巧借新媒體東風，推動優秀文化傳播

林濤

移動互聯網時代，中華優秀傳統文化如何才能“占領”低頭族的碎片化時間，新媒體無疑是不二之選。

黨的十九大報告指出：“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采?！?/p>

正所謂“假輿馬者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子性非異也，善假于物也”。為傳播好中華優秀傳統文化，新媒體就是“千里馬”，使之奔跑更快更遠;新媒體就是“萬里船”，使之遠航更廣更深。近年來，借助新媒體，中華優秀傳統文化傳播邊界不斷拓寬，傳播效果不斷提升。

借刷屏之勢增大覆蓋面

今年春節，社交媒體上的年味似乎尤為濃厚。從1月開始，一條視頻從國內火到國外。視頻里，從青春活潑的孩子到步履蹣跚的老人，四代人在一聲聲“媽”的呼喚聲中，依次出場。這則視頻以及一系列國內網友的同款“四世同堂”短視頻，被國外網站編輯發現并轉發到推特上，迅速火遍全球。很快，就有34萬人轉發，136萬人點贊，點擊量超1910萬。其背后，是被孝老愛親等中華傳統美德所打動的世界各地網友從中所感受到的溫暖，由此也引發了他們的紛紛效仿。

2019年春節，《啥是佩奇》微視頻同樣火熱，傳遞出過年回家、合家團圓的親情民俗。隨即，很多媒體借勢推出“啥是”系列等大量新媒體原創產品，傳遞中國年味文化。千龍網推出“啥是春節”系列網評，選取感動網友的新聞圖片，字數嚴格限定在500字之內，傳播團聚、親情、年俗等傳統文化，弘揚堅守崗位、家國情懷等正能量，取得了較好的傳播效果。

優秀的新媒體作品當然遠不止于春節。新媒體可實現集中傳播形成規模效應，在宣傳清明節、端午節、中秋節、重陽節等傳統節日內涵上，巧妙借助最新的流行趨勢，新媒體起到了多角度權威“科普”的作用。經過新媒體大量、有效傳播，人們過節時更加了解了節日內涵，還進一步借助新媒體平臺把中華文化傳向了世界各地。

新媒體是伴隨科技而生，當牙牙學語的兒童和耄耋老人都開始在屏幕上“指指點點”，這就是科技之力帶來的接近性。

此前，《唐宋文學編年地圖》上線。在這張地圖上，既可以查出唐宋時期某位詩人一生的足跡與作品，也能查出一個地方曾接納過的所有詩人。上線前兩天，點擊量超過220萬;故宮博物院出品的《皇帝的一天》iPad版，采用有趣的交互式地圖，可以探尋皇帝在紫禁城里一天的生活軌跡，通過這一應用，孩子們對故宮有了直觀、具體的了解。

利用視頻、動畫、H5、VR、人工智能等技術，中華優秀傳統文化中的古詩詞、故事、道理等被設計開發成各種新媒體產品，讓幼兒園小朋友們“愛不釋手”。受新媒體影響，老年人也成為傳播優秀傳統文化的“志愿者”，除用手機、電腦學習，還主動分享優秀傳統文化中關于修身養性等內容。

借助科技之力，再經過專業人士的精心處理，網友接觸優秀傳統文化，變得更輕松且有趣。優秀傳統文化的寶庫一旦被新媒體開發，門檻降低的同時也必將釋放出更大的價值。

借發展之機增強時代感

繼承優秀傳統文化要與時代發展相適應，與現代社會相協調，這一原則將會使中華民族博大精深的燦爛文化更加發揚光大。

弘揚優秀傳統文化的詩詞吟唱節目《經典詠流傳》，不僅唱出了古詩詞的文化情感，也通過現代表達讓古詩詞更“接地氣”，為現代人服務。節目中，清代詩人袁枚的《苔》原本不知名，卻一夜爆紅，相關視頻全網播放量突破4000萬。

2018年上線的《如果國寶會說話》，將傳統文化的物質載體通過微博、微信、抖青、客戶端等形式進行傳播。該節目點擊量達8329萬，微博閱讀量達1.2億，討論量達25.9萬。比如，古語說得好，窮則思變，當我們遭遇困境，或者感覺一貫效益良好的工作生活開始持續下滑的時候，就要思考是不是該”與時俱進”了。這一句話，如今有一個很形象的解讀——站在風口上，豬都能飛起來;但風一停，摔死的都是豬。

個人不認為，”豬會乘風”是貶義，能在正確的時間做出正確的判斷并以正確的姿勢——乘上風飛起來，這是本事。不過，能跟著風向的變動而不斷的前進，才是真正厲害。

于是就要窮則思變，而目前，國內大佬劉強東正在這樣一個”思考窮變”的過程中。

眾所周知，京東是國內數一數二的電商平臺，怎么會”窮”呢？窮的不是京東，而是京東物流。該業務自創辦12年以來便持續處在虧損狀態，僅2018年一年就虧損了近28億元，導致整個京東已經完全負擔不起這樣的內耗，如果任由這種情形繼續發展下去，京東快遞熬不過2年。

這一”窮”就”窮”了整整12年，如果不是京東這樣的大體量，也許還真撐不了這么久。

于是，京東物流終于是”變”了。

劉強東認為，京東物流想要扭虧為盈的關鍵是要迅速轉變業務體系。所以在2018年10月，京東宣布將改變以往只靠自身內部訂單的觀念，全面開通個人寄件服務，就像順豐、四通一達一樣支持用戶自主下單，快遞員上門取件送快遞。

發展至今，京東方面最新宣布：個人寄件服務已經擴展到全國50個城市，包括北上廣深、成都、天津、重慶、西安、廊坊、濟南、蘇州、南京、合肥等，并且也推出了特快送、特惠送、特瞬送等三大產品服務。

這是窮則思變，但更高明的人，其實不會等到窮才去變，他會在風暴的前夜就察覺到天空的不寧靜，然后做出改變。國內科技圈有許多這樣的大佬，而雷軍是一個典型。

不說雷軍開創了手機線上銷售的時代，我們只需要看今年，小米獨立出紅米，一邊在性價比上再度碾壓競爭對手，一邊開始進軍中高端和AIoT。眾所周知，如今手機市場越來越難混了，競爭激烈甚至殘酷，未來能好好活下來的手機廠商還真不一定有幾家，于是小米率先變了，而且變的格局還非常大。

在如今一眾廠商爭什么手機芯片、像素的時候，小米已經在AIoT做出世界領先的成績。而最恐怖的是，手機芯片、像素之爭，小米也沒有落下，甚至還有種”拔得頭籌”的感覺。

這也是源于小米不斷的”變”，小米9的外觀變化很大，而這款機型在火熱以后，雷軍持續跟進米粉意見，不斷的做出一項項小改變。比如最近，小米9又迎來了三大升級。

其中一項升級是三攝平滑切換，雷軍介紹小米9只需輕輕放大或者縮小，系統會自動切換到相應的長焦鏡頭或者超廣角鏡頭，將三個鏡頭聯通起來，從0.6x到10x變焦，模擬出相機鏡頭變焦的感覺。三個鏡頭會根據你的需要自動切換，就像在使用一個鏡頭，十分方便體驗也更好。

另外，大家都知道我們在運動中是不好拍攝的，手機必須跟著人物移動，而且一不小心主角就會脫離畫面。而小米9升級了運動跟拍功能（主攝和超廣角相機都支持），可以一鍵讓畫面跟隨主體移動，保持在中心位置，讓畫面不再抖動。

另外，這次開發版還可以關閉屏幕指紋圖標，解鎖時屏幕指紋不亮，全屏感更強，還可以降低功耗。

雖然好像都是些小更新，但都非常實用，而且小米的這種”小更新”非常頻繁，可以說只要米粉提出來了，而且合理，雷軍就會要求員工盡力去做。不斷地變化，不斷地成長，這正是一家公司的恐怖之處。

要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。因此，借力發展之機，許多非物質文化遺產通過與時代結合，與時俱進，通過新媒體的傳播，受眾從傳承人有限的交際圈子，擴展到廣大的網友，小眾項目的影響范圍擴大了，優秀傳統文化自然也活起來了。

中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力。這一特點決定了優秀傳統文化有旺盛的生命力和強大的吸引力。隨著互聯網將世界變成“地球村”，借助刷屏之勢、科技之力和發展之機，綜合運用報紙、期刊、互聯網站等各類載體，融通多媒體資源，統籌各方力量，創新表達方式，大力彰顯中華文化魅力已是必然選擇。