擺拍“采藥救孫”，籌善款不能靠“編故事”

“何春元踩著晃悠悠的巖石，費(fèi)力拽著藤蔓（此處指的是藥材‘米喪藤’），背回家后切斷、晾干，趕集時(shí)拿去集市上賣，半個(gè)月加起來能賣150元左右，頂多能給患有血癌的孫子買一粒藥”“如果你想幫助這個(gè)家庭，請(qǐng)點(diǎn)擊捐款鏈接……”日前，一組七旬爺爺“采藥救孫”的圖文故事引發(fā)關(guān)注。

文章中“懸崖采藥”“半月?lián)Q一粒藥”等字眼組合在一起，讓不少網(wǎng)友為之動(dòng)容。感動(dòng)之余，也有不少人解囊相助。可據(jù)紅星新聞?wù){(diào)查，這個(gè)悲情故事卻是被刻意制造出來的。

據(jù)報(bào)道，“采藥爺爺”何春元早已不上山采藥，也并非在孫子罹患白血病后專門去懸崖“淘金”。故事背后的推動(dòng)者，是公益機(jī)構(gòu)“上善”和微博博主“馬小馬”團(tuán)隊(duì)，山崖采藥的照片也是應(yīng)推手的指揮擺拍而得。截至9月2日上午11時(shí)，已籌集到19萬多元，公益機(jī)構(gòu)“上善”收取10%作為管理費(fèi)。

至此，基本可以確認(rèn)“采藥爺爺”的故事又是一次“悲情營銷”。但令人矛盾的是，這個(gè)故事中，孫子罹患白血病需要籌款救治是真實(shí)存在的。因而不少人認(rèn)為，核心事實(shí)并無問題，為考慮傳播效果使用一些夸大和渲染情緒的筆法，無傷大雅，反正都是在做善事。但如果我們將這個(gè)事例推廣開來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)如果只有依靠“編故事”才能獲得關(guān)注和幫助，那么事實(shí)上，社會(huì)救助的門檻也在無形之中被提高了。

（節(jié)選自《新京報(bào)》2019年9月5日）

素材解讀

1.呼喚信任。公眾對(duì)公益活動(dòng)的信任，是參與公益的重要心理基礎(chǔ)。信任來源于真實(shí)，用失真的信息去博同情，消耗的是公益的根基。