地理標(biāo)志保護(hù)應(yīng)重視文化引領(lǐng)效應(yīng)

劉東旭

摘要：地理標(biāo)志是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。地理標(biāo)志產(chǎn)品在富裕農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方面發(fā)揮了重要的推進(jìn)引領(lǐng)作用。論文從文化出版產(chǎn)業(yè)如何助力地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌發(fā)展和建設(shè)，如何增強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品文化質(zhì)量屬性方面進(jìn)行探析，供相關(guān)行業(yè)人士參考。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志 文化產(chǎn)品 發(fā)展路徑

Leading Effects of Culture Shall Be Emphasized in Geographical Indication Protection

Liu Dongxu（China Quality and Standards Publishing & Media Co.， Ltd.， Standard Press of China）

Abstract： A geographical indication is a basic intellectual property right. Geographical indication tagged products have played important roles in boosting the economy in rural areas， in revitalizing the industrial development and in promoting the construction of beautiful countryside. This paper is intended to explore the ways how the publishing industry can contribute to the brand development and building of such products and the enhancement of their cultural attributes. Hopefully， it may be helpful for those involved.

Key words：? geographical indication， cultural product， path of development

地理標(biāo)志是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)展推動地理標(biāo)志工作是國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成內(nèi)容。《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》中提出：“完善地理標(biāo)志保護(hù)制度。建立健全地理標(biāo)志的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量保證體系與檢測體系。普查地理標(biāo)志資源，扶持地理標(biāo)志產(chǎn)品，促進(jìn)具有地方特色的自然、人文資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力”。2018年6月，在《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》發(fā)布十周年之際，國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，中國將努力培育更多高價值核心專利、版權(quán)精品、知名品牌，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造由多向優(yōu)、由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變。

在全球知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)大背景下，地理標(biāo)志保護(hù)工作得到世界各國的重視，原因在于它不僅可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)價值，更蘊(yùn)含了深厚的文化底蘊(yùn)。地理標(biāo)志產(chǎn)品歷史悠久，是所在地域歷史文化的縮影。為此，要做好地理標(biāo)志保護(hù)和品牌創(chuàng)建工作必須要重視地理標(biāo)志產(chǎn)品歷史文化的保護(hù)挖掘工作，通過與地理標(biāo)志產(chǎn)品有關(guān)的歷史典故、神話傳說和人物故事等文化產(chǎn)品，宣傳普及地理標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)工作，認(rèn)知熟悉地理標(biāo)志品牌。

1 文化產(chǎn)業(yè)對地理標(biāo)志保護(hù)工作關(guān)注由來已久

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對文化宣傳工作提出要講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)。中國地理標(biāo)志產(chǎn)品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，相關(guān)文化產(chǎn)品的策劃出版既有利于提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和品牌價值，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)，也有利于推動中華文化走出去，促進(jìn)中國與國際特別是“一帶一路”沿線國家之間的文化交流。因此，地理標(biāo)志文化產(chǎn)品的出版契合國家及行業(yè)發(fā)展要求，符合經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要和人民群眾文化生活需求。

中國標(biāo)準(zhǔn)出版社是國家市場監(jiān)督管理總局直屬出版單位，早在2011年就已關(guān)注并開展地理標(biāo)志文化出版活動，先后策劃出版《中國地理標(biāo)志產(chǎn)品大典》（60卷）、《物產(chǎn)中國（中英文對照系列讀本）》（26卷）、150余項地理標(biāo)志產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)，以及大量地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)音視頻及科普教學(xué)數(shù)字出版物。地理標(biāo)志系列文化產(chǎn)品的策劃出版，社會反響熱烈，獲得國家有關(guān)部門、廣大讀者的重視及鼓勵。2018年底，中國標(biāo)準(zhǔn)出版社精心策劃發(fā)布上線了“方物——中國地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)字資源服務(wù)平臺”。平臺的發(fā)布是落實國家有關(guān)部門宣傳弘揚(yáng)中華民族特色文化、促進(jìn)國際文化交流要求的重要舉措，也是適應(yīng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及消費者知識閱讀服務(wù)需求的大膽嘗試。是中國標(biāo)準(zhǔn)出版社借鑒目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及典型案例，將基于地理標(biāo)志產(chǎn)品的歷史文化、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量等屬性向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、旅游體育產(chǎn)業(yè)、商業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)延伸拓展的全產(chǎn)品服務(wù)平臺。由此可見，地理標(biāo)志文化建設(shè)工作已經(jīng)取得一定積累，具備較好的合作基礎(chǔ)。

2 地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)助力拓展，產(chǎn)業(yè)合作是必由之路

目前產(chǎn)業(yè)企業(yè)普遍存在缺乏長期有效的品牌管理宣傳，品牌資產(chǎn)漸漸流失，出現(xiàn)品牌停止發(fā)展、萎縮甚至瀕臨“死亡”的情況。社會公眾普遍存在對保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌認(rèn)知能力不足， 未能關(guān)注地理標(biāo)志產(chǎn)品突出的質(zhì)量特性等問題。

近年來，國家新聞出版主管部門鼓勵文化出版機(jī)構(gòu)探索拓展資本融合與行業(yè)合作新形式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，拓展多元化發(fā)展戰(zhàn)略。鼓勵文化出版機(jī)構(gòu)借助資源特點，探索投資合作模式，打造具有產(chǎn)業(yè)特點的傳統(tǒng)、新興媒體數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，提升文化出版機(jī)構(gòu)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力和話語權(quán)。

基于國家文化出版行業(yè)相關(guān)要求及地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，2016年中國標(biāo)準(zhǔn)出版社確立了打造“中國地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)字資源服務(wù)平臺”建設(shè)項目的工作計劃。平臺將通過國家扶持、企業(yè)自籌、社會參與、服務(wù)大眾的發(fā)展模式，基于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端，以生動的數(shù)字內(nèi)容為廣大讀者提供多角度、多維度、多形式掌握地理標(biāo)志產(chǎn)品信息，熟悉中國物產(chǎn)文化特征，體驗中華傳統(tǒng)文化，查詢地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及工藝信息的數(shù)字資源服務(wù)平臺。通過兩年時間的辛勤努力，“方物——中國地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)字資源服務(wù)平臺”應(yīng)運而生，以悅讀、品牌、發(fā)現(xiàn)、資訊、出版五大核心服務(wù)模塊為核心，融地理標(biāo)志產(chǎn)品地理地貌、人文歷史、文化挖掘、品牌建設(shè)為一體，不僅能夠為中國地理標(biāo)志產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深厚的地域文化提供基礎(chǔ)平臺和內(nèi)容支撐，還展示了各地區(qū)或企業(yè)的定制產(chǎn)品，包括實體產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)歷程。實體產(chǎn)品著力于各地獨具特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品平臺展銷;文化產(chǎn)品重在地理標(biāo)志產(chǎn)品與其地域文化的體驗式結(jié)合，用戶既可以通過定制的方式購買各地地理標(biāo)志產(chǎn)品，也可以超值的價格享受各地文化之旅;品牌建設(shè)主要介紹各地知名企業(yè)的品牌故事，為企業(yè)宣傳打開一扇窗戶，為地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)開展經(jīng)濟(jì)合作、產(chǎn)業(yè)投資開辟新途徑，提供新思路。

產(chǎn)業(yè)聚合是地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。地理標(biāo)志數(shù)字資源服務(wù)平臺是集出版、商務(wù)、旅游、教育、文化定制、互動社區(qū)等為一體的文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。平臺的發(fā)展壯大需要地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)有識之士的共同參與和建設(shè)，合作共贏是地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

3 品牌創(chuàng)建是地理標(biāo)志文化產(chǎn)品發(fā)展的終極目標(biāo)

地理標(biāo)志產(chǎn)品凝結(jié)著民族精神、歷史文化和地理屬性，是中華文明的奇葩，是一個地區(qū)的文化內(nèi)容和歷史象征。地理標(biāo)志產(chǎn)品也是工商業(yè)主體的無形資產(chǎn)，是企業(yè)多年成功經(jīng)營的經(jīng)驗積累，彰顯企業(yè)的實力和競爭力，有著極高的商業(yè)和文化價值。然而在經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，很多地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)陷入發(fā)展困境，面臨巨大的生存考驗。因此，激活地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價值，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的振興發(fā)展，是地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)同仁共同肩負(fù)的重任。

在行業(yè)有關(guān)主管部門政策引領(lǐng)下，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展應(yīng)以產(chǎn)品為核心，以文化為載體，與專業(yè)文化出版機(jī)構(gòu)一起對地理標(biāo)志產(chǎn)品深厚文化底蘊(yùn)進(jìn)行挖掘、整理，充分運用自己獨有的文化去營造品牌、宣傳品牌、豐富品牌、弘揚(yáng)品牌，將企業(yè)文化與品牌相結(jié)合，以文化創(chuàng)新樹立企業(yè)形象。在傳承傳統(tǒng)文化精華的同時，吸收具有時代特征的積極文化元素，做到古為今用、洋為中用，兼容并蓄形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合的品牌文化。讓品牌文化成為地理標(biāo)志產(chǎn)品歷久彌新、保值增值的法寶，深入人心的魅力所在，持續(xù)發(fā)展的推動力，決戰(zhàn)市場的終極武器。

參考文獻(xiàn)

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