地方黨報如何發展新聞客戶端

吳堃

摘要：在移動互聯網迅速發展以及媒介融合加速的背景下，新聞客戶端進入迅速發展的時期。本文通過對傳統媒體新聞客戶端多方面要素以及新聞客戶端的發展與現狀進行分析并提出相應對策，以促進地方黨報客戶端的長遠發展。

關鍵詞：地方黨報;新聞客戶端;困境

一、新聞客戶端的發展與現狀

先進科學技術的快速發展促進互聯網技術不斷發展，黨報面臨巨大挑戰同時也迎來了巨大的機遇。多數報業集團開始根據新時代大環境下的實際情況建設屬于自身獨特的新聞產品，推出了適合自身實際情況的移動客戶端。

當前，智能手機是人們獲得多樣化信息的主要渠道，移動閱讀也已經變成了人們獲取咨訊的重要方法。《2017-2018中國手機新聞客戶端市場研究報告》顯示，移動新聞客戶端的用戶規模已經突破了6億，具備非常明顯的進步潛力。

二、新聞客戶端的優缺點

（一）傳播速度快，覆蓋范圍廣

手機客戶端具備方便、快捷等特征，因此被更多的用戶青睞。它可以在第一時間發現以及發布新聞信息，而且它的可靠性和時效性非常強，可以把新聞信息快速傳輸給手機用戶，在很大程度上拓寬了信息傳播的范圍，加快了新聞信息傳播的速度，提升了其實際影響力。

（二）內容豐富，形式多樣新穎

手機客戶端將多樣性的新聞信息全面整合起來，并且根據內容將其分成差異性的新聞版塊，進而對用戶個性化方面的信息內容需求相滿足。把新型媒體和傳統媒體所具備的優勢條件全面結合起來，完成圖片、文字以及視頻之間的合理結合，讓用戶獲得更高的體驗。與此同時，在對文字以及圖片進行排版的時候要強調其美化性與合理性，這樣可以讓用戶獲得視覺方面的體驗與感悟。

（三）虛假傳播，顛倒是非

一些手機客戶端展現出來的新聞內容多來自網絡或者是傳統媒體，這些轉載的信息難免有些未經核實與考證。甚至有些手機客戶端為了吸引更多用戶的注意力夸大事實，制作虛假的新聞信息，導致社會輿論向著不良的方向發展。

三、傳統媒體新聞客戶端發展的困境

門戶網站會對當前互聯網新聞內容的傳播秩序起到沖擊。根據有關統計分析表明，手機客戶端占據了50%的位置，而各個地方以及中央的主流媒體所占據的位置不到20%。根據報告相關內容分析表明，在2017年第四個季度的時候，我國手機客戶端用戶主要是在網易、騰訊以及今日頭條等網站中，這些平臺的用戶基礎比較高，具備非常明顯的優勢條件。

雖然我國大部分傳統媒體都擁有自己的新聞客戶端，然而，很多傳統媒體的實際成效卻并不理想。只是把新聞信息直接放到手機客戶端當中，缺少內容的創新性與獨特性，出現了非常嚴重的同質化現象。

四、地方黨報如何發展新聞客戶端

（一）提高自身發展，做高品質內容

隨著互聯網技術的迅猛發展，大量信息充斥在人們的生活當中，這使人們獲得多種信息的渠道不斷增加，用戶不再缺少新聞，更加重視高質量的內容。

（二）強化本地品牌，提高市場占有率

一方面要做好內容，另一方面要提高品牌。現階段，黨報客戶端的推廣活動比較少，沒有準確的品牌定位，導致其滲透程度低于其他種類的門戶網站。

客戶端應該增強自身的軟件功能，將品牌效應發揮出來，增添某些互動性的相應環節。在報紙比較明顯的地方設置相應的二維碼，人們通過掃描二維碼可以查看有關內容。

（三）開展跨界合作，依靠政府、企業等

黨報客戶端僅僅根據自身的力量難以在越演越烈的競爭環境當中穩步前進。現階段，一些傳統媒體在建設特色客戶端的時候，經過使用跨界合作的手段，利用企業以及政府部門的有關力量得以發展。

（四）精準推送，加強個性化設置

用戶在實際使用手機客戶端的時候，要能根據用戶自身的閱讀喜好以及基礎信息等進行推送。

在手機客戶端中應該增添相應的自定義設置，比如大小以及字體等，讓用戶能夠依照自身的習慣展開設置。對于新聞信息而言，增加其表現方式，一方面包含圖片以及文字，另一方面增添音樂以及視頻等。對于擁有多個圖片以及篇幅的相關文章，使用HTML5方式展現出來，可以提高用戶閱讀方面的體驗。

（五）開展多元化盈利

傳統新聞客戶端的發展情況較為成熟，并且其存有的區別也得以顯露出來。與此同時，用戶市場越來越穩定，然而，其面對著更多的挑戰，這是新型媒體和傳統媒體之間的抗爭。黨報客戶端在應用新型媒體以及內容健全方面十分重要。