毛迎
摘要:對于都市報而言,要想在日益激烈的競爭中保持自身品牌影響力,必須不斷完善和創新,充分借助自身優勢,提升自身報道的深度,做好策劃工作,從而不斷提升品牌影響力,進而促進都市報的穩步發展?;诖?,本文分析了品牌的概念以及重要性,以及研究新媒體環境下提升都市報品牌影響力的具體策略,僅提供參考。
關鍵詞:都市報;品牌;新媒體
一、品牌的概念以及重要性
新媒體時代的到來,都市報迎來了前所未有的挑戰。都市報的挑戰來自于兩個方面,即,新媒體、自身。因此,都市報要不斷創新才能適應現代化社會的發展。輯克·羅德里格斯曾經說過,新媒體的出現,人們多次提到過報紙將被淘汰,可是現如今報紙仍在我們視線中。因此,都市報發展的最終渠道是改變觀念,以全新的理念面對挑戰。
經濟的飛速發展,企業在發展過程中,越來越重視品牌效應。現階段,營銷大師菲利普科特勒對于品牌的定義是大眾較為認可的,其定義為:“品牌既是一個設計、標記,又是一個組合、術語,能夠有效地判斷銷售生產者,能有效地判斷產品”。消費者通過品牌能夠有效地判斷有價值的產品,同時也可以通過品牌掌握產品的質量。銷售商品的品牌商標以及名稱使產品具有獨特性、自身的特點,并且受到法律保護,最大程度地規避復制情況發生。銷售人員通過品牌能夠對市場進行合理的細分。此外,好品牌效應能夠為銷售商創造更大的價值?!?br>