探討傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略

杜光楠 朱文倩 陸愛霞

摘要：隨著社會的發展，移動技術、網絡技術和數字技術結合所形成的新媒體在轉變人們的閱讀方式、思維方式及生活方式等方面起到了重要的作用，并以一種不可阻擋的優勢受到了人們的廣泛重視。新媒體的快速發展不可避免地影響了傳統電視的革新，這也促使電視媒體必須通過各種措施，在借鑒和改革中為自身的發展尋找新的機遇。

關鍵詞：傳統電視;新媒體;融合;轉型

新媒體是指利用計算機、移動電話等作為因特網、移動通信網絡和其他渠道的終端設備，為用戶提供信息、娛樂和其他形式的通信。由于新媒體具有快速傳播和更新、信息量大、內容豐富、價格低廉、傳播廣泛、搜索方便、互動性強等優點，年輕一代獲取信息，它成為主要選擇。而傳統電視遭到舍棄，因此，為了擺脫這種困境，傳統電視必須利用新媒體的各種優勢，來彌補傳統媒體的一些缺點。

一、傳統電視媒體發展現狀

首先，電視媒體具有上層建筑和信息產業的雙重身份。一方面，地方電視媒體作為黨的喉舌，必須為當地人民公布和解釋黨的政策、原則，為政治和經濟生活做出貢獻。另一方面，它的自我發展必須考慮到經濟效益。這要求媒體在公共福利和盈利能力之間進行協調和平衡，否則會損害自身，降低媒體的可信度和影響力。

其次，觀看節目來自觀眾的觀看意愿。一個小小的遙控器使觀眾有個“控制”的欲望，在被動接受電視節目的情況下，遙控器可以讓觀眾采取一定程度的主動。他們可以從幾十個頻道中選擇自己偏愛的電視節目。與此同時，各種付費和數字電視的入侵，使許多地方電視臺無法實現對本地區的控制權。特別是一些省會或者城市電視臺，都發生了在同一個城市內面臨著激烈競爭的情況，使他們的發展面臨著更大的挑戰。此外，當地電視媒體自由播放的節目相對不多，并且主要是外來節目和廣播節目，自我能力表達稍顯弱勢。

最后，一直以來，電視節目模式仍然是由管理的本質決定的，包括其媒體業務、業務管理模式都在慢慢地與市場聯系起來。目前，改革正在推進電視領域，逐步建立完整的電視市場體系。在追求經濟利益的過程中，向市場引入的電視媒體沒有突破單一的盈利模式，廣告量影響了媒體的經濟命脈，嚴重阻礙了當地媒體的傳播與發展。

二、新媒體的獨特優點

（一）點播方式較為自由

新媒體專注于免費點播方式，并專注于與用戶的交互式互動。并且，傳統電視媒體的科技含量不高，信息不能不間斷地交換，而新媒體快速傳播功能有助于整合信息，而且新媒體的開發使用戶可以自由地發送和接收信息，并且在多個頻道和多種方式上發送和接收信息，其方式不用考慮時間和地點的影響。

（二）信息接收較為自由

與傳統電視媒體信息接收相對嚴格的特征相比，新媒體對信息接收方面沒有各種明顯且嚴苛的限制。用戶可以根據自己的喜好和需求，自由選擇接收信息。新媒體的這一特點極大地吸引了用戶的注意力，其影響和媒體傳播能力也得到了極大的改善。

三、傳統電視與新媒體的融合

（一）技術融合

傳統電視媒體想要得到長足、穩定的發展，就必須將傳統電視媒體與新媒體相結合，形成新的發展模式，并在補充兩者優勢和特點的前提下，創造更好的媒體環境。

（二）渠道融合

有效拓展傳統電視媒體傳播渠道，改變傳統電視媒體單一的播放模式，主要可分為兩個方面：互聯網電視和移動手機電視。面對新媒體發展的優勢，傳統電視必須進行創新式改變。比如將傳統電視媒體理念融入新媒體。

（三）運營理念融合

媒體行業早巳經認識到對媒體整合的需求，目前，在組織結構、運作模式和報告方法等方面，都在媒體電視市場新技術和新思想的影響下發生著重大的變化。傳統與創新的碰撞和各自優勢的結合是媒體整合的理想途徑，其整個新聞制作過程變得靈活，格式從種類屬性到類別都大大增強。因此，采用在線和離線模式相結合，支持離線物理空間、在線虛擬空間，有效吸收新媒體操作規則和概念，并將其應用于實際工作中創建一個全面的技術服務領域，這是傳統電視媒體運營商的全新課程，需要廣大工作人員共同關注和學習。

四、結語

市場作為經濟發展的重要推動力，在互聯網快速發展的新媒體時代，傳統電視媒體必須優化發展道路，傳承原有的媒體發展優勢，開發和整合新媒體市場，只有真正了解市場需求，擴展傳統媒體發展思路和渠道，才能在新環境中促進自身健康發展。