堅(jiān)果售價(jià)“腰斬”

王曉 張君花

“十一”國慶期間，記者走訪各大超市發(fā)現(xiàn)，整個(gè)堅(jiān)果行業(yè)出現(xiàn)了一股降價(jià)促銷潮，部分堅(jiān)果品牌促銷價(jià)腰斬。在北京的沃爾瑪超市，洽洽食品、沃隆、加州原野均在降價(jià)促銷。其中，盼盼食品每日堅(jiān)果降價(jià)幅度最大，750g每箱的每日堅(jiān)果原價(jià)200元，促銷價(jià)89元，降幅達(dá)55.5%。

? 而在各大電商平臺，堅(jiān)果品牌的降價(jià)促銷趨勢更為明顯。在三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)拥绕放破炫灥晔醉摚瞥隽私祪r(jià)打折、滿減贈(zèng)送的巨幅海報(bào)，降幅多為33.1%至46.6%;而來伊份降幅超過50%。此外，堅(jiān)果品牌其他單品也紛紛打折促銷，有的折后價(jià)已低于原價(jià)的5折。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著堅(jiān)果行業(yè)的不斷發(fā)展，在前景可期的背景下，入局者不斷，除了各占一頭的堅(jiān)果行業(yè)五強(qiáng)——洽洽食品、三只松鼠、百草味、來伊份和良品鋪?zhàn)又猓致　⒘加延浀刃袠I(yè)黑馬也紛紛入局。隨著全品類零食布局加速，行業(yè)競爭不斷激化，價(jià)格戰(zhàn)成了堅(jiān)果企業(yè)的殺手锏。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析：“隨著國內(nèi)整個(gè)零食市場產(chǎn)品品類、營銷手段以及整個(gè)運(yùn)營模式進(jìn)入高度同質(zhì)化階段，降價(jià)促銷成為目前最直接有效的競爭方式，無論對企業(yè)還是消費(fèi)者，都比較受用。”（摘自《北京商報(bào)》10.8）