新媒體語境下財經新聞報道的創新

吳華丹

摘要：隨著社會經濟的迅速發展，人們對經濟信息的需求越來越大，地方財經新聞發揮著新聞媒介的重要作用，在人們日常生活中擔任著至關重要的角色，為此，創新財經新聞報道，增強新聞傳播效果具有重要的現實意義。新媒體語境下，如何利用網絡空間實現新聞媒體功能的延伸，如何更好地創新財經新聞報道成為了當前新聞傳播學界最為關注及熱議的話題。

關鍵詞：新媒體;財經新聞;創新

一、新媒體語境下財經新聞報道的新特征

（一）傳播者與受眾角色互換、融合

在這個多元化媒介時代下，媒介不斷更替、變化，進一步壟斷了人們獲取知識的技巧，受眾只能消費信息。然而，新媒體語境下，受眾不僅是信息的接受者，同樣成為了信息的傳播者，人人皆是記者，這也是新媒體獨具的特征。其一，媒介專職生產、發行不再是僅向自己內容的投入，而是成為了對“用戶生成內容”的一種管理行為;其二，媒介消費者、受眾都成為了新聞的傳播者，有無數機會可以奉獻自己的新聞內容，針對新聞內容，可以評頭論足。

（二）碎片化、交互性、超鏈接

互聯網具有交互性，不僅能夠上傳信息，還能下載信息，通過這種信息交換作用，可更好地幫助受眾在財經新聞報道事件中，發表自己的看法。網絡逐步專業化，不僅需要內容的多樣化，還需要在內容與內容之間創建更多的鏈接，這也是一種內容。在網絡財經新聞報道中，通過超鏈接，可以將以往相關報道、歷史消息鏈接到此篇報道中用于注釋，作為補充閱讀。

二、新媒體語境下財經新聞報道的創新策略

（一）深入挖潛優勢，實現全面有效融合

1.從形態方面來講，直觀與形象化是新媒體發展的優勢，而財經新聞存在大量抽象的數據及復雜的推理過程，這也是互聯網時代財經新聞發展的重點。以相同財經事件為例，傳統媒體需要歷經采訪、事件跟進、專家解讀等一系列過程，才能將受眾想要了解的事件經過等表達出來。基于新媒體的優勢，傳統媒體應重視新媒體的傳播影響力，更好地拓展功能，如行情股市、金融服務、數據分析等，提高服務質量水平，更好地滿足客戶的多樣化需求。

2.從傳播方式來講，從我國當前財經新聞報道現狀人手，多將線性傳播作為媒體報道的方式，與新媒體播報時間相比，傳統媒體整體時間更長。在這個信息大爆炸的時代，應以新媒體為依托，構建一個滿足更多用戶需求的移動客戶端，有效整改與創新線性傳播方式，重新組合新聞主題內容，這樣不僅能夠方便受眾獲取信息，還能適應社會發展需求。

（二）構建良好環境，實現互動整合營銷

1.環境創新。伴隨國民經濟的不斷增長，人們的收入水平越來越高，消費結構已從生存型逐步轉變為發展型。在現實生活中，更多客戶已養成了理財的良好習慣。新媒體語境下，應抓住提供完善的財富管理配套服務這一關鍵點，更好地滿足多元化客戶需求，與此同時，還應合理區分顯性投資需求與隱性投資需求。基于此，應對財經新聞報道的方式予以創新，及時向客戶反饋金融市場動態發展變化情況，進一步提升新聞的價值意義。

2.內容創新。依托互聯網技術，新媒體可為用戶隨時隨地提供精準的財經信息數據，也可結合市場調研報告，了解用戶群體的各項指標，如年齡、消費類型、消費水平等，并能準確捕捉到所需信息，從而更好地滿足用戶需求，達到財經新聞報道的最終目的。相比傳統媒體，更能充分掌握報道內容的新穎度，也就是說，更能投其所好，實現財經新聞報道內容向用戶方面的拓展，加深與用戶的互動，建立親密連接，用戶黏度更高。

（三）轉變單一渠道，實現增值服務提升

《2018年中國財經新媒體行業洞察報告》指出，財經新媒體平臺類別不同，則收入結構也存有差異性。相比其他媒體，資訊類、門戶類媒體平臺屬性更強，此類媒體收入的主要支撐來源于“營銷服務”，據相關報告表明，營銷服務在此類媒體平臺總收入內占90%以上。為此，新媒體語境下，要實現財經新聞報道創新，必須合理劃分財經新媒體的類別，創建一批具備專業服務水準的工具類新媒體，有針對性地服務金融領域人員，更好地提升媒體的增值服務水平。

三、結語

伴隨媒體實力的不斷增強，新媒體財經新聞報道的內容更全面，形式更新穎，只有找準新媒體的優勢，借助互聯網等平臺，把握創新實踐路徑的特征，才能更好地創新財經新聞報道的內容、形式、渠道，才能隨時隨地獲取準確的財經新聞信息，才能滿足多元化的用戶需求。