淺析體育從業人員的體育消費制約因素及對策研究

鄧亞男

摘要：改革開放后的今天，我國經濟發展水平隨著人們對物質條件的需求而不斷的提高，在滿足基本的生存需求后轉向更高的精神文明層次。體育從業人員作為體育消費的特殊群體，在研究體育消費問題上起到不可或缺的作用，對體育從業人員體育消費狀況進行總結分析后，得出體育從業人員體育消費水平總體不高，體育消費行為由余暇時間、體育產品價格等因素影響，提出從政府、市場、自身三個層面使居民正確認識體育消費及培養健康生活方式的優化路徑建議。

關鍵詞：體育從業人員;體育消費;對策

在我國經濟實力迅猛發展的今天，人民生活物質需求的提高也刺激了消費需求，但是任何的消費行為都是由一定的動機進而產生的，體育消費也不例外，體育從業人員作為體育消費的一個特殊群體，包括體育教師、專業運動員、健身教練、體育局工作人員等，對于進行體育消費的各個方面具有一定的發言權和代表性，能夠正確的引導人們進行體育鍛煉和體育消費，最大限度的滿足人們對于體育各方面的需求，因此對體育從業人員的體育消費制約因素分析顯得尤為重要。

一、制約體育從業人員的體育消費因素分析

（一）內部主觀因素分析

體育消費是滿足了基本生活保障后，追求更高層面需求的消費行為，隨著我國經濟飛躍式的發展，影響體育從業人員體育消費的主觀因素指從個人意愿出發為主的因素，也叫個人自身因素。分析過程中總結的各項因素依照影響程度及權重進行先后排序，把對體育消費有迫切的及重要深遠的制約因素優先排列，其次再列出對相對遲緩和間接的制約因素。

經濟基礎是最為重要的制約因素，在進行體育消費時體育從業者首先考慮的還是經濟條件，收入多少直接決定消費金額，也影響消費需要的滿意程度。當今社會，各種經濟壓力不斷增加，隨之而見的是房奴、車奴等迫于經濟壓力的場景，不得不使部分人群放棄了享受型的消費。余暇時間同樣作為制約體育從業人員體育消費的一項重要因素，據調查了解體育從業者多以中青年人群為主，他們在家庭和工作中扮演著重要的角色，工作壓力大導致業余時間少，參加體育鍛煉的時間也相應減少，從而影響了體育消費。家庭因素影響也不可忽視，家庭教育是孩子成長必不可少的一種教育方式，父母是孩子最好的老師，在體育消費中，環境會影響體育從業人員的最終消費行為，現如今提前教育如雨后春筍滋長，因此家長必須花更多的時間去接送子女參加各種培訓機構，余暇時間相應減少，間接影響了體育消費。隨著我國生產力不斷發展，由于工作壓力大，亞健康人群較多，身體健康也在逐步受到關注，這也會是帶動體育消費的一個重要機遇。

（二）外部客觀因素分析

制約體育從業人員體育消費客觀因素中最重要的為產品的價格。價格改變可以或直接影響消費者的購買欲，從而限制消費行為，體育從業人員通常有固定的工資，收入水平普遍不是很高;其次制約體育消費客觀因素為體育廣告宣傳及影響，隨著手機、電腦、電視等設備廣泛普及，網絡信息爆炸式的傳遞，大街小巷都能見到廣告宣傳，足可見廣告確實有它獨特的作用與影響，由于體育從業人員中學校體育教師占較大比例，而他們支配余暇時間主要是上網看電視等渠道，所以會直接受到大量體育品牌宣傳影響;最后制約體育消費客觀因素還有體育產品的質量，任何產品的質量都是其影響銷售的重要因素，能夠決定其是否與同類產品有足夠的競爭力，體育產品也同樣具有競爭的屬性，據統計多數體育從業人員都會考慮購買的產品是否物超所值，產品質量是否過關，能否滿足消費者的需求。

二、優化體育消費對策

（一）政府層面

體育從業人員對于體育消費的需求較高，而且更多的人意識到了體育鍛煉的重要性和必要性，但由于各種社會及家庭的經濟壓力下，不得不減少相應的體育消費支出。政府應該從實際出發，保障政府工作人員的閑暇時間，在學校、社區等體育活動場所設立專項體育鍛煉基金，促使他們能夠養成經常鍛煉的好習慣，增加公共體育鍛煉設施的建設和開發，在社區中建立規模適中的體育健身娛樂場所，為體育從業人員參加體育運動提供多的可能，提高參與運動鍛煉的積極性。

（二）市場層面

體育產業發展必須以消費者的實際需求為前提，盈利性的企業組織應該在運動健身會所中開發更多的新興運動項目，例如毽球、氣排球、柔力球等，增加教練應聘門檻，提高教練的綜合素質和水平。提倡在體育產品宣傳過程中和大眾媒體協調發展;在體育研發階段，校企結合，創造出更加新穎的產品，增強消費者的購買欲，制定合理的價格機制以保證消費者權益和體育市場高效運作。

（三）自身層面

體育從行業人員因職業屬性而與體育項目有更多的接觸點，要在做好自己本職工作的同時，加強體育運動參與，積極培養終生運動的目標和興趣，從而促使體育消費，形成一種良性循環。作為體育消費者，不能夠被動的接受電視網絡信息，還要做到主動了解相關體育產品資訊，在購買體育產品時能夠主動保護自身權益不受損害，理性消費。

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