融媒體背景下綜藝節目的臺網融合策略研究

袁川曄

關于“融媒體”的內涵定義，目前國內學術界并無一個公認的統一定義，但大致的輪廓和概念是明確的。喻國明教授認為：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化趨勢日趨明顯。

當下，國內傳統媒體的融合發展一直都是雷聲大雨點小并沒達到實質性的融合，尤其是電視媒體“形融神未融”。“融媒體”時代傳統媒體的生存環境發生了巨大變化，直接影響著內容的創作。

一、融媒體時代綜藝節目生存環境變革

（一）技術的更新推動綜藝節目創作的創新

“融媒體”成為近兩年來媒體發展討論最多的熱點命題之一，源于不斷更新的媒介技術，能夠更好地滿足受眾對新穎、互動和實用性的需求，傳統媒體的受眾群體人數大幅度縮水，傳統媒體中的電視也是如此。曾經引以為傲的收視率，媒介影響力等都隨著新媒體的發展而發生了變化，傳統媒體迫切需要通過轉型來增強與新媒體間的市場競爭力。

1.全息投影技術的應用打破綜藝節目創作的時空界限

全息投影技術由于使用成本較高早前更多的是在一些演唱會等晚會中有過不少成功應用例子，比如在西湖舉辦的G20峰會晚會上的梁祝歌舞。近年來不少綜藝節目也開始試水全息技術的使用。例如湖南衛視的綜藝節目《幻樂之城》第二期里，馬思純飾演的女主角對去世男友的思念，作品中融入了全息影像技術，演員需要無實物表現出飽滿的情緒。最后出來的作品真實度極高，觀眾都深深陷入了全息投影技術所塑造出來的真假環境之中。

2.VR（虛擬現實）/AR（增強現實）技術的引入提升綜藝節目的真實感

《蓋世音雄》《中國新歌聲》和《蒙面歌王猜猜猜》等都進行了VR版的制作，《極限挑戰》和《偶像練習生》也都曾運用VR虛擬現實技術。《偶像練習生》打造了一系列180度VR全景視頻內容，粉絲可以通過這種沉浸式體驗，近距離“接觸”自己的偶像，更具有真實感。AR即在真實環境中感受虛擬物品。《明星大偵探3》采用了AR技術，將破案信息用AR掃描得出。同時節目還讓觀眾通過AR解鎖劇情，增加更為新奇的觀感體驗。

（二）平臺的多元化推動綜藝節目的發展

1.互聯網新媒體平臺豐富視頻資源庫的需要

互聯網視頻網站平臺既需要電視媒體提供的節目內容來提升網絡平臺的公信力，同時也可以豐富網絡平臺的節目資源，吸引用戶群。近幾年隨著網絡資本的增強網絡自制綜藝節目質量有所提升，很多電視人才都投身網綜的制作大軍，自制網綜實現了平臺化，例如愛奇藝現象級自制網綜《奇葩說》單期播放量破億，直逼優秀傳統電視綜藝節目。

2.電視臺新媒體吸引年輕觀眾的需要

作為省級衛視一線陣營中的佼佼者，湖南衛視無論是從融媒體發展戰略上還是節目形態的創新和收視上一直都走在前列。湖南衛視依靠自身強大的節目原創和生成能力，年輕觀眾群體這些優勢，開發了芒果TV這一新媒體平臺，通過自制節目的過硬質量和獨播優勢來吸引湖南衛視的原有年輕觀眾轉移到新媒體平臺，實現了網絡與電視媒體的融合。

（三）電視綜藝節目內容同質化和網絡綜藝節目去低俗化

電視綜藝節目同質化明顯這一特征出現時間不短，從早期的婚戀類相親綜藝節目的雷同，到后來生活慢綜藝火了，國內各個電視臺紛紛推出除了在國內撞車的綜藝外，還有跟韓國版權上有爭議的節目。往往是一個節目形態爆了之后，各個電視臺就跟風制作，換個名字，換波明星就炮制出爐了，這除了體現出知識產權保護意識薄弱外，也體現了電視綜藝的創新能力急劇下降，為了維持相對穩定的收視率，寧可放棄創新而跟風去追爆款。

目前隨著政府監管的加強，網絡平臺的自身調整，擁有雄厚資本投資的網絡綜藝呈現出百花齊放、原創內容豐富多彩的現狀，其中還不乏收視和口碑都不錯的現象級綜藝節目。

（四）人才和資本向新媒體流動趨勢明顯

許多電視臺開始建立網站，電視和網站在內容資源和渠道上實現了大融合；在電視劇資源上，一些優質大劇實行網臺聯播，這背后體現出人才的流動和共享。

電視需要新媒體人才，新媒體也需要生產制作內容的電視人，傳統電視與網絡彼此依存，人才跨界流動也更加頻繁。隨著電視媒體的幕后制作人才中大部分涌入了新媒體，網絡新媒體的節目制作水平得到了極大提升。

二、融媒體時代臺網綜藝節目現狀和未來走向

某些網綜的投入超過了衛視綜藝；以往套路陳舊缺乏創新的衛視綜藝，為了留住年輕觀眾也不斷吸取網綜的網感，跟上潮流加入直播、打call等互動手段，希望節目能更加貼合時代發展。

一檔綜藝節目網播好還是上星更佳，目前并沒有明確的衡量標準，整個行業也在思考下一個爆款綜藝會出現在哪個平臺。我們可以預見，隨著網綜和衛視綜藝間愈發模糊的邊際，臺網綜藝融合趨勢明顯。

（一）綜藝節目臺轉網需要考慮平臺的收視特點

第一類是電視臺的熱門綜藝，直接放在網絡平臺上播出，可以為網絡平臺帶來原有節目的觀眾群。是各大網絡平臺爭相購買的對象。此類綜藝節目一般為電視臺的王牌老牌綜藝。網絡的播出版本有的跟電視播出版本一樣，也有重新制作的網絡加長版或者是精華版等，屬于一魚兩吃的做法。

第二類臺轉網的綜藝節目多數是因為政策、監管等原因不得不轉為網絡播放。此類節目的策劃和制作開始向網綜靠攏，更多的考慮網絡平臺特點和網民的喜好。

（二）綜藝節目網轉臺：標志著網絡綜藝節目的質量提升

2018年，網絡綜藝的發展迎來了一個發展迅速的好時期。節目無論是數量、質量、投資、制作團隊和規模上，都比以前的標準要高出了很多。2018年，超億元制作費級別的超級網綜有4檔以上。

2018年，不少網綜已然完成了視頻網站向電視臺的反向輸出， 例如網綜《明星大偵探》的姐妹篇《全民大偵探》，在湖南衛視播出。但是《全民大偵探》和《明星大偵探》除了制作班底、主持人的變化，在內容方面也有很大區別，一批批優質網綜在這兩年涌現，開始反哺衛視臺。“視頻網站先播，衛視跟播”的案例層出不窮。

網綜上星，對衛視和視頻網站雙方而言，可以說是雙贏的操作。網綜的體量越來越大，上星不僅擴展了內容分發的渠道，增加收回成本的可能性，還可以提升節目影響力和美譽度。而對于衛視來說，題材多樣的網綜可以補齊節目類型短板。

（三）綜藝節目臺網聯播新出路

也有不少綜藝節目開始用視頻網站、電視臺、制作公司三方聯合出品的方式制作節目。視頻網站從追著電視臺跑，正變成被電視臺追著跑。和此前網綜先網后臺路徑不同的是，去年很多視頻網站自制的節目一開始就和衛視方合作，網臺同播。

浙江衛視的一檔綜藝節目《燃燒吧少年》，由浙江衛視與騰訊視頻聯合出品。在電視平臺上和騰訊視頻上同步播出，騰訊視頻不僅是獨播平臺，還參與了節目的籌備和宣傳。而平臺與電視臺進行合作，節目的粘性會必然很強，這也有助于節目的發展。

三、融媒體時代綜藝節目發展路徑及策略

（一）加強渠道布局，促進臺網融合

傳統電視臺發展臺網融合的關鍵就在于將來自臺、網兩種渠道的受眾融合在一起。國內各大電視臺均開始邁向微信、微博、微視和客戶端“三微一端”時代，積極融入網絡世界的各種熱門傳播平臺，讓電視觀眾與網絡用戶能夠實現轉換。

（二）加強媒介思維轉變，節目內容創作思維的轉變

臺網融合里的網也并非指單個互聯網媒介、技術的應用，更多的是運用互聯網思維，創新節目形態和內容。電視臺積極創新節目形式，注重年輕用戶的體驗，節目制作上注重網絡熱點，學習網絡文化，成功吸引更多年輕用戶參與互動。

顯然，平臺的受眾差異是最大的差異，網絡綜藝還有區別于“合家歡”的電視節目的內在邏輯。臺網融合并非簡單的臺網互動，融合的關鍵在于轉變傳統媒體思維，融合網絡平臺精髓。

參考文獻：

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[4]李欣美.融媒體時代綜藝節目的發展研究[J].新媒體研究，2017（08）.

項目基金：本文系廣東省高等職業技術教育研究會年度課題（2017）——《“互聯網+”背景下電視節目制作課程的VR教學系統開發設計及實現途徑研究》（編號：GDGZ17Y026）研究成果。

（作者單位：廣東文藝職業學院）