濟寧市文旅產業融合發展的基礎與路徑研究

朱中華

2019年，隨著文化和旅游部組建，各地文化和旅游機構改革也陸續完成，文旅融合體制機制進一步理順，中央及各地對文旅融合的推動力度加大，文旅融合迎來新發展機遇。旅游業的發展、旅游市場的成熟，讓旅游者對旅游產品越來越注重文化意義上的消費，文化內涵高的旅游產品對旅游者的吸引力越來越大，旅游產業和文化產業呈現越來越緊密的結合。

一、濟寧市文化產業與旅游產業融合發展現狀

濟寧市文化資源優勢明顯。濟寧文化底蘊深厚，是軒轅黃帝、少昊和孔子、孟子、顏子、曾子、子思子五大圣人的故鄉，中華文明的重要發祥地和儒家文化發源地，擁有曲阜三孔、京杭大運河世界級文化遺產，全國重點文物保護單位19處，山東省重點文物保護單位95處，濟寧市重點文物保護單位167處。聯合申報的非物質文化遺產項目梁祝故事傳說和運河濟寧段，已經入選國家級非物質文化遺產保護名錄11個，省級19個，市級56個。

濟寧市旅游產業形成早、發展完善。始祖文化、孔孟文化、運河文化、水滸文化、佛教文化、李白文化、梁祝文化、漢碑漢畫像石文化、山水文化等十大文化交相輝映，形成了“東文西武、南水北佛、中古運河”的文化旅游格局。濟寧市文化資源層次之高、密度之大、價值之珍貴，在全國同類城市中極為罕見。

濟寧市文旅產業融合根基深。基于孔子名片衍生出著述類、圣人形象類、古跡類等三大類文化產品，形成印刷業、包裝業、雕刻藝術類、餐飲業、制造業等多個小企業集群。

二、濟寧市文旅產業融合面臨的挑戰

近年來，濟寧市依托豐富的旅游資源、優美的生態環境、深厚的文化底蘊，迎來了大量的國內外游客，濟寧的知名度和影響力進一步提升，但是濟寧市在產業融合方面仍然面臨不少挑戰。

（一）觀光游占比大，體驗感不強。

相對于傳統商品，文化產品注重體驗性，不會在消費過程中損壞，具有可重復使用性，但也因為其體驗性而極易被復制、仿造。這樣就很難保證產品的稀缺性、獨特性。來濟寧的大部分旅游者是觀光旅游，而不是休閑度假，形成“游程短、旅程長”的尷尬局面。

（二）文化資源分裂割據，缺乏統籌規劃。

濟寧市擁有多名儒學圣人，但是旅游者在選擇目的地時，往往選擇曲阜作為落腳點，從而忽視了對周邊鄒城孟子、嘉祥曾子的文化體驗。這樣同質化的文化體驗，很難再激發旅游者的游覽興趣。而其他，如汶上佛教文化、水泊梁山文化，則因為特色不夠鮮明、開發不夠精細，導致旅游者體驗不佳。

（三）特色文化周邊產品缺乏

濟寧市聚集著眾多文化資源，但是在吸引流量方面仍然沒有大的影響力，沒有形成深受年輕人喜歡的“打卡”網紅地。如今，以“三孔”景區為代表的單一的文化旅游景點已不能滿足人們的體驗需求，景點周邊旅游紀念品缺乏特色、體驗浮于表面，不能使旅游者的感官得到豐富滿足。

三、濟寧市文旅產業融合發展的路徑選擇

如何把優秀的文化資源融入到旅游產品中，讓傳統文化以一種具有體驗感、鮮活的新方式為人們所接受，這是濟寧市文旅產業融合發展的根本路徑。

1、整合資源優勢，盤活文化路徑。濟寧市政府要在“文化圣地體驗游、國學經典研學游、運河微山湖休閑游、圣地鄉村生態游”四大系列線路上做深做實，根據自身文化特色加強開發“跟著孔子去游學”、“中華成人禮”等研學旅游產品。修整歷史街巷，彰顯古城的歷史文脈和人文精神。

2、創新營銷方式，豐富人群認知。通過影視營銷、植入式廣告、高鐵廣告擴大宣傳，進一步推廣“走近孔子、游學曲阜”、“中華成人禮”等一批特色旅游品牌。同時，以現有的“孔子文化節”“尼山文明論壇”“世界儒學大會”等高層次的文化活動為平臺，在世界范圍內多方位介紹濟寧市的文化資源，豐富人們對濟寧文化名片的認識。

3、改變推介方式，擴大流量宣傳。政府進行招商推介會，在發達省份和城市發布針對團隊游客的系列獎勵和優惠政策。此外，可與網絡公司共同開發智慧旅游商務平臺、微信訂閱號等新媒體形式，并通過朋友圈轉發、評論、點贊等方式擴大宣傳濟寧市旅游新動態，并獲取一定的獎勵。

4、培植優秀文化企業，形成文旅產業集聚態勢。現在很多文化活動都是政府主導舉辦，民間文化企業沒有深入參與。這就需要濟寧市政府制定相關的優惠政策，吸引或者主導建立有創新、有策略的文化公司。同時，吸引具有專業所長和管理能力的文化人才來濟寧工作，實現濟寧文化品牌的創新升級。

5、注重傳統文化周邊產品開發，形成全域旅游新生態。文化周邊不僅能豐富文化體驗內涵，還能起到隱形宣傳的效果。堅持“用戶體驗至上”，關注旅游者的體驗，而不是關注他們的消費能力。橫向上，濟寧市要根據地區差異開發特色的飲食、舞臺劇等;縱向上，濟寧市要下大力氣深入研發體現鮮明文化的紀念品，增長產業鏈、豐富感受體驗。

小結

濟寧市以貫徹落實習近平總書記視察濟寧重要講話精神為著力點，以打造弘揚優秀傳統文化首善之區為引領，深化改革創新，優化資源配置，強化項目建設，完善配套服務，發展全域旅游，全力打造文化旅游國際名城。在這樣的文化資源基礎和政策指引下，濟寧市要做深做長、做精做細文化資源，也必定能實現文旅產業深入融合，從而擦亮城市名片。