全職帶娃、精明消費，如今的二胎媽媽真的不一樣了

“全面二胎”政策實施以來，我國二胎家庭數量急劇上升，成為了新生人口的主力軍。相關數據顯示，2017年，新生兒出生率雖然同比下降5.2個基點（比2016年減少63萬人），但二胎出生率卻同比增長22%，占新生人口的51%。

不同結構的嬰兒潮也在改變著中國家庭的架構。在以往計劃生育的政策下， “2+1”為主流的家庭形式，每個家庭只有一個寶貝，父母們幾乎是傾盡所有的好資源在孩子身上。然而，二胎新政下，“2+2”形式的二胎家庭正受到社會和市場的關注，二胎家庭的特征、生活習慣、育兒方法及消費觀念跟以往有所不一樣了。“2+2”家庭的消費將是未來親子家庭的主要推動力。因此，研究好二胎家庭是每個親子母嬰企業的重要課題。

為了孩子，甘做全職媽媽

曾經有一段時間，職場辣媽成為了社會的“時尚潮流”，新生代媽媽們在照顧孩子的同時，兼顧好自己的工作，這樣新時代“女強人”的角色，成為了很多媽媽們的榜樣。然而，隨著二胎媽媽的不斷增多，這一現象似乎已經在轉變。

有機構調研發現，由媽媽獨自帶娃依然是目前家庭育兒的主流，其中，超過52%的二胎媽媽愿意為了二寶放棄工作，主動成為全職媽媽。而在一胎媽媽中，也有45%的媽媽表示愿意成為全職媽媽。

這背后的原因，一個是因為家庭人均收入的增加，緩解了部分家庭經濟壓力，在有條件的家庭中，媽媽們可以不用再那么“辛苦努力”。第二個原因是，兩個孩子的“育兒任務”更重了，媽媽們的時間和精力有限，無法更好平衡家庭和工作之間的關系。第三個原因是，父母的育兒觀念在改變，花更多的時間親自照顧和陪伴孩子，對孩子的成長更加有利。

全職媽媽在家干什么？

“賦閑”在家的時候，媽媽們除了照看孩子之外，其實還有大把的空閑時間?？此茻o聊，其實現代的媽媽們在互聯網的熏陶之下，即便不出門，也能很好地安排自己的時間。其中，“煲劇”是媽媽們最喜歡的日常消磨時間的娛樂方式。對二胎媽媽進行的調查顯示，電視劇、綜藝、動畫片成為了媽媽們“煲劇”首映的三類視頻類內容，其次為電影和抖音。

女人是天生的“購物狂”，被孩子“拴在”家里的她們依然可以選擇各大電商平臺進行血拼。調查數據顯示，只有2%的二胎媽媽表示從來不網購，而在98%選擇網購的二胎媽媽中，淘寶是她們最愛的網購平臺，遠超第二名的京東，其次是貝貝、拼多多和唯品會。

全職媽媽們雖然已經遠離職場，甚至少了很多現實中面對面的人際交流機會，但作為新時代下的女性，實時關注時政和社會資訊依然成為她們日常生活中必不可少的行為習慣。刷微博、看新聞、逛母嬰APP成為了二胎媽媽們上網的主要偏好，并且這些平臺如今都帶有互動的功能，還能滿足媽媽們的互動交流需求。

新生代媽媽們越來越潮，除了“煲劇”、買東西、刷微博外，越來越多的媽媽們還選擇玩游戲這種方式來消磨時間，其中益智類游戲是最多媽媽們選擇的游戲類型。益智類游戲往往操作簡單而富有魔力，游戲畫面一般色彩艷麗，角色可愛，加上輕松愉悅的音效，十分吸引女性玩家。

科學育兒最重要，長輩也要聽我的

曾經，老一輩經典的育兒方式是“言傳身教”，認為小孩子一定要聽大人的話，不聽話就要嚴厲對待，并且認為“老祖宗”傳下來的經驗就是正確的，按照老一套的方式去孕產、育兒才是正道?？扇缃?，隨著新生代父母文化水平的提升，他們看待事物更加客觀，崇尚科學，不管是在育兒上，還是自己的孕產上，他們更愿意聽從同齡媽媽的經驗、網紅達人的種草、育兒書籍及權威專家的科學觀點。在與老一輩的育兒理念上發生沖突時，他們也更敢于堅持自己的原則。

再窮也不能窮孩子的教育。受到西方教育理念的影響，越來越多的父母意識到早期教育對孩子的重要性。調查顯示，高達65%的二胎家庭愿意讓孩子接受早教。其中，有超過81%的二胎家庭同時讓兩個孩子都上早教班。而在眾多的早教產品中，針對2～3歲孩子設計的早教產品更容易打動二胎父母的心。

二胎媽媽有經驗，消費更精明

相對于毫無經驗的新手媽媽來說，二胎媽媽顯然更加“老道”一些。曾經也做過新手的她們，對掉過哪些坑、犯過哪些傻心里都清楚得很，加上兩個寶寶的撫養壓力，讓她們在進行消費的時候更加理性。

比如說，在選購奶粉的時候，二胎媽媽更加謹慎，一旦認定了某種品牌，或者說大寶食用的某個品牌很安全，就不會輕易更換。在品牌的選擇上，更多的二胎媽媽放棄國外品牌轉向國產本土品牌，一來是因為如今很多國貨產品質量已經跟上來了，二是因為消費者更精明了，看懂產品和追求性價比造就了一雙金睛火眼。

同時，二胎媽媽對自身的關注度更高，更樂于購買各種孕婦營養品。有97%的二胎媽媽在懷二寶的時候會購買孕婦營養品，并且超過69%的二胎媽媽認為，購買孕婦營養品也需要量力而為，盡量滿足孕期營養的多方面需求。因此，孕婦營養品也將會是未來孕嬰童市場中的一大潛力品類。

精心策劃溫馨快樂的親子游

如今，文化娛樂深入到了每個家庭中，而節假日出游也成了家庭增進親子感情的重要途徑之一。數據顯示，不管是一胎家庭還是二胎家庭，超過半數的家庭一年至少會有一次旅行的計劃，并且90%的家庭都會提前規劃。

而圍繞親子家庭式消費，很多旅游景點都在不斷完善基礎設施和游樂設備，以滿足家庭用戶的各種需求。尤其是現在二胎家庭數量上升，很多品牌和企業都需要針對“2+2”形式的家庭消費重新規劃產品服務。

此外，隨著車輛逐漸成為每個家庭的標配，自由行、自駕游、周邊游也成了二胎家庭首選高頻的出游方式。

（來源：親子市場）