淺析K-pop偶像中國本土化粉絲站發(fā)展情況

摘 要：隨著韓國流行音樂（簡稱 K-POP）的發(fā)展，中國 K-POP 粉絲群體不斷擴大。之相伴隨著發(fā)展的是一系列獨具特色的應援文化，然而由于地域限制，中國 K-POP 粉絲逐漸形成本土化粉絲站。本文將簡要分析本土化粉絲站產(chǎn)生背景、分類與功能以，及目前其對內(nèi)地偶像粉絲站的影響。

關鍵詞：K-POP;應援文化;粉絲站

據(jù)韓國國際交流財團（KF）發(fā)布的《2016地球村韓流現(xiàn)況》的報吿，在其對全球109個國家和地區(qū)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，共有1652個韓流俱樂部分布在88個國家，在全球范圍活動的韓流粉絲達到了5939萬人，比韓國總?cè)丝跀?shù)還多。而艾瑞在2015年發(fā)布的《中國音樂粉絲白皮書》中也顯示，在國內(nèi)的音樂粉絲中，90后將近94%，其中79.9%最喜歡韓國音樂，最受歡迎明星榜中團體榜的第一名是韓國偶像團體EXO。

一、本土粉絲站形成背景

K-POP 在飛速發(fā)展過程中，與之相伴隨著發(fā)展的是一系列獨具特色的應援文化。偶像的粉絲會在官方組織或者自發(fā)組織下，進行應援，例如參加活動、接機送機、演唱會贈送花籃或者購買相關的應援商品等。韓國音樂節(jié)目中每周進行一次的評比也將粉絲投票以及音源和音樂錄像帶播放量、專輯銷量等數(shù)據(jù)納入其中，因此產(chǎn)生了粉絲為使偶像有更大獲獎可能性而做數(shù)據(jù)的行為。雖然偶像的公司會建立官方粉絲俱樂部，但通常人數(shù)有限且門檻較高，因此為了各項工作能最有效的進行，粉絲內(nèi)部通常會出現(xiàn)一些會出現(xiàn)一些不同規(guī)模、不同功能的非官方組織，名為“粉絲站”，開展線上線下的各項活動。

被地域問題等條件所限的中國 K-POP 粉絲很少能進入韓國本土粉絲的官方性組織，因此，以偶像為紐帶中國粉絲開設的應援站應運而生，粉絲站以互聯(lián)網(wǎng)為依托，在微博、貼吧等平臺發(fā)布內(nèi)容，為粉絲之間的交流互動提供平臺，管理成員通常在有人身處韓國，活躍在前線，因此有條件進行現(xiàn)場應援活動和及時發(fā)回豐富的資訊。

二、粉絲站主要類型

具體來說，綜合性粉絲大站追隨者眾多，一般會分為團體站、小分隊站、成員單人站、部分成員cp站。以現(xiàn)成員21人的組合NCT為例，“NCT吧官博”“NCT中文首站”是以推送團體綜合性資源內(nèi)容的團體站、“NCTDREAM-BAR”“NCT127吧官博”等是以小分隊資訊為主的分隊站、而像“李泰容吧-TaeYongBar”“鐘辰樂吧-ChenLeBar”等專注成員個人內(nèi)容的粉絲站則為成員單人站。

除了綜合性的粉絲站外，還有大量用于團體應援的垂直領域粉絲站，按照其功能大致可分為資源站、應援活動站、周邊站等多種不同類型。資源站多注重及時更新偶像行程、新聞圖片、轉(zhuǎn)發(fā)官方賬號相關動態(tài)，并做必要的翻譯。例如“Sylphlikeyes李馬克資源博 ”是專注成員李馬克資源發(fā)布的資源站;應援活動站則主要組織粉絲進行相應的應援實踐活動，粉絲通過參與各種應援活動來為偶像助力。NCT的粉絲站中“NCT打榜投票組”、“NCT127聯(lián)合打榜投票組”就是專門用于組織打榜投票的應援活動站;周邊站則主要為粉絲提供渠道，組織代購專輯或者周邊產(chǎn)品，部分周邊站提供平臺供粉絲之間自行進行交易。例如“NCT周邊玩偶收換中轉(zhuǎn)站”、“nct甜心精靈育嬰室周邊站”就是兩個最大的NCT獨立周邊站專注于整理NCT周邊玩偶信息。

三、本土粉絲站主要功能

中國本土K-POP粉絲站主要的功能有以下幾種。

1.分享偶像信息與資源

粉絲站的一個最主要的功能即信息與資源的共享。粉絲內(nèi)部會有專門的翻譯組、視頻組等對偶像相關的影音資源等在第一時間進行整理后發(fā)布。同時還會分享偶像產(chǎn)品的相關信息（包括專輯、官方周邊、自制周邊、演唱會門票等），為粉絲提供服務。

2.內(nèi)部內(nèi)容生產(chǎn)與對外線上社交

粉絲站多會在粉絲中招募一些相關工作人員，并根據(jù)各自特長進行分工，以創(chuàng)作偶像相關的文學作品、制圖或設計海報、剪輯原創(chuàng)宣傳視頻等形式對偶像相關的作品進行再創(chuàng)造。如果說以上是粉絲內(nèi)部的狂歡，那么粉絲站也會對外進行線上社交，同公司的前輩組合成立周年紀念日、成員隊友生日等相關的特殊紀念日粉絲站會發(fā)布慶賀內(nèi)容與對方粉絲站保持友好往來。

3.承辦應援活動

應援活動分為線上線下兩種，應援前由粉絲站對粉絲展開集資，再用集資的錢組織、完成相應的應援活動。例如在NCT成員李泰容生日之時，一些粉絲站自發(fā)在粉絲中集資為李泰容承包韓國、中國部分地區(qū)地鐵站牌、公交廣告牌為其慶祝。線上應援則多為APP開屏宣傳、視頻網(wǎng)站投放廣告等形式。

4.偶像商品代購與生產(chǎn)

K-POP粉絲們支持偶像的方式包括大量的商品消費，其中購買專輯和演唱會門票是最直接的方式，由于專輯與官方周邊等中國粉絲跨國購買不便，因此與韓國銷售方進行合作的本土粉絲站已經(jīng)成為絕大部分粉絲購買專輯的首選渠道。除此之外，由于專輯初動銷量與獎項掛鉤，粉絲站會自發(fā)設計相關周邊產(chǎn)品與專輯捆綁銷售，吸引粉絲首發(fā)期間購買，并將全部盈利用于偶像應援，比如T恤、手幅、燈牌、偶像形象的公仔、人形立牌等都是常見的捆綁銷售產(chǎn)品。

四、對內(nèi)地粉絲應援文化的影響

內(nèi)地粉絲應援文化日漸成熟，其中不乏K-POP應援文化的影響，除了官方粉絲后援會以外粉絲也會自己成立民間非官方應援站，聯(lián)合散粉給予愛豆各種特色的應援支持，比如15歲的王源登上紐約時代廣場，王俊凱17歲生日承包重慶輕軌都是由粉絲站策劃的應援活動。發(fā)布會、生日會、演唱會、發(fā)專輯等都會進行相關的應援活動。花籃橫幅、地鐵機場燈箱落地廣告投放、劇組食物、愛豆服飾等應援的形式比K-POP應援更加花樣繁多。其中公益應援漸漸成為主流。很多的粉絲站子在選擇為愛豆慶生的方式時，往往都會采取公益的形式。粉絲積極參與公益，不僅能在一定程度上反映出愛豆的影響力，還能為愛豆博得好感。宋茜的粉絲在宋茜從出道至今每年的生日中，都會采用公益的方式給宋茜應援，粉絲站“宋茜吧”組織了粉絲參與的“粉絲嘉年華——揚帆暖冬公益眾籌”活動，在當天上線不到兩個小時就完成了目標金額，并且超出目標200%。

此外，內(nèi)地粉絲已經(jīng)逐漸走向組織化、規(guī)則化、程序化、紀律化。形成了具有應援部門、打投部門、反黑部門、宣傳部門、公益部門等職能完善的組織結(jié)構(gòu)，應援部門與K-POP粉絲站一致，但運作模式以聯(lián)合行動和等級制運作為主，聯(lián)合行動是指各個粉絲站或是同一個粉絲站的不同部門進行聯(lián)合應援，方便資金集中。有組織就有等級與規(guī)則，粉絲站中高層粉絲人數(shù)極少但能夠代表大部分粉絲意見，不僅掌握話語權(quán)，還擁有更多次數(shù)、更近距離接觸偶像的機會。

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作者簡介：

陸路（1998-12），女，漢族，黑龍江人，本科在讀，研究方向：傳播學。