淺析插畫在包裝設計中的應用與價值

摘 要：隨著當今社會的發展，人們對于藝術美感的追求逐步提升，對于商品包裝的需求增加，各類新奇的包裝設計，宣傳海報等充斥著消費者的感官世界。插畫作為一種成熟的藝術表現形式在包裝設計中占有十分重要的位置，本文主要分析了插畫在包裝設計中的應用與價值體現。

關鍵詞：插畫;包裝設計;文化價值

包裝在商品被生產、運輸等過程中，用來保護產品、傳遞信息等。隨著社會的發展，包裝不僅體現于于包裹商品，同時為消費者提供了良好的藝術感受和情感體驗，包裝設計的作用也變得日益重要。現代的包裝設計已經發展成為溝通企業與消費者之間的橋梁，不僅可以保護、宣傳產品，還是一種促銷產品、提高品牌知名度的重要途徑。

1、插畫的定義

插畫作為一種視覺語言，狹義上是指插附在書刊中的圖畫，用來解釋說明正文的文字信息以及起到藝術欣賞的作用。廣義來講插畫就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書中，在文字間所加插畫的圖畫，統統稱為插畫。現如今殺好難過拼經濟高度繁榮，信息傳播技術日趨發達，插畫開始廣泛運用于商品中，商業插畫營運而生。商業插畫指參與商業流通的插畫，運用于廣告、產品包裝、書籍裝幀等諸多領域。插畫現如今已是包裝設計中不可或缺的表現語言，體現了商品獨特的價值與魅力，對商品的闡釋更加生動。

2、插畫在包裝設計中可激起消費者的購買欲

插畫的應用領域越來越廣，在產品包裝中插畫元素的運用可以更豐富直觀地展現出產品的特點，使得包裝具有獨特的藝術美感，更能吸引消費者的眼球，刺激消費者的購買欲望。當優秀的插圖包裝展現在展柜上，直觀地展現商品的信息時，消費者更容易接收到商品信息，滿足消費者特征。以此才得以在市場中長期展示商品，提升商品的價值，在激烈的市場競爭中有一席之地。

在商品銷售中，同樣的商品質量價值，包裝美觀體現人文氣息的商品更能激發消費者的購買欲。

3、插畫帶給消費者的審美感受

優秀的插畫作品展現了插畫家的藝術造詣以及對生活的感受和經歷，是一種精神的訴說。這樣的作品是獨特的，順應了時代的發展。包裝設計中采用優秀的插圖設計，提升了商品的表現力。消費者在購買和使用商品的同時可以欣賞到插畫家優秀的插畫作品，激起消費者的情感共鳴，是一種別樣的審美體驗。

4、包裝設計中的插畫的文化價值體現

文化創意商品的興起展現了當今社會商品對于文化傳播的重要性。基于當代旅游業的繁盛，旅游文化商品的購買力逐步提升。旅游文化創意商品中的插畫以當地文化為元素，融合多元文化結合商品經濟性、創新性突出展現了當地文化特色。除此之外，關于文化傳承類的商品層出不窮，消費人群更加年輕化、大眾化。以插畫為主體所制作發行的文化創意商品，對于文化的傳播性得到了很好的體現，消費者都樂于購買與之相關的文化創意商品。

5、結語

現如今，插畫作為傳達商品信息的一種重要媒介，通過直觀地畫面來闡釋推廣商品及文化，更加深層次的展現價值觀和企業信息。被廣泛運用于商品包裝設計中的插畫可以更好的提升品牌價值，提升商品美觀性，賦予了商品新的包裝形式。在各種新的產品層出不窮的商業環境中，在質量保障的基礎上產品想要脫穎而出就需要順應時代潮流，用獨特的視角創造出更符合商品文化的插畫運用到包裝設計當中，增強作品的競爭力。相信未來的插畫會為包裝設計注入更多文化屬性和新的活力。

作者簡介：

馬凌霄（1989.7.22），漢族，河南開封人，河南大學民生學院，藝術學院專職教師，研究方向：視覺傳達設計與理論。

項目：河南大學民生學院院級課程建設研究項目《插畫設計》階段性研究成果（項目編號：MSKC2018059）