變天？平板電腦市場(chǎng)華為逆襲

長(zhǎng)期以來(lái)，平板市場(chǎng)上只有兩種平板：一種是iPad，另一種是其他。的確，在iPad上市后，盡管有不少?gòu)S家發(fā)動(dòng)了市場(chǎng)襲擊，但都無(wú)功而返，不少號(hào)稱“iPad殺手”的產(chǎn)品，最終都被iPad斬于馬下，這讓iPad獨(dú)孤求敗，它的對(duì)手只剩下它自己。不過(guò)近期隨著華為M6平板電腦的暢銷，iPad將面臨強(qiáng)敵競(jìng)爭(zhēng)了嗎？

雙十一的平板電腦市場(chǎng)，被演繹成蘋果和華為正面硬撼的戰(zhàn)場(chǎng)，而憑借M6的出色表現(xiàn)，華為在平板銷量上順利登頂。如果說(shuō)由于統(tǒng)計(jì)口徑的問(wèn)題，這樣的登頂還存在一些變數(shù)的話，那么IDC發(fā)布的2019 Q3平板電腦出貨量就權(quán)威得多了，在這個(gè)榜單上，華為以37.4%的市場(chǎng)份額力壓蘋果一頭，同樣順利登頂。

而對(duì)于這樣的勝利，當(dāng)然也有不同的解讀，如當(dāng)華為在美國(guó)受到不平等待遇后，國(guó)人支持華為的力度空前;如華為M6通過(guò)雙屏優(yōu)化+鍵盤支持+增加電腦模式等來(lái)提高生產(chǎn)力，才能與iPad抗?fàn)?如華為生態(tài)已經(jīng)初步成熟，將在全生態(tài)系統(tǒng)上與蘋果競(jìng)爭(zhēng)等。這些說(shuō)法都有一定的道理，但我們不能忽視一個(gè)市場(chǎng)定位的問(wèn)題。

實(shí)際上，在iPad強(qiáng)勢(shì)時(shí)，經(jīng)過(guò)初期的失敗之后，國(guó)內(nèi)的平板電腦廠家在市場(chǎng)上已經(jīng)不敢與iPad正面對(duì)抗。這表現(xiàn)在除了Wintel平臺(tái)的平板電腦外，廠家已經(jīng)不敢用頂級(jí)芯片，只能用性能級(jí)芯片，以保證自己的平板電腦的價(jià)格為iPad的一半以下，也就是1500元以下，以獲得差異化市場(chǎng)。但如此一來(lái)，又讓安卓平板電腦背上性能不足，難以匹敵iPad的惡名。而華為M6的成功，在一定程度上是由于華為敢于采用麒麟980旗艦級(jí)處理器，這讓它能在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的高性能安卓平板上，迅速獲得大量市場(chǎng)。

當(dāng)然，想要做到這點(diǎn)并不容易，華為自有處理器的成功固然是關(guān)鍵。但同時(shí)，蘋果為了擴(kuò)大iPad產(chǎn)品線，已經(jīng)衍生出iPad Pro/Air/Mini等多款產(chǎn)品，不過(guò)這些iPad依舊采用了老舊的A10處理器。這就留下了一個(gè)市場(chǎng)空隙，讓華為M6在性能上得以超越，而價(jià)格上緊咬iPad，這樣性價(jià)比無(wú)疑更高，既有利于產(chǎn)品形象，又不陷入低價(jià)泥潭。

憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和強(qiáng)勁的性能，華為M6幾乎是憑借一己之力，讓華為在平板電腦市場(chǎng)登頂。

毫無(wú)疑問(wèn)，華為M6獲得了巨大的成功，但把這一成功上升到華為的成功，甚至是安卓平板陣營(yíng)的成功，顯然言之過(guò)早。首先，華為M6頂多只能搶奪iPad和iPad mini的小部分市場(chǎng)，而對(duì)于定位更高的iPad Pro/Air則無(wú)能為力;其次，華為如今依賴的依舊是單產(chǎn)品熱銷的推進(jìn)方式，一旦產(chǎn)品熱度降低，會(huì)導(dǎo)致其市場(chǎng)占有率迅速下降，從IDC的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，在2108 Q3時(shí)，隨著榮耀平板的熱銷，華為平板電腦的市占率已經(jīng)逼近蘋果。但隨著產(chǎn)品熱度的下降，在2019 Q1和Q2中，市占率又大幅落后。這也意味著，增加新品發(fā)布，延長(zhǎng)產(chǎn)品銷售壽命，華為平板電腦的市占率才能穩(wěn)定下來(lái)。

而在銷售榜上，即便是第三名，市占率也僅有5.9%，市場(chǎng)高度集中在蘋果和華為手上，這些廠家再不努力，也許未來(lái)平板電腦市場(chǎng)只會(huì)剩下三個(gè)品牌：華為、iPad和其他了。