都市報版面個性化設計的認知誤區及應對策略

毛志剛

摘要：都市報版面個性化設計存在認知誤區，已經嚴重制約了都市報的進一步發展，尋找其應對策略是當前促進都市報向好發展的重要內容。本文主要探討了都市報在版面個性化設計上的認知誤區，并提出了針對性的應對策略。

關鍵詞：都市報;版面個性化設計;認知誤區;應對策略

一、都市報版面個性化設計的認知誤區

（一）濫用圖片，造成過強的視覺色彩沖擊力

現階段，一些都市報在進行版面設計時，過于利用圖片追求個性化，造成新聞的中心嚴重向圖片偏移，而新聞應有的寫實性本質被忽略，其新聞傳播的作用被弱化。同時，還有一些都市報不僅在新聞中運用大量的圖片，甚至還將版面設計中運用過多的色彩，導致形成過強的視覺色彩沖擊，反而失去了報紙應當呈現的效果。

（二）形式與內容存在脫節的現象

版面存在視覺中心，因此，其在設計過程中，版面位置的不同，其新聞的重要程度也有一定的差異，也可以說新聞內容的重要性決定了其占據報紙版面的位置。然而，當前很多都市報在進行版面設計時，存在形式與內容脫節的現象，造成報紙新聞內容和形式的主次關系混亂，嚴重拉低了報紙的質量。

（三）文字應用過多，造成報紙版面壓抑

合理的報紙排版設計應當是文字與圖片共同構成的，過多的圖片會造成過強的視覺色彩沖擊，而過多的文字則會造成版面的壓抑，讀者非常容易產生視覺疲勞。因此，在排版設計中，需要做出適當的留白，從而有效地分割版面，并且起到對文字和圖片烘托的作用，使文字和圖片更為突出，從而有效緩解讀者的視覺疲勞，為讀者提供合適的閱讀節奏。

二、都市報版面設計個性化應對策略

都市報在版面設計中，統一的規范性和較強的報紙識別性是其明顯的特點。為適應新時代社會發展需求，都市報版面設計要進行大膽的個性化創新，加強對簡潔并且豐富的圖片的應用，從而提高報紙版面設計的個性化和特色性，進一步滿足現代社會報紙讀者的閱讀需求。

（一）打造個性化版面，吸引讀者眼球

報紙版面在排版設計時，實現個性化，能夠使讀者過目即留下深刻印象。運用大幅的新聞圖片，整個版面使用同種顏色進行填充，所造成的視覺沖擊都是傳統的排版設計遠不可及的。比如，2010年8月15日舟曲地震版的《京華時報》，報紙編輯工作人員將原先黃色的報頭改變為白色報頭，整個設計風格以黑色為主，整個報紙的封面以一張解放軍在廢墟中尋找生存者的照片為主，給人一種強烈的視覺沖擊，向人們展現解放軍營救生存者一種心痛的感覺。這樣的報紙不僅有強烈的視覺沖擊，突出報道內容的主題，而且還可以吸引更多的讀者，從而在日益競爭激烈的報紙行業占有一席之地。

（二）新穎的報紙版面吸引讀者閱讀興趣

一些重大的新聞事件的報道，如果能夠在報紙版面上進行創新，可以在眾多報紙中脫穎而出。現如今，許多都市報社要求報紙編輯在報紙版面上有大膽的突破，讓整個版面既有自身獨特的優勢又能夠突出主題內容。在大膽突破的同時，還應該注意整個報紙版面的排版，即要有合理的設計。一份報紙好的版面是清晰而緊湊的，可以使人一目了然又不拘一格，這樣的版面設計才能夠展示出報紙自身獨特的魅力，從而吸引更多的讀者進行閱讀。

（三）人性化的報紙滿足讀者閱讀需求

都市報是大家都熟悉的報紙種類，因此帶有服務性功能，強調人性化。都市報紙的人性化指的是報紙版面簡單易讀，且具有強烈的人文情懷。這就要求報紙編輯在進行設計時需要注入強烈的感情。上述提到的，色彩搭配和圖片會影響報紙版面風格，如果合理使用色彩搭配和圖片會使得報紙更加突出，更具有強烈的視覺沖擊，能夠使得讀者心理上產生反應，增加閱讀量。比如，在對一些重要節假日進行報道時，報紙編輯通常會使用紅色、黃色或者其他暖色調來營造節日氣氛，表達愉快的心情;而在對災害事件進行報道時，往往會使用黑色、灰色等一些深顏色，封面照片選擇上往往是人物悲傷的圖片，能夠引起讀者心理的共鳴。

三、結語

隨著以人為本的理念深入貫徹和落實，越來越多的報紙編輯開始在報紙編排上注重人性化的要求。現代都市報所要面對的大眾群體是各個報紙行業之間版面競爭的關鍵。未來報紙版面的發展不再是花哨濃重的色彩搭配版面，而是具有創新性的小清新版面，始終以提高競爭力為核心融入到報紙設計觀念中。由此可見，只有將報紙的版面、圖片、色彩等多個方面進行創新，才可以使得都市報紙在報紙行業中處于領先地位，使得報紙行業快速發展下去。