自媒體時代Vlog的發展分析

楊欣悅

摘要：Vlog作為2018年在中國走紅的視頻形式，借助資本和平臺的發力，已經具有了一定的知名度與市場占有率，也出現了一大批Vlog愛好者，但目前整個容量仍有超大的提升空間。文章以自媒體時代Vlog的發展現狀進行分析，具體探索了Vlog傳播特性和弊端，同時對其未來的發展提出了建設性意見，為促進未來短視頻行業健康發展提供借鑒參考。

關鍵詞：Vlog;傳播特征;受眾

一、Vlog的定義與發展

Vlog是videoblog的縮寫，是區別于傳統文字博客的一種新型分享方式，創作者通過自身視角以“流水賬”的形式來記錄生活的視頻日記，他們會手持相機邊走邊拍或者近距離坐在鏡頭前進行一些分享講解，后期通過剪輯、配樂，進而完成了一個小型的“紀錄片”，可能有的人會覺得，這樣的操作在短視頻軟件上也能完成，或許還會認為Vlog和大部分的短視頻并沒有什么區別。其實，Vlog是一種更加強調真實性的視頻記錄，一般Volg的用戶會親自出現在鏡頭前，鏡頭里通常都沒有非常炫目的畫面，只有鏡頭下的真實的自己和真實的環境。Vlog，與之前風靡一時的QQ空間、以及現在依然火爆的微信朋友圈同樣都是為了展示自己，最大的區別在于相對獨立的平臺頁面上，用視頻的方式來記錄自己真實的生活，讓看到Vlog的人能更加了解到記錄者的日常狀態。

在2012年，YouTube上已經出現了第一條Vlog，與國外相比，國內的Vlog起步比較晚。但根據百度搜索的數據顯示，隨著短視頻浪潮的推動，Vlog在國內的搜索量得到了大幅度的提升。目前，國內Vlog的內容大多是日常生活的記錄，例如做菜的過程、旅行的見聞、日常生活細節等等這些都可以成為整個Vlog的故事主線，而這種流水賬式的Vlog卻越來越受到大眾的青睞。因為其擁有更強的生活氣息和真實性，滿足了觀看者對另一種生活的好奇心，同時Vlog的形式類似朋友面對面交流，減弱了與觀眾的距離感。以國內國內較大視頻彈幕網站·嗶哩嗶哩（以下簡寫為B站）平臺為例，近些年B站由二次元御宅文化轉向多元平臺化的彈幕視頻網站。這一從垂直型社區向多元化和商業化的轉化，是B站為了獲取用戶和流量不得不做的，以后也將會繼續泛娛樂化發展。直到2018年國內短視頻發展才逐漸趨于飽和狀態，相對于B站來說，短視頻創作平臺區塊逐漸完善，平臺的的逐漸規范，對up主（B站平臺對創作者的別稱）的鼓勵扶持，都給短視頻市場帶來了巨大的流量。

二、Vlog的傳播特性

1.真實互動，貼近生活

同樣作為大眾娛樂內容，國內綜藝節目泛濫，以及對國外綜藝的借鑒模仿，節目內容相似沒有創新，明星又熱衷于打造“人設”來吸引觀眾眼球，甚至行為劇情都有劇本安排，參雜了作秀因素，除了粉絲捧場外普通觀眾對明星生活距離過遠，沒有參與感;同時對節目里頻繁出現的贊助廣告使得觀看體驗下降，引導用戶購買時強硬的廣告語觀眾的接受率并不高，反而可能產生抵觸心理。而通過Vlog的形式則會靈活很多，創作者分享自己的使用感受以及一些中肯的建議。第一，消除與觀看者之間的距離，同為普通群眾更加接地氣，拉近彼此之間的關系;第二，通過第一視角的拍攝手法，讓用戶產生共感，帶給觀看者舒適的沉浸感，增加了觀看者的停留時間后轉化為粉絲的可能性。

記錄與表達，是人類與生俱來的欲望。而移動互聯網的成熟，放大了這種表達欲。從文字到圖片再到短視頻，人們傳遞的信息越來越具體。而集內容創作、配樂、旁白和后期剪輯等多元素為一體的Vlog，傳遞的內容更生動形象。在拍攝過程中，Vlogger以第一視角向朋友一樣和鏡頭前的用戶對話，無論是對用戶來說還是創作者來說，雙方的距離感都會降低。這也是區分Vlog和其他短視頻最關鍵的一點。Vlog的核心是表達，而其他短視頻是展示。當下的年輕群體的普遍焦慮，Vlog通過另一種交流的方式，使得更多的人可以在自身喜歡的創作者身上找到共同點，潛移默化的彼此互相影響互相成長。

2.精準投放，受眾明確

商家為了吸引受眾的注意力，會選擇目標領域內有一定粉絲基數的Vlogger合作。當下流行的一種銷售方式是網紅帶貨，最先流行起來的是淘寶直播，各類網紅利用自己一定的粉絲基數再通過線上直播替商家進行推廣賣貨，創作者接收適合自己的廣告中后，會對整個產品進行使用以及測評，之后再進行推廣，但由于Vlog內容皆取材于創作者真實的生活場景，弱化了廣告植入，讓廣告更自然不突兀，也更容易被用戶接受這類比較委婉的廣告營銷形式。

三、Vlog發展的弊端分析

1.內容題材受限

搞笑、八卦、顏值等快餐流量內容正迅速造成用戶的審美疲勞，從2018年開始，在網絡上席卷了一股拍原創視頻記錄生活的熱潮。目前在國內，Vlog雖然是一個比較新穎的概念，但是因為Vlog而走紅的博主也在逐漸地增多。這說明了Vlog在漸漸地變成視頻市場中的主流。但是視頻題材受到一些約束較為局限，較大的Vlog博主創作時期較長之后也會存在素材缺失，創意創新度降低，一旦出現標新立異的主題立馬出現大量模仿，新生的Vlogger也會去學習知名的創作者，這樣在自身的創作中就會出現模仿的影子，失去了自身的特點。Vlog若沒有差異化優勢，在未來的發展道路上可能會被甩得更遠。另一方面，嘩眾取寵的內容固然能帶來流量，但光有流量也不利于長遠發展。雖然短視頻流量已經趨于飽和，發展趨勢放緩，表明短視頻行業流量競爭轉入存量競爭階段，未來的比拼將集中在內容運營之上。在監管加嚴的背景下，短視頻行業未來的競爭也將聚焦在優質內容之上。

2.審美水平局限

對不同的受眾群體，由于其欣賞水平、審美要求等因素，創作者的短視頻制作水平也存在著較大差異，相比起一般意義上的生活記錄短視頻，Vlog的創作門檻更高，精良的拍攝裝備、優秀的剪輯技術、充滿藝術感的表現風格和有意義的內容，同時需要保證日常記錄內容的故事性和畫面的協調，而這對于拍攝設備和剪輯技能都有著一定的要求。但是縱觀整個Vlog領域，大部分的創作者在畫面審美上比較粗糙，剪輯手法整體比較單一，敘事結構相似，這些外在因素直接影響了視頻的質量，使得觀看者產生視覺疲勞，降低了粉絲粘性，造成用戶流失。3.侵權現象普遍

2019年，“papitube”短視頻機構被北京音未文化傳媒有限責任公司控告侵權，由于旗下“bigger研究所”的短視頻創作者未經授權擅自使用了該公司的原創音樂，導致視頻下架和賠償對方損失，音樂作品未經許可被擅自使用，在市場上屢見不鮮。特別是一些短視頻博主，往往版權意識不夠，要么存在僥幸心理，隨意使用配樂，字體等很容易被起訴侵權，導致視頻全網下架。這不僅現在短視頻行業普遍存在的現象，國家現行法律法規沒有完整建立版權維護的的結構機制，其次監督機構不健全。國民版權維護的思想沒有完全建立，對待維護版權的意識不強烈，盜版山寨被普遍默認，對待自己版權受到侵犯時，不能有效的進行維護。

4.價值觀導向偏差

Vlog創作者通過分享生活，表達自我的形式對觀看者進行影響，其本身表現出來的真實性容易獲得觀看者的喜歡，對粉絲具有一定的影響力和號召力，但是對于青少年來說，心智尚未成熟，好奇心又強，對事物缺乏分辨力，容易被Vlogger進行消費誘導，這對年輕受眾群體的價值觀產生負面影響。

四、Vlog未來發展的策略建議

當前，越來越多的年輕人關注Vlog，但和國外的YouTube相比，Vlog的本土化并不順利，市面上形成獨立風格的Vlogger依舊寥寥無幾，即便有視頻達人帶動普通用戶參與，但拍攝分享習慣的養成、制作技能的普及需要一定的時間;缺乏像YouTube一樣強勢的推介平臺也一直是個大問題，各大短視頻平臺需要對新生力量進行資金補貼、線下培訓等方式，來打造優質的Vlogger創作者，平臺的發力、內容創造者的持續耕耘，才會使得Vlog快速成長。除了小有名氣的Vlogger以外，就連周圍的普通人也開始用Vlog記錄自己的日常生活。這種在年輕群體中備受推崇的表達方式，逐步影響品牌營銷的方向。

成熟的Vlogger會收到大量的品牌推廣，雖然創作者不是直接的生產廠家，但是作為推薦消費的“媒介”，也是需要對產品質量進行負責的，出現問題后也會有連帶責任。國家相關部門應該出臺指導意見，規范短視頻市場內容，健全監管機制，根據廣告法對相關創作者進行普及，出現違法現象進行查處，維護網絡安全，促進互聯網時代短視頻行業的健康發展。在創作內容和利益之間尋求平衡點，需要創作者進行取舍，切勿將視頻過于商業化。

結語：

5G時代的到臨將進一步推動自媒體行業的發展，Vlog作為短視頻新興的一種形式，同時也是一種新型的廣告營銷渠道，其還有較大的發展空間。基于Vlog的自身特點，這類視頻形態或許不具有顛覆短視頻市場的能力，但作為“新貴”，卻是短視頻市場的一塊有效補充，所以Vlog要發揮出自身優勢，同時在政策和平臺、創作者和受眾共同的發力下，生產出更多優質作品，在這個具有巨大挑戰的短視頻行業實現穩步發展。

參考文獻：

[1]夏永芳.移動互聯時代短視頻現狀及發展趨勢研究[J].新媒體研究，2017.

[2]張純純.VLOG廣告原生性的審美探究[J].大眾文藝，2019（7）：153.

（作者信息：江西理工大學）