論正在進化的廣播

覃信剛

一、廣播的歷史：從進化而來

廣播從誕生以來，面對不斷出現的新媒體：有聲電影、電視、高清晰度電視、互聯網、移動互聯網等，有專家預言，廣播業將消亡。但是，面對新生媒體，廣播不但沒有消亡，而是一再浴火重生，與時俱進，不斷發展。這是為什么？其實道理很簡單：廣播是進化的媒介。

在世界上，當無聲電影發展成“有聲電影”后，“有聲電影”逐步紅火，正面沖擊著廣播。這時，“廣播將消亡”的聲音出現。廣播似乎感受到了突如其來的壓力，迅速在新聞資訊上做文章，播報報紙新聞，特別是突發新聞，一躍成為主流媒體。“1930年進行的一項民意調查發現，美國約有1200萬臺收音機，足以滿足近一半的美國家庭的使用需求。”[1]筆者發現，這應是最早的媒介融合，但那時還沒有“融合”的理念。電視特別是彩色電視取代廣播成為全國性的敘事媒體后，“廣播將消亡”的聲音一浪高過一浪。這時，連有的電臺掌門人也認為廣播活不長了。但是，廣播人與時俱進，在細分內容、細分受眾上做文章，廣播被解放出來成為音樂的首選傳播平臺，變成了傳播學者麥克盧漢所言的“部落鼓”。“部落鼓”播出的音樂包括了鄉村音樂、成人音樂、兒童音樂、搖滾音樂等80余種類型，誕生了“類型電臺”。在“三類”媒介（類型電臺、類型電影、類型電視）中，類型電臺是佼佼者。而談話節目的出現，不但挽救了中波臺，也豐富了廣播的敘事結構，確立了廣播作為滿足聽眾某些核心需求的地位。在互聯網、移動互聯網出現后，“廣播將消亡”連同“報紙將消亡”“電視將消亡”的聲音更是不絕于耳。我不止一次聽到有關專家非常肯定地說：“廣播將消亡”。而事實是，廣播擁抱互聯網、移動互聯網，正在開疆拓土，奮勇向前。

新中國成立70周年，廣播也一樣，1949年12月5日，廣播實行局臺合一體制，擔負宣傳和管理雙重職能和任務，從1950年開始“自己走路”，先后大力發展收音網和農村廣播網，不斷加強基礎設施建設，研制中波機、調頻機，在新中國成立前29年，廣播事業就有了巨大發展。在經歷了社會主義改造時期廣播的進化，社會主義建設時期廣播的進化，新中國廣播進入了中國特色社會主義廣播時代。“珠江模式”、專業化、類型化的創新，使廣播再創輝煌。從這些特殊案例我們也可以看出，廣播的歷史，是進化的歷史。

二、廣播的現實：進化不止

廣播誕生以來的進化，似乎已經變成了歷史。那么現實狀況呢？在我們看來，現實狀況更是進化不止。

首先，全國縣以上廣播電視機構已完成合并，現正在實施廣播電視與報紙的合并，這是一種體制、機構的進化，也是媒介融合的里程碑。從去年9月開始至2020年，全國1887家縣級融媒體中心將建成。縣級融媒體中心不但包括了廣播，還有電視、報紙以及部分新媒體、新聞報道中心等。而市（州）級的廣播與電視、報紙合并，有些地方也開始推進。省（市）級則有天津已將所有傳媒融合在了一起。廣播與其它媒體合并，克服了人浮于事的狀況，精簡了機構，提高了效率，同時在機制上已為實施全媒體戰略夯實了基礎。其次，廣播已經邁入了大數據、云計算、物聯網、車聯網、人工智能時代，技術的選代，將引領廣播的發展。三是在教育方面有的高校已將廣播電視專業改為“視聽”專業，以回應時代的關切。而在廣播業內部，有的則成立新聞學院，培養全媒體人才。四是在經營方面，廣播正在改變“事業單位、企業管理”的經濟制度，朝著爭取財政支持、發展公共廣播服務等多元化發展。五是廣播業態正朝音頻業態轉型。一句話，廣播正在全面進化。

三、廣播的未來，仍需不斷進化

我們談了廣播的歷史與現實，似乎“進化”是廣播生存發展的邏輯。那么，未來呢？需要進化嗎？答案是肯定的。

有一組數據顯示：截至2018年底，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%。2018年，我國廣播廣告收入140.37億元，比2017年155.56億元減少15.19億元，同比下降9.76%，這是傳統廣播近幾年下滑最嚴重的一年。加之對電視利好的5G即將商用，4K超高清頻道也將逐步普及，這都會對廣播形成一定的影響。在這樣一種情況下，廣播怎樣進化？

（一）自我革命，深度融合，將主力部隊全部遷移到主陣地、主渠道上。

20多年來，筆者曾與美國、英國、法國學界業界的一些專家就媒介融合的定義做過許多探討。2010年3月28日，在與美國廣播電視新聞制作人基金主席愛德華·埃斯波西托（Edward Esposito）、美國廣播電視新聞協會董事會成員凱西·沃克（Kathy Walker）探討媒介融合時，沃克說：“關于媒介融合，我贊成亨利·雅克布的定義：新聞、資訊等信息在不同的媒介平臺（廣播、電視、報紙、互聯網）之間流動，稱之為媒介融合。媒介融合并不是只關乎技術層面，更多的是文化觀念、工作和生活習慣的重大轉變，這是一場文化的大遷徙、大轉移。”埃斯波西托強調說：“對廣播來講，就是廣播文化的大遷徙，大轉移。”9年后來看沃克與埃斯波西托的闡釋，仍覺得有道理。未來，筆者覺得傳統廣播應該朝主渠道、主陣地大遷徙、大轉移，也就是全面實施數字化、網絡化、移動互聯化，這是廣播的深度融合。廣播在這種深度融合中，應融合主流思想、主流陣地、主流渠道、主流節目。這種融合，應該自我革命，全面整合，立破并舉。比如時政新聞、重大突發事件新聞，廣播與電視、報紙應整合為一個部門，“一次生存，多次發布，多終端使用，移動為先。”體制的扁平化，必然帶來節目的變革。其次是省市（州）縣三級廣播，可采取“三二一”的辦臺思路，省級辦一套新聞綜合電臺，一套音樂電臺，一套經濟交通電臺，市級辦一套新聞綜合電臺，一套音樂電臺；縣級則辦一套綜合電臺。精辦傳統廣播，回歸綜合性辦臺思路。而網絡廣播（互聯網、移動互聯網）則采取類型化辦臺思路，開辦新聞、音樂、聽書、故事、談話、廣播劇等節目。三是強化公共廣播文化服務，做好供給側改革，特別是對農村的公共廣播文化服務應打通應急廣播通道，實行四級聯動，全國一盤棋。

（二）轉變觀念，創新形態，將時間編排轉向空間編排。

時間編排是廣播獨特的文化景觀，也是傳統廣播歷史優勢所在。在移動互聯時代，傳統媒體發生了極大變化，正如習近平總書記指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在，無所不及，無人不用。”這生動描繪了媒體的無界化、數字化、互動化、多功能化，是對媒體所處時代特征概括的點晴之筆。而廣播要向全媒體、全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體發展，就不能只固守100余年來的時間編排，而應轉向空間編排，時空融合，以空間為主，并堅持空間為要。

廣播既不是報紙，也不是電視，實施空間編排，就有一個如何編的問題。從1996年12月15日珠江經濟廣播開辦網絡廣播，1997年上半年正式播放，傳統廣播與新興媒體的融合已經22個年頭，累積了不少正反兩個方面的經驗和教訓。因此，在我們看來廣播空間編排既要向融合新聞邁進，又要保持聲音媒介的特性，可以采取三種形態。一是聲音+電臺名稱+標題以及主持人姓名。這是傳統形態，只增加了少量文字，目前，數字網絡大量采取的是這樣一種形態。二是聲音+標題+主持人姓名及圖片，這可以作為未來常用的形態。三是聲音+主持人姓名+圖片以及短視頻，用短視頻引領。但這里的短視頻，應是“金句短視頻”。

什么是短視頻？“網絡短視頻指內容時長為5～18秒，依靠移動智能終端實現的拍攝、剪輯、發布等新型傳播特性的網絡影像”[2]而金句短視頻，則指視頻雖短，但敘事聲音句句是金。廣播融合短視頻，需要的就是這樣的效果。

（三）強化特性，提升品質，將聲音媒介做到極致。

做廣播既是做聲音，更是做文化。人類需要聲音，受眾需要聲音，用戶需要聲音，這是聲音的獨特性、不可取代性。但聲音有優劣之分、雅俗之別，做廣播就是要把聲音做到極致，才能站牢主流陣地、主流渠道。移動互聯時代，傳統廣播與新興媒體的融合，應有所為，有所不為。有所為，就是要借助新技術，提升聲音的文化含量，打造高質量的音頻產品；有所不為，就是那些含金量不高的一般性產品，比如自媒體隨手可做的產品，則可放棄。在這方面除了“金句短視頻”，“金句短音頻”，可開發廣播紀錄片、廣播口述歷史、廣播深度報道、廣播系列報道、廣播談話節目、廣播劇等，打造廣播聲音精品，構筑廣播聲音高地。中央電臺近幾年制作的《致我們正在消逝的文化印記》、《梁家河》就屬于這一類音頻的精品。多制作這一類精品，并把它視為移動互聯時代廣播融合的常態，廣播將無往而不勝。

（四）敬畏新技術、研發新技術，保持新技術對廣播的創新引領。

縱觀世界，廣播在新技術的沖擊下，屹立不倒，其生命之樹常綠，這應歸功于新技術的引領。在移動互聯時代，廣播更應如此。因此，大數據、云技算、物聯網、車聯網、人工智能、VR、5G、算法推薦、深度學習，廣播都應深入運用。2018年11月，新華社推出自主研發的“A1合成主播”亮相第五屆世界互聯網大會；2019年5月25日，人民日報社首款人工智能虛擬主播亮相中國國際大數據產業博覽會。人工智能、語音合成技術通過技術給傳播賦能，生產成本更低廉，傳播速度更快捷，適應場景更廣泛，想象空間更寬闊，這無不重塑著新聞業態，而這兩款“主播”本應由主持人眾多的廣播業研制運用。因此，我們應增強緊迫感和使命感，適應新時代的要求，廣泛使用新技術，努力建設好自己的移動傳播平臺，并借助于移動傳播，讓音頻牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

（五）堅持問題導向，把握理論研究的現實感和方向感，下苦功做好移動互聯時代廣播的學術研究。廣播學術研究，關鍵要為受眾做有用、能用、好用的學問。在業界實踐中筆者體會到，這種學問要解決現實問題，回應現實關切。既便是所謂的純學術研究，我們也不能只在理論層面轉圈圈，彎來繞去，或用西方的理論框架來硬套中國廣播的實踐。既要從業界的具體實踐中觀察問題、發現問題、篩選問題，又要將實踐問題上升到理論，研究并解決好理論問題。當前，新時代中國特色廣播的學術研究，必須立足于中國國情，立足于“新時代”“中國特色”的偉大實踐，把中國廣播的事情搞清楚、說明白。暨南大學新聞與傳播學院教授申啟武主編《移動互聯時代廣播融合發展研究》一書，就是想通過業界的實踐篩選理論問題，又在理論與實踐相互聯系的過程中研究和解決理論問題，這樣的學術研究無疑很有價值。

（六）建立廣播融合的獨特風格、獨特的生產體系，運用、發展好廣播融合新聞。

融合新聞是聲音新聞、圖像新聞、文字新聞、漫畫新聞、數據新聞的聯姻混血，也是移動互聯時代傳統廣播與新興媒體融合的最高境界。目前國內新興媒體出現了一些融合新聞，但總體數量還不多，因此，廣播業應認真學習、借鑒、研究，生產高質量的融合新聞，提高傳播信息的內涵與說服力，鞏固和壯大主流輿論。

參考文獻：

[1][美]茱莉亞·瓜爾內里著，李瑞譯.大轉折時代——報紙覆蓋下的美國50年[M].成都：四川文藝出版社，2019：239.

[2]王曉紅等.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（3）：7-12.