供給側改革下我國體育產業發展空間的開拓研究

摘 要：近些年，我國體育飛速發展，再加之我國政府相關部門的大力推動，我國體育產業從此誕生，并得以快速發展。同期，我國體育產業總規模的增長速度已經遠遠超過全國GDP的增長。體育產業已經逐漸成為引領我國經濟發展的重要支柱型產業。供給側改革對我國體育產業提出了新的要求，我國體育產業應該在供給側改革下積極的開拓新的發展空間。筆者針對供給側改革下我國體育產業發展面臨的機遇和困境進行了探究與分析，并提出了供給側改革下開拓我國體育產業發展空間的有效策略，希望有助于我國體育產業的長足發展。

關鍵詞：供給側改革;體育產業;發展空間;開拓策略

供給側改革是指合理的調整供給和需求之間的關系，促使其達到一個平等的狀態。在供給側改革下，我國體育產業面臨著新的發展機遇，有助于我國體育產業的進一步繁榮發展，拉近我國與發達國家之間的距離，增強我國的綜合實力。但是與此同時也給我國體育產業的發展帶來了一定的困境，因此，在供給側改革下，我國體育產業應該進一步開拓發展空間，以此在國際體育領域內占據一定優勢的位置。

一、供給側改革下我國體育產業發展面臨的機遇

十八屆三中全會的召開，明確了市場在資源配置中的重要作用，體育產業發育與我國市場機制之間具有非常密切的關系，并且在理論學界已經逐漸達成共識，但是因為內部和外部一些條件的限制，阻礙著我國體育產業的發展。我國體育產業的發展還存在來自諸多方面的阻力。而十八屆五中全會的召開，供給側改革的實施，為我國體育產業的發展提供了新的途徑，通過跨界合作、拓展需求、改革制度以及調整結構，促進體育消費需求，從而優化我國體育產業內部結構，為我國體育產業的發展提供新的發展機遇。近些年，我國社會經濟飛速發展，供給側改革的實施，我國政府為了促進體育產業的轉型和升級出臺了一系列的政策，并將體育產業、服務業和制造業的發展都納入到了國家戰略規劃中。因此，我國社會經濟發展速度的減慢直接影響著我國體育產業的發展，體育產業市場正在逐漸的縮小，經濟效益也在逐漸的降低。目前，我國體育產業的發展已經進入到了為利潤時期。為了迎合供給側改革，體育產業在發展的過程中，需要不斷的優化產業內部結構，注重加強對產品和服務的創新，充分發揮產業優勢，增強體育品牌的核心競爭力，從而實現我國體育產業的國際化、市場化發展。

二、供給側改革下我國體育產業發展面臨的困境

（一）體育產品的無效供給

在經濟學領域中，供給的有效性一直都是研究的重點問題。隨著體育產業的發展，體育產品的品質與消費市場的需求相適應，并體育產品的價格設置符合消費者的購買欲望。如果體育產品的價格高于消費者的購買欲望，就會造成體育產品的無效供給。我國部分體育企業在以往的發展中，未能夠對市場需求進行有效的定位，并且未充分考慮我國政策的變化，致使生產出的體育產品的價格高于消費者對產品的需求。例如：高爾夫球產業，目前我國很多高爾夫球運動俱樂部都是以會員制的形式經營與發展，其消費群體具有一定的局限性，只有一些收入相對較高的高爾夫球愛好者才有足夠的經濟能力支付昂貴的會費。隨著中央八項規定的出臺，消費市場需求隨之降低，高爾夫球運動需求也隨之大大降低。如果這部分奧爾夫球運動俱樂部不及時對經營計劃進行合理的改革，減少運營成本支出，就會形成體育產品無效供給局面。

（二）嚴重的體育產品同質化

我國部分地區政府部門和體育行業機構的重要職能未能夠得以充分的發揮，致使我國體育產品同質化嚴重。現階段，我國出口體育產品的企業大體都是貼牌企業和制造加工企業，缺乏完善的創新生產和研發體系，較低水平的重復性制造，致使我國的體育產品種類較為單一，同種類的體育產品面臨著惡性的市場競爭。近些年，人們的生活水平得到了明顯的改善，人們越來越熱衷健身，極大的推動了健身行業的發展。但是，從現階段我國大多數健身俱樂部經營、管理的實際情況來看，其經營類型比較單一，項目服務具有較高的重復性，經營管理理念陳舊，很慢滿足消費市場的需求。正是這些問題的存在，致使當前的體育產品的同質化十分的嚴重，未能夠準確的定位市場需求群體。

（三）缺乏有效的高品質體育產品和服務供給

在我國體育產業的長期發展中，對產業內部結構的優化不夠重視，而過于重視產業規模的擴大。例如：在世界范圍內，我國體育產業的競爭表現，缺乏較高的技術含量，缺乏有效的高品質體產品和服務供給，尚未形成體育用品知名品牌，嚴重阻礙了體育產業市場競爭力的增強。除此之外，我國體育產業的發展還尚未形成完善的市場制度體系，很難實現對體育產品優劣質量的嚴格規范。隨著人們生活質量的不斷改善，品質較低的體育產品和體育服務在市場中的份額不斷被壓縮。雖然近些年我國足球和籃球產業發展取得了一定的進步，但是與歐洲一些發達國家相比還存在一定的差距。

（四）尚未形成具有加強國際競爭力的體育品牌

從現階段我國體育品牌的實際發展情況來看，雖然已經形成了不少具有一定知名度的體育品牌，但是一些體育品牌市場定位較為模糊，缺乏個性化體育產品，再加之受推廣計劃的局限，致使我國體育品牌在國際范圍內依然缺乏一定的競爭優勢[1]。例如：在我國政府的幫助和扶持下，部分已經具有一定知名度的體育品牌已經初步獲得飛速發展的契機，尤其是一些二、三線城市，知名體育品牌在當地市場中所占的份額較高。但是，隨著我國社會經濟的飛速發展，社會大眾體育消費結構隨之發生了很大變化，部分知名體育品牌在行業市場的份額逐漸的被一些在國際上具有較大影響力的國外知名體育品牌所侵占。

三、供給側改革下開拓我國體育產業發展空間的有效策略

（一）積極的轉變體育產品無效供給的局面

造成體育產品無效供給局面的主要原因包括兩個方面：一方面受我國體育產業傳統發展體制的局限，另一方面市場化程度不充分。這在一定程度上阻礙了我國體育產業的進一步發展。從現階段我國社會經濟的總體發展趨勢來看，消費需求不足已經逐漸的成為阻礙產業發展的一個重要因素。為了降低無效供給局面出現的幾率，有效的增加有效供給，同時促進我國各地經濟的進一步發展，就需要積極的轉變體育產品無效供給的局面[2]。通常情況下，在市場經濟發展的過程中，無效供給局面的出現是很難徹底控制的，但是，通過對體育產業發展制度的完善、體育科技的創新和經營管理模式的創新，可以有效的降低體育產品無效供給局面出現的幾率。因此，在供給側改革下開拓我國體育產業發展空間的過程中，體育企業應該積極的更新自身的經營和發展觀念，并對產業進行優化和升級，充分體用體育附件資源，減少企業生產和經營成本費用的支出，以此促使體育產品無效供給逐漸的轉變為有效供給。

（二）創設良好的體育產業發展環境

我國各地方政府應該對當地的體育企業進行積極的引導，促使其多參與體育產品創新創業項目。供給側改革下，我國政府相關部門應該出臺一系列體育產業自主創新發展政策，并鼓勵各體育企業加強對體育產品和體育科技的研發力度，同時我國政府還應該針對體育企業的自主創新構建相應的獎勵激勵政策。對體育產業創新型人才的引進和培養引起足夠額重視，并注重加強對體育企業創新創業機制的完善，以此為體育產業的創新發展創設良好的環境。隨著我國社會經濟的飛速發展，創新創業已經逐漸的成為我國體育產業蓬勃發展的新動力來源，因此，我國政府應該對體育產業創新創業發展機制的優化引起足夠的重視，在對體育產業財政稅收進行優化的同時，不斷的拓寬我國體育企業金融融資渠道。我國各地方政府則需要為當地體育企業的創新創業提供服務，與當地的體育產品網絡聯動，共同完成網絡體育產業創業交流平臺的搭建，并積極的引導當地具有較高知名度的體育企業進行積極的創新、創業。從長遠發展的角度來看，體育企業應該明確內部、外部資源創新的方向，并注重加強對新型體育技術和產品的研發和推廣，同時加強對高素質創新型人才的引起，以此為供給側改革下我國體育產業的創新發展，新技術的研發和新產品的推廣奠定良好的基礎[3]。不僅如此，供給側改革下，我國體育產業的運動場地受限性降低，運動起來更加自由。同時也是因為它對場地的隨意性，使得運動本身更增添了不少隨性色彩，在實際操作鍛煉的過程中，也能讓學生在舒緩身心的同時掌握相應的放松技巧。更重要的是，健身氣功的基理和有氧運動異曲同工，堅持健身氣功鍛煉，在緩解壓力和促進血液循環方面都有取得不小的成效。

（三）轉變消費者的觀念

在計劃經濟時代，我國為了實現整體社會群眾身體素質的提高，將體育作為一項非盈利性產業為社會群眾提供服務[4]。隨著經濟的不斷發展，市場經濟體制得到不斷完善，在這一背景下，我國各地方政府的職能逐漸的發生了轉變。體育產業逐漸的由以往的社會福利屬性轉變為社會服務屬性，國家管理和社會管理相互分離，體育逐漸的走進了社會群眾平時的生活中。但是，依然有一部分社會群眾未能夠全面的認識到體育是一項有關自身發展的事項，社會大眾個體的體育鍛煉意識較為缺乏，致使我國體育消費水平增長的速度逐漸的放緩。供給側改革下，在我國政府政策的扶持下、居民支付能力提高下，消費者的消費觀念發生了很大的轉變，促使廣大社會群眾逐漸的認識到健康生活的新方式，并自主的參與到各項體育活動中，從而實現社會群眾個體健康水平的提高[5]。

（四）注重加強對專業人才的培養

供給側改革下應加大對專業人才的培養力度，專業人才應具備思維活躍、反應靈敏、團隊意識較好以及身體強健的優點，使體育產業的發展擁有著更加廣闊的發展空間，但是部分體育企業缺乏專業性人才，這也是限制我國體育企業進一步發展的重要阻力。因為傳統體育產業的市場化程度相對較低，致使各院校對這一方面專業人才的培養缺乏足夠的重視，培育方式較為落后[6]。隨著我國政府重要職能的轉變和行政審批制度的不斷簡化，各地方政府不可以直接參與體育產品、體育服務和體育資源分配的管理[7]。因此，供給側改革下我國體育產業發展空間的開拓，需要注重加強對專業人才的培養。作為供給側改革下體育產業專業人才，不單單需要具備加高水平的專業理論和專業素質，同時還需要能夠準確的掌握目前我國體育產業的市場發展行情和產業發展趨勢，并通過不斷的學習和完善成為體育產業界的復合型跨界人才[8]。

結束語：

綜上所述，供給側改革，既給我國體育產業的發展帶來了新的機遇，同時也給我國體育產業的發展帶來了一定的困難，因此，我國在發展體育產業的過程中，應該積極的轉變體育產品無效供給的局面，并為體育產業的進一步發展創設良好的環境，轉變消費者的觀念，同時注重加強對專業人才的培養，以此為我國體育產業的長足發展奠定良好的基礎。

參考文獻

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[7] 李博. “供給側改革”對我國體育產業發展的啟示——基于新供給經濟學視角[J]. 武漢體育學院學報，2016，50（第2）：52-58.

[8] 劉亮，付志華，黎桂華. 供給側改革視角下我國體育產業發展的新空間及動力培育 [J]. 首都體育學院學報，2017（1）：8-12，共5頁.

基金項目：江西省社會科學研究十三五 2018 地區規劃項目之一（項目編號：18DQ06）。

作者簡介：李博（1982-），男，江西撫州人，博士，研究方向：體育理論。作者單位：東華理工大學。