探究網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

余飛鴻

摘要：我國社會各體系的發展水平在經濟不斷增長的帶動下呈現出前所未有的發展勢態，互聯網領域的發展對我國各個行業的市場營銷環境帶來巨大生機的同時，也帶來了一些問題。在互聯網經濟時代為了保證我國企業具有的良好的發展，必須對存在的問題進行深入研究，并找到對應的有效措施將問題逐一解決。本文針對網絡經濟時代市場營銷策略的轉變，展開詳細的分析，為我國企業市場營銷質量和效果的進一步提升，提供積極的動力。

關鍵詞：網絡經濟;市場營銷;策略;轉變

引言：

我國社會在科學技術不斷進步的帶動下，經濟實力得到了提升，為網絡科學技術的進一步發展提供重要的經濟支持。在經濟全球化發展的狀態下，我國企業已經離不開網絡信息技術，市場具有的活躍性逐漸提高。因此企業想要在這樣的環境下實現可持續發展的目標，必須對現有的市場營銷模式展開全面的改革和創新，將計算機及技術有效結合到企業營銷工作中，最終，使企業在網絡經濟時代的大環境下，市場營銷的發展需求得到有效滿足。

一、要進一步加強市場營銷策略的創新

根據對網絡經濟時代市場營銷策略展開的大量實際調查研究能夠發現，在我國社會王立技術快速發展環境中，企業為了能夠適應快速變化的市場環境，使自身能夠在這樣的環境中提升競爭能力，長久的發展下去，比必須對現有的市場營銷策略結合社會發展的實際情況進行改革。企業可以結合發達的網絡信息技術平臺，有效加快市場營銷策略的改革和創新，并且在量制定出的新策略運用到企業真正的市場營銷工作中去，使新策略在不斷的嘗試和磨合下，接受不斷的調整和改善，從而具備能夠幫助企業提升競爭力的能力，這樣，才能使企業自身的發展能力得到有效提高，從而，滿足企業可持續發展的目標。在此過程中企業需要注意的是，將改革和創新企業市場營銷策略的工作放到網絡信息技術的大環境中去完成，需要企業不僅能夠與其他相關團隊展開有效的合作，還要與其他具有相同利益的團隊建立新的競爭關系，通過網絡信息技術，將新型的消費模式和服務方式全面呈現給消費者，給消費者帶來全新的體驗和感受，使消費者的注意力被吸引其中，在此基礎上，引導消費者親身體驗全新的網絡服務和營銷模式，使消費者在接受新型市場營銷模式的同時，將企業的市場發展空間進一步擴張。與此同時，對于身處經濟時代的企業而言，想要使企業的經濟利益水平得到進一步發展，必須結合其他團隊，建立強大有效的聯盟，使企業自身的整體發展實力進一步強化和提升的同時，還能保證聯盟中的每一個合作伙伴具有的市場競爭力都能得到提高，從而，使企業在市場競爭中脫穎而出，具有較強的發展能力。另外，通過這樣的市場營銷手段，還能保證企業的在對應的領域中，獲得更多消費者的認可和肯定，從而將企業的市場消費群體進一步擴大[1]。

二、借助網絡信息技術平臺進一步推動促銷策略創新

企業的發展受到全球經濟的影響，給企業的競爭力造成很大壓力，網絡經濟的快速發展與企業經濟的互相融合，對企業的營銷思路和營銷策略均造成一定程度的影響，網絡營銷的特點主要體現在市場范圍拓展和支付交易手段的多樣性。本文根據對網絡經濟時代企業市場營銷策略轉變展開的大量實際調查研究能夠發現，在我國市場經濟體制不斷深入發展的環境下，各行各業對網絡信息技術的使用程度逐漸加深，目前，很多行業的發展已經無法離開網絡信息技術的支持。在此過程中，企業市場營銷的模式和內容也逐漸發生變化，與傳統模式相比較，更能有效的滿足人們的需求。與此同時，更多更好的商業發展機會充斥子企業新型市場營銷環境的改變過程中。這其中，在企業市場營銷古城中，對生產的產品開展促銷活動，已經成為新時期企業經濟增長和發展的重要方式之一，特別是在網絡環境下，產品促銷的方式更是多種多樣，買贈、折扣、抽獎等方式，吸引了大量消費者的注意，為產品銷售數量的提升產生了巨大的促進作用，使企業在網絡時代的環境中，經濟效益得到進一步提升，將企業具體的信息通過更多的途徑傳遞到消費面前。為消費者深入了解企業文化、明確企業發展實力貢獻力量，最終，為企業建立穩定的消費群體奠定基礎。除此之外，在網絡信息技術不斷發展的環境中，企業還可以將生產的產品信息詳細的上傳到相關買賣平臺和企業平臺中，比如，淘寶、京東、天貓、亞馬遜等，使消費者在購買產品的過程中，通過對應網頁的詳細介紹，就能明確了解產品的相關信息，并且能夠直接通過網絡平臺下單購買。另外，為了保證消費者的消費需求得到最大程度的滿足，企業在對產品進行設計的過程中，可以在對應的網絡平臺中開展問卷調查活動，征求消費群體對產品需求、意見、建議，通過綜合分析消費者的消費傾向，設計符合大眾化的產品，從而讓消費者更容易接受企業的產品[2-3]。

結束語：

綜上所述，根據以上針對網絡經濟時代市場營銷策略的轉變，展開的深入分析，我們可以明確的了解，通過對網絡技術的研究和使用，使人們的消費意識和消費模式發生了巨大的改變。與此同時，企業的營銷方式也發生了全新的改變，通過利用網絡信息技術、專業網絡平臺，使企業能夠將產品的銷售模式變得更加豐富、多元，進一步增強企業的競爭能力，從而為企業在激烈的市場競爭中長久發展的目標有效實現。

參考文獻：

[1]任晶潔.淺析網絡經濟時代市場營銷管理的機遇和挑戰[J].環渤海經濟瞭望，2019（07）：31-32.

[2]包一仙.網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探討[J].營銷界，2019（21）：145.

[3]傅瑩.網絡時代背景下市場營銷策略的轉變研究[J].現代營銷（經營版），2019（06）：107.