新媒體沖擊下傳統媒體的困境與突圍

唐慧民

摘要：傳統媒體如何走出困境、融合發展、揚優成勢，這些問題需要我們深度思考。本文不僅分析了傳統媒體如今所處的困境，還為其提出了突圍方向與思路。

關鍵詞：新媒體：傳統媒體：困境與突圍

一、新媒體的崛起帶給傳統媒體的巨大壓力

（一）新媒體使得傳播效果實現了最大化

新媒體在信息傳播上，傳播渠道更為廣泛和多元化，隨著智能手機的普及，以智能手機為客戶端口的新形式打破了傳統信息的傳播手段，人際傳播融合進了媒介傳播之中，在社交之中傳遞信息。這種新奇的傳播方式，不僅帶有濃烈的個人思想表達，更提高了傳播功效，增大了個體的交互性，繼而讓信息的傳播效果實現了最大化。在時空上受到控制與束縛的傳統媒體，在傳播效果上未顯優勢。

（二）新媒體使得傳播內容實現了豐富化

新媒體的信息獲取和傳播大多來自于網絡，因此，依靠于網絡這一媒介，新媒體可以迅速便捷地獲取豐富的資源和數據，并通過圖片、音頻、視頻等多元化的傳播方式，讓受眾輕松愉快地接收到想要的信息。

二、傳統媒體所處困境

（一）縱觀當下，從大環境出發

以紙質媒體為例，全國傳統紙質媒介中，只有極少數“媒體大鱷”在前瞻性地轉型運作，通過資本和平臺的運轉走向新的發展方向，絕大多數的地方性傳統紙媒，還在苦苦尋找轉型出路，在經營和采編之間久久徘徊。很多傳統媒體不與時代潮流融合，故步自封，喪失了轉變改革的先機。……