新京報APP特點分析

寧春鈴 鮑偉國

摘 ?要：在傳統媒體行業格局與輿論生態環境的大變動下，多家傳統紙媒緊隨媒介融合的大潮，紛紛開通了自己的新聞客戶端。手機、平板等移動新聞客戶端逐漸成為信息交流傳播的重要途徑。本文通過對時政類城市日報《新京報》的手機客戶端分析，從板塊結構、新聞選擇以及內容特點三個方面觀察該手機客戶端的特點，分析了在移動互聯網背景下傳統媒體通過手機客戶端實現新聞多維度傳播的情況，為手機新聞客戶端的發展方向提供有益借鑒，為傳統新聞媒體的媒介融合之路發展提出新參考。

關鍵詞：新京報;APP;新聞編輯;深度閱讀

引言

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新數據顯示，截止至2018年1月，我國使用手機上網的人數達7.72億，相較于2016年底增加了5734萬人。時至今日，越來越多的用戶開始頻繁使用手機新聞客戶端獲取新聞資訊。從2000年到2010年，這十年內中國互聯網一直在高速發展，包括報紙雜志、廣播電視等所謂的傳統媒體也在2010年后紛紛走上了媒介融合之路。面對多變的市場環境，傳統媒體需要具有擁抱媒介環境變化的應變能力，手機客戶端就是一個很好地體現。同時手機客戶端在頁面呈現方式、展示內容等方面與傳統紙媒存在著不小的差異，這就意味著新聞編輯們要面對新一輪的新聞選擇和版式設計理念的轉變。

一、手機新聞客戶端現狀

新媒體客戶端是借助數字、移動技術，安裝在客戶機上的服務程序，即在網絡、移動終端上使用的不同程序。手機APP客戶端則屬于智能手機發展后的第三方應用程序客戶端，是媒體利用手機APP應用推送新聞的載體，具有和新媒體客戶端一樣的特征屬性。

1、國內新聞客戶端發展現狀

市面上的新聞端根據其運營主體的不同，大致可以分為三大類。第一類是以騰訊新聞、鳳凰網、搜狐新聞等為代表的門戶網站類新聞客戶端，門戶網站類新聞客戶端也是新聞客戶端市場占有率最高的類別，在短期內具有不可撼動的地位。第二類是以一點資訊、今日頭條、ZAKER等為代表的新型聚合類新聞客戶端，強調定制推送，信息整合能力強。第三類是以人民日報、南方周末、三聯生活周刊等為代表的傳統媒體類新聞客戶端。這類新聞客戶端的新聞來源渠道較為單一，但新聞報道質量佳。

2、《新京報》新聞客戶端發展現狀

《新京報》是2003年11月11日光明日報主管、光明日報和南方日報兩大報業集團聯合主辦的綜合類大型城市日報。于2011年4月19日，《新京報》推出了基于Android操作系統平臺的免費終端閱讀軟件——《新京報》手機新聞客戶端。隔年2012年10月27日，《新京報》推出了基于Ios操作系統平臺的免費終端閱讀軟件。但《新京報》手機客戶端的市場占有量并不高。

二、板塊結構特點

《新京報》手機客戶端，由主界面的頭條新聞和主頁面右上角的方格內的分類新聞，點擊主頁面左上角的橫線，便會彈出“個人主頁”，便于讀者瀏覽收藏、訂閱內容。

1、頭條新聞

頭條新聞是一定時間段內最重要的、社會影響力最大的新聞稿件，通常都放在版面最顯著的位置，并運用各種編排方式加以突出。在《新京報》手機客戶端中頭條新聞的重要性更為突出，主頁面只有頭條新聞，其他新聞皆在二級分類里。每條頭條新聞左下角有新聞分類標簽，新聞標簽化有便于讀者快速瀏覽感興趣領域的熱門新聞。分類標簽則右邊則是新聞發布時間，最精確的發布時間可以追溯到一小時前，可見其頭條新聞的時效性較強。

2、分類新聞

不同于一般新聞客戶端在首頁的橫向新聞分類欄，《新京報》創新性地把新聞分類欄移出了主頁，而是在主頁右上角添加了一個入口。點擊入口，可以看到具有現代化風格的方塊狀新聞分類板塊，配色繼承了《新京報》一貫的紅白純色配色模式，整體呈現簡潔大方，視覺效果佳。各個分類名字也十分富有新意，向下滑動便可瀏覽各個類別的新聞入口。

3、個人主頁

點擊當前界面左上角的三條橫線，個人界面便會從當前界面左邊彈出。個人主頁界面以黑色為底紋，分有“收藏”，“訂閱”和“報料”三個板塊，方便讀者快速瀏覽收藏內容與訂閱內容。

三、新聞編輯特點分析

筆者通過對《新京報》手機客戶端2018年1月至2018年5月內容的研究，發現了《新京報》客戶端在兩個方面的編輯特點。

1、新聞報道的選擇和配置

與報紙新聞對素材的選擇環節不同，客戶端的新聞選擇簡化為對母報新聞內容的選擇。客戶端編輯們更需要考慮的則是手機客戶端版面編排和用戶心理的變化，手機新聞端的選擇主要以新聞重要度為依據，這也讓客戶端呈現的新聞內容與母報有所不同。

2、稿件標題和封面圖片的選擇和修改

手機客戶端選用更突出新聞特點的標題，其中以“一句話新聞”居多。比如客戶端采用標題《全勤勞模 鐵人詹皇》，而非體育新聞版塊的《鐵人詹皇》。第二，標題多用特殊標點符號突出新聞的類別。比如《對話|<旅行青蛙>日本制作團隊負責人：讓青蛙去做我們做不到的事》《人物|張家輝：和我聊天，可能會比較無聊》，二者都在報紙標題的基礎上在標題字首加上了二級分類，并加以特殊符號區分正式標題。

四、主要問題及建議

作為典型的傳統媒體媒介融合產物，《新京報》手機客戶端雖然秉承了母報對新聞的嚴肅性與對精品新聞的追求，但是與更為成熟的手機新聞客戶端相比，它仍存在著不小的不足之處。

1、不足之處

第一，手機新聞客戶端是一個“全媒體的立體傳播系統。《新京報》手機新聞客戶端在新聞選題與文字表達上體現了極高的專業素養，但是沒有充分發揮手機客戶端的優勢所在。仍局限于用圖片、文字的傳統形式傳達新聞。

第二，《新京報》手機新聞客戶端未對用戶提供足夠的個性化服務。目前市場上的新型聚合類新聞客戶端在充分發揮了網絡的特性，利用互聯網大數據整合用戶信息、深度分析用戶具體需求，為用戶提供精準的個性化新聞資訊服務。

2、優化建議

1、豐富內容表達方式，充分發揮手機客戶端的優勢，引進短視頻、直播、動圖等新穎的表達方式。使用戶深刻體會到手機客戶端的魅力所在。

2、針對用戶不同的新聞喜好及需求，提供個性化的新聞推送服務，提高用戶忠誠度。在做好前端頁面的同時，也要豐富系統后端的數據庫。給用戶提供“千人千端”的個性化用戶體驗。

結語

現如今新聞客戶端的呈現形式開始走向多元化，除了最基本的圖文形式外，視頻、音頻、直播等多樣化的形式也紛紛走入人們的視野。傳統紙媒在堅持自己本身特性的同時，更應該順應時代大膽作出嘗試。新聞客戶端在呈現及使用方式上雖與紙媒有著本質化的差別，但二者的核心競爭力是統一的，那就是“內容為王”。現如今市面上新聞客戶端繁多，用戶對客戶端上呈現的新聞內容的要求已經不僅限于量的增加，更是注重新聞質的提升，資訊的真實性和內容深度都是用戶重要的參考依據。

傳統紙媒的媒介融合之路還需要更多的傳媒人的努力，在堅持自身特色的前提下，積極探索其他的創新形式。在這個過程中，不僅要不斷調整自身在整個媒介市場中的位置，還要明確手機新聞客戶端所扮演的角色，只有這樣才能夠讓手機新聞客戶端的傳播產生效果，傳統媒體才能實現真正的媒介融合。