新媒體環境下都市報品牌影響力研究

毛迎

摘要：對于都市報而言，要想在日益激烈的競爭中保持自身品牌影響力，必須不斷完善和創新，充分借助自身優勢，提升自身報道的深度，做好策劃工作，從而不斷提升品牌影響力，進而促進都市報的穩步發展?；诖?，本文分析了品牌的概念以及重要性，以及研究新媒體環境下提升都市報品牌影響力的具體策略，僅提供參考。

關鍵詞：都市報;品牌;新媒體

一、品牌的概念以及重要性

新媒體時代的到來，都市報迎來了前所未有的挑戰。都市報的挑戰來自于兩個方面，即，新媒體、自身。因此，都市報要不斷創新才能適應現代化社會的發展。輯克·羅德里格斯曾經說過，新媒體的出現，人們多次提到過報紙將被淘汰，可是現如今報紙仍在我們視線中。因此，都市報發展的最終渠道是改變觀念，以全新的理念面對挑戰。

經濟的飛速發展，企業在發展過程中，越來越重視品牌效應。現階段，營銷大師菲利普科特勒對于品牌的定義是大眾較為認可的，其定義為：“品牌既是一個設計、標記，又是一個組合、術語，能夠有效地判斷銷售生產者，能有效地判斷產品”。消費者通過品牌能夠有效地判斷有價值的產品，同時也可以通過品牌掌握產品的質量。銷售商品的品牌商標以及名稱使產品具有獨特性、自身的特點，并且受到法律保護，最大程度地規避復制情況發生。銷售人員通過品牌能夠對市場進行合理的細分。此外，好品牌效應能夠為銷售商創造更大的價值?！?br>