當下我國主要旅游期刊特色分析

楊雁

近年來，中國旅游業保持了良好的發展勢頭，取得了令人矚目的成績。最新數據顯示，2018年國內旅游人數約為55.4億人次，收入人民幣5.13萬億元，同比分別增長10.76%和12.3%；中國繼續保持世界第一大出境旅游客源國和第四大入境旅游接待國地位。

全國旅游業迎來了前所未有的春天，貴州旅游業也因為交通設施改善，硬件軟件服務加強，宣傳推介提升等原因，持續保持了“井噴”的狀態。國家旅游局提出了“全域旅游”的概念之后，旅游業已經不再是單純的服務型行業，快速融合到工業、農業、科技、文化、體育等多種產業當中去，旅游+文化，旅游+農業，旅游+體育等全域旅游的發展態勢，使得旅游產業市場體量增大，受到重視的程度也是日漸提高。

在這樣的大環境之下，全國旅游市場類期刊相對處于平穩的運行態勢。雖然和其他期刊一樣，旅游市場類期刊也受到新媒體的沖擊和影響，廣告量和發行量都在收縮，但是幾家主流的期刊在積極開發新媒體，推廣線上線下活動，結合旅游市場開發相關產業方面，另辟蹊徑，整合資源，保障了期刊平臺良性的生存和發展。

一、分類：文旅結合各有所長

目前國內公開發行的旅游類市場期刊大致可以分為以下3類：

1.地理知識科普類：具有代表性的期刊有《中國國家地理》《環球人文地理》《華夏地理》等。這類雜志的選題較為專業和有深度，主要從學術和科普的角度來進行稿件的策劃和撰寫。關注的范圍逐漸擴大，從地質地理的角度擴大到動植物的科普研究，考古類的深度挖掘以及天文、歷史、生態環保方面的深度探訪，讀者群也逐漸走向細分。

這類雜志綜合排名第一的當屬《中國國家地理》雜志，它創辦于1950年，經過幾十年的品牌經營，在讀者心中已經具備相當強大的影響力，是一本以內容致勝的科學傳媒雜志，號稱販賣雋永的文字，精美的圖片和引人思索的真知，追求精準、精彩、精煉的文字風格。《華夏地理》與美國《國家地理》雜志進行版權合作，內容實現同步，提出的口號是“我們相信以科學探索與講故事的力量來改變世界”。讀者群定位在中國的中堅階層。同樣，《環球人文地理》雜志倡導“原創，格調，獨特，深入讀者記憶”定位也是在中產階級，號稱同業類雜志排行第二。

總體來講，這一類雜志風格嚴謹，態度嚴肅，對讀者群的文化程度有一定的要求。倡導的觀點和理念也非常明晰。對地理的探秘、文化的挖掘、人文關懷、環境的保護等主題關注的程度非常強烈。

2.旅游文化類：此類雜志著重從人文的角度來關注不同地區的旅游發展。具有代表性的期刊有《旅行家》《中國文化旅游》《世界遺產》等。詩歌和遠方不可分離，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，我國的旅游期刊內容越來越向深度和溫度的方向發展。旅游文化類的雜志越發有市場，有的雜志直接是以“文化旅游”來命名。這類雜志力求把握“厚重與軟美，知識與情感，動與靜”的關系。相對于普通的旅游雜志，更加具有莊重深刻和嚴謹的風格。

3.旅游信息服務類：在受到互聯網、手機移動端沖擊之前，這類旅游雜志曾經在市場上大行其道，非常受歡迎，成為旅游愛好者獲取旅游資訊的最主要渠道，發行量巨大，類似《孤獨星球》這樣信息量大，具有獨家和原創資訊的雜志，一度成為旅游愛好者的寶典。目前在國內依然受歡迎的此類雜志還有：《時尚旅游》《旅行家》《悅游》《汽車自駕游》《旅游情報》等。

總體來說，資訊類的旅游雜志，更加注重服務性和實用性，深度文字不多，旅游攻略和服務貼士占據的篇幅較大。智能手機統戰市場之后，馬蜂窩、飛豬等實用APP被消費者廣泛使用，此類雜志受到很大的沖擊，辦刊的方向也向深度和厚度方面轉變。

二、策劃：脈絡清晰張弛有度

不管是哪種類型的旅游雜志，每期都會有一個主題策劃。策劃的選題，大體是結合季節時令節氣，國內新興旅游現象或者旅游熱點，世界較大的文化體育活動等等。《旅行家》雜志春天推出“吃春”的主題策劃，重點介紹國內南方和北方春天里的主要食材，結合飲食文化的敘述，通過手繪等活潑清新的表現方式，配合旅游資訊的鏈接，表現春天里“舌尖上的中國”。《中國國家地理》雜志“中國之秋”“黃河”等策劃也堪稱業內學習的模式。“中國之秋”的策劃全面而周祥，縱觀我國的東南西北，南起珍寶島，北至北極村，西起喀納斯， 東至黑瞎子島，展現各地具有代表性的秋日美景和各地和豐收有關的鄉俗，結合秋日豐饒的風物，呈現一幅幅絢爛多姿的秋日畫卷，表現中國廣袤土地上的富足與安詳。策劃中還獨具匠心把中國傳統的二十四節氣中“立秋”“秋分”“白露”“霜降”作為四個時間節點，選取東西南北具有代表性的地區同一個地點四個節氣的的圖片進行對比，使讀者直觀了解不同地域在同一天的不同色彩和特質。

《中國國家地理》雜志關于“黃河”的策劃思路清晰，板塊分明。黃河是中國的母親河，涉及到的內容太廣太雜，題材不好駕馭。《中國國家地理》以干流和支流兩個板塊來進行內容的劃分。黃河干流波瀾壯闊，自然風光變化多端，而黃河的文化和歷史人文，則更多集中在支流河岸。所以，對于干流的報道簡單而明快，以記者自駕的方式，從源頭沱沱河出發，途徑唐克，中衛，花園口，小浪底等地 ，最終以黃河入海口東營收官，通過記者日記體文字和紀實類的圖片，展現黃河幾個關鍵節點的自然風光和生態環保方面的情況。大概就用了10天不到的時間，記者便將這一塊內容采訪完畢。相對于干流的“粗線條”呈現，黃河支流內容板塊便豐富和細致得多。黃河支流文化悠長而深厚，散落在黃河支流兩岸的諸多考古現場，串起了黃河歷史，也串起了中國的文明，考古現場里挖出的故事，考古學家的智慧精髓，重點文物的獨特魅力，集合成了黃河流域的文化魅力。特別選取了皇城臺，陶寺等考古場所進行采訪和報道，通過考古現場的描述和考古專家的采訪，介紹了黃河流域文化的歷史特質。

總之，作為旅游期刊來講，要做成具有一定品相的精品，每一期的主題策劃是不可或缺的。選題很關鍵，呈現方式也需要動腦筋，通過精心策劃，反復打磨，內容創新而有深度，形式有創意不落俗套，讀者閱其文，流暢優美，有深度有溫度。觀其型，自然簡潔，有節奏有章法。有主題策劃的期刊，才是有靈魂的期刊，“紙質傳播之美”，貴在這份精心和摯誠。

三、排版設計：極繁極簡藝術性強

一本質量上乘的期刊，離不開具有藝術創造力的設計。內容與形式的完美結合，是期刊生存的基本之道。當下新媒體發展迅猛，碎片化的信息狂轟亂炸，紙質媒體特別是期刊只有走藝術品化的道路，方能滿足讀者綜合需求，從某種程度上說，做旅游雜志是在做一種情懷，飽含一代人對詩歌和遠方的夢想。承載這種情懷的載體必須是要美的，如果能夠滿足讀者“讀、視、觸、嗅、味”等審美需求，便是站在一個高度上引領思想和審美的優質期刊，方能在競爭激烈的市場環境之下站穩腳跟。期刊的文字要有個性，設計亦要有個性，雜志的個性應該吻合讀者的個性，甚至影響讀者的個性。編輯的思路應該是清晰而有邏輯性的，而設計的調性則應該是有風格和節奏感，雜志的生產者甚至可以通過設計語言，向讀者傳遞某種思想和情感，由文字，圖片，色彩，材質，排版等多種藝術化的元素糅合成一個具有整體審美結構的藝術品，構成了紙質媒體的“紙質之美”。這也是新媒體所不能達到的境界。

目前國內旅游雜志的設計趨于“極繁”和“極簡”兩種風格，以往的旅游雜志大部分是重彩濃墨的，色彩多，信息量大，排版十分密集，希望在有限的空間里給讀者表達更多的信息。近年來，國內主流的旅游雜志著力開發新媒體，承載內容的主體更多，容量更大，紙質媒體這一塊的壓力減輕，就可以從容設計和留白，仿佛傳遞感覺比傳遞信息更加重要了，有些市場類旅游雜志的調性甚至開始學習獨立雜志的風格，大量留白，版式也盡可能簡單，精選圖片，圖片的色彩做一定的統一處理。

《旅游家》雜志的整體風格和設計偏向簡潔和清爽，得到業內的好評。版式風格比較穩定，形成了固定的套路。繁簡得當，素雅清新，該留白的地方便毫不吝惜地放空，該密集的地方便是寸土寸金地利用，遵守極簡設計上的“三”字原則，一個版面上的色彩不超過3個，字體也不超過三種，圖標和符號的運用也是非常謹慎。整個雜志的品相是高雅而穩重的。

旅游期刊的另一個設計走向是朝著文創產品方向發展的“極繁”設計，本著要把雜志按照藝術品來做這樣的理念，無論是對紙張的精選，還是封面鏤空，浮雕等特殊設計以及裝幀等方面，都做了大膽的創新，2017年底創刊的《貴州全域旅游》雜志，外觀設計是別冊加斜切面的奇異形態，別冊的封面便是雜志的封面，別冊與雜志正冊渾然一體，又可單獨取下，獨立成冊。斜切面上的圖案是貴州具有代表性的民族符號、個性鮮明、又很方便翻閱。設計獨特、顏值新穎，在眾多的同類雜志中脫穎而出。

四、結語

“天有時、地有氣、材有美、工有巧，合其四者然而可以為良；材美、工巧，然而不良，則不時，不得地氣也。”春秋《考工記》中的陳述把期刊美學中的藝術與技術、技法，物質與精神的辯證、融合，表達得淋漓盡致。精品旅游期刊，讓閱讀變成“悅讀”，用精美的文字和圖片，在編輯精巧策劃和構思之下，在美編創新設計的引導之下，讓讀者享受閱讀之美，閱讀之樂，閱讀之趣，引發內心深處的審美趣味，留存詩歌與遠方的美好情懷。

（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）