5G時代新媒體廣告的視覺設計研究

摘要：隨著信息化技術的革新，廣告業發生著日新月異的變化。尤其在備受關注的5G網絡已經取得的良好試運行成果的當下，傳統的廣告形式將越來越被興起的新媒體廣告形式所取代，廣告方式的增多，傳播媒介的豐富，設計思路的擴展，無一不象征著這一行業的蓬勃發展。隨著5G技術的誕生和發展，新媒體廣告的視覺設計，勢必迎來新的挑戰和新的機遇。

關鍵詞：5G;新媒體廣告;視覺設計

引言：自互聯網技術誕生以來，其發展經歷了一個一個成果斐然的階段，取得了一項又一項劃時代的成就。基于互聯網技術的新媒體廣告，充分把握了現代社會人們獲取信息資源的途徑變化，轉變了廣告的傳播方式。互聯網和一系列網絡平臺、電子設備逐步取代了傳統的廣告傳播媒介。與此同時，我們更應該關注伴隨科技改變帶來的人們心理認知和接受標準的變化。在廣告設計理念和思路上，也一定要順應時代的發展特點，進行一定的轉變和革新。本文通過分析5G時代的新特點以及新媒體的常見類型，探索新媒體廣告視覺設計的新思路和注意要點，展望新媒體廣告業在5G時代背景下的發展潛力與方向。

一、5G時代特點

5G時代的到來標志著互聯網移動通信技術邁上了一個新的臺階，其主要特點可以概括為，速度更快、覆蓋更廣、延時更短、緩沖更快。這就意味著對于新媒體廣告來說，如何就已經養成碎片化信息接受習慣的人，在更快的網速、更多的內容下，將廣告視覺印象效果最優化，提出了新的課題。同時，5G網絡的廣泛應用也意味著移動端平臺將進一步占據市場份額，網絡的覆蓋范圍更廣意味著更多的角落都能夠接收到網絡信息，這些也都為廣告設計提供了新的思路，帶來了更多的可能。以下將針對新媒體廣告視覺設計提出幾點極具發展潛力的方向。

二、新媒體廣告視覺設計的方向

1、多樣化

廣告設計的多樣化理念是一個寬泛的概念，包括形式的多樣化、傳播媒介的多樣化、傳達形式的多樣化等等。而這些多樣化特點均是新時代環境下廣告想要取得良好傳播效果的重要考量因素。從廣告形式來看，大量科學研究表明，越圖像化、越動態化的信息更容易被人們所接受。因此通常情況下，圖片效果優于文字、視頻效果優于圖片。近年來紙媒廣告、海報廣告等平面廣告形式的效果呈現明顯的下滑態勢，而視頻等新媒體形式的熱度持續提升。值得一提的是，隨著5G時代、VR技術的發展，其在廣告領域應用的潛力不可忽視，未來出現的新型廣告效果必將引領這個行業的重大變革。

廣告形式的多樣化自然而然的對廣告傳播方式提出了新的要求。信息化的進步、移動端的興起，促使廣告行業人員發展和開拓新的傳播方向和途徑。手機、平板等輕便便攜的電子設備為廣告傳播提供了土壤，在人們的日常生活中越來越多的占據了重要的部分。廣告設計過程中，應當充分考慮到平臺的多樣化，有針對性地結合平臺特點進行優化設計。

2、個性化

通過對近年來一些成功的廣告案例的研究發現，將用戶感興趣的信息推送給目標受眾，促使用戶點擊，提高用戶活躍度的廣告形式，其帶來的廣告效果不容小覷。隨著5G時代的到來，基于大數據背景的廣告將越來越重視“千人千面”的設計思路。在5G時代，個性化、定制化的廣告，越來越成為廣告成功的關鍵因素。由于更高速、更高效的信息傳輸和存儲技術得到革新，更高的通信網絡速率和水平，將基于個人標簽設計與分發的廣告，變得越來越簡單。

5G時代更先進的機器學習算法，將用戶感興趣的信息更精準的推送給目標受眾，促使其點擊，提高用戶活躍度。個性化推薦廣告是一個復雜的工程，涉及算法策略、工程架構和效果數據評估等方面的技術，但在5G時代，技術將變的更為成熟。

3、情感化

情感化的廣告策略并不是隨著互聯網的誕生才出現的，長期以來其就是一種重要的廣告設計策略。以傳統的電視廣告為例，許多令人印象深刻的公益廣告之所以取得成果并被人們所記住，正是由于其充分引起了觀眾的情感共鳴。通過這樣的共情模式，不僅有助于觀眾加深對廣告的印象，也能夠利于其借助各種網絡平臺廣泛傳播，得到更大的效益。例如今年年初大熱的電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，不僅充分把握了時下的流行元素，更重要的是其所表達的思想內核，在短短幾分鐘之內通過短片引起觀眾強烈的情感共鳴，才是其取得巨大成功的最主要原因之一。諸如此類的例子還有很多，無一不展現出廣告設計中情感因素的重要性。如今隨著5G時代的到來，智能精巧的5G接收終端勢必會耗費人們大量的時間，科技的進步時常伴隨著人情溝通和交流的缺失。因此，從廣告的社會價值看，情感化設計策略顯得尤為重要。

三、結束語

從4G到5G，移動通信技術的飛躍式發展，給我們的生活帶來了翻天覆地的變化。人們的交流溝通方式發生了轉換，生活的重心開始偏移，信息傳播方式更加快捷和便利。基于此，新媒體廣告也進行著一輪又一輪的革新。如何設計出效果更好、口碑更佳、傳播更廣、更令人印象深刻，更符合人們的接受習慣的新媒體廣告，為用戶帶來更加美好的視覺體驗，是廣告人需要不斷研究和思考的方向。

參考文獻：

[1]楊婕.淺析新媒體環境下的廣告設計[J].大眾文藝，2018（07）：174.

[2]王準.5G時代背景下移動端網絡廣告發展新思路[J].新聞研究導刊，2019，10（07）：188-189.

作者簡介：熊振昌（1992年4月），男，漢，江西省南昌市人，學歷：研究生，單位：江西工業貿易職業技術學院，研究方向：廣告設計、傳媒。

（作者信息：江西工業貿易職業技術學院）