企業市場營銷中管理會計業務的具體應用與創新

劉宇恒 王鵬飛 張夢祝

摘 要：企業發展過程中，市場營銷的作用功不可沒，對企業發展的促進作用自不待言。隨著管理會計方法崛起，在企業營銷管理中的作用也越來越突出。在企業營管理中，應用管理會計方法，可以有效地控制企業營銷管理活動，提高企業營銷經營策略的科學性，從而為企業帶來更好的效益。就目前我國市場營銷中管理會計業務的具體發展現狀進行分析，探討企業市場營銷中管理會計業務的具體應用與創新的有效途徑，以期有效地控制企業營銷管理活動，提高企業營銷經營策略的科學性，從而為企業帶來更好的效益。

關鍵詞：企業發展；市場營銷；管理會計；創新

企業的市場營銷管理工作的發展離不開企業的自身會計實務工作的依托和支撐。企業的發展方向受企業營銷管理的影響巨大。現階段，由于市場競爭環境的激烈化發展趨勢的影響，在這個發展過程中企業營銷管理工作中也暴露出了許多問題，企業營銷管理難以達到預期目標和效果，在這種情況下，企業營銷管理的革新迫在眉睫。管理會計方法作為企業決策信息系統的重要組成部分，是企業經營戰略決策制定的重要工具，在企業營銷管理中應用管理會計方法可以優化資源配置，實現營銷管理的有效控制，從而提高企業營銷管理效率和水平，推動企業的又好又快發展。

一、企業市場營銷中管理會計業務的具體應用現狀

市場營銷的開展能夠為企業創造更好的效益。成功的市場營銷是對企業的重要貢獻，尤其是處于不斷變化的市場環境中，市場營銷工作的不斷完善就在于不斷改變單一的財務方法，量化分析目標市場，有效控制營銷費用，通過這種全方位的改變，促進企業順應市場變化，把握市場規律，從而使企業能夠得到持續的發展。

社會經濟的發展推進了企業管理會計的發展和不斷完善。現代經濟社會的大背景下，人們對管理會計的研究逐步加深。相關的運行機制也在不斷完善。管理會計方法在企業營銷管理工作中的具體應用在很大程度上能夠促進企業的長效發展運行機制。但是就目前來看，管理會計方法的應用還不夠普遍，只是停留在部分地區的部分企業中，與管理會計應用相應的管理體系還不夠健全，管理會計的作用得不到有效的發揮。因此，在未來發展道路上，要積極推進管理會計的研究，促使管理會計方法的廣泛應用，從而更好地發揮管理會計的作用，為企業的發展提供保障。

二、企業市場營銷中管理會計業務的具體應用與創新的路徑研究

（一）重視企業營銷前景的預測保證企業營銷戰略決策的科學性

在企業營銷管理中，營銷前景的預測是一項重要的工作，它關系到了企業營銷策略的制定方法。在企業營銷前景預測中，應用管理會計方法，根據企業的發展目標以及營銷戰略，可以對企業內部以及外部環境進行綜合分析，對企業營銷成本、利潤和資金變動進行有目的的預測，從而為企業營銷戰略的制定提供科學依據，保證企業營銷戰略決策的科學性。營銷管理就是為了實現企業目標，對企業各項活動進行有效的分析、規劃和控制等一系列活動。同時，企業還可以采用管理會計方法，對市場容量和結構進行深層次的分析，明確企業自身的市場地位，從而更好地參與市場競爭，規避風險。

（二）在有效的成本內獲得最佳效益是企業營銷管理工作的核心內容

以往，在企業營銷管理中，營銷成本這一問題很容易被忽略，企業難以控制企業營銷過程中的成本，而利用管理會計方法，對企業營銷管理活動相關目標進行分解，從而優化各項預算，保證企業營銷所需的人力、物力、財力的合理性，有效地控制企業營銷成本。同時，采用管理會計方法們可以對企業產品的生命周期進行有效的控制，為企業提供全面的計劃和控制信息，預測出產品的整個生命周期內所需投入的成本以及能夠獲得利潤，從而根據預測結果來確定產品生產數量，有效地控制成本。

（三）提高營銷管理水平，保證營銷目標的順利實現

企業營銷管理工作的運行過程中需要依賴管理會計方法與企業營銷活動的有效結合。在企業營銷管理中，企業對整個營銷管理活動進行有效的監督，通過收入和費用計算，使企業營銷部門充分了解計劃目標的實現程度，從而根據現階段的實際情況對營銷策略進行調整和改善，從而提高營銷活動效益，提高營銷管理水平，保證營銷目標的順利實現。

三、結語

綜上所述，管理會計作為經濟社會時代發展催生出來的產物，其具體的操作方法也在不斷地自我完善和更新，在企業營銷管理中發揮著重大作用。管理會計方法是企業提高營銷管理水平的有效工具。企業應當認識到管理會計方法的重要性，要積極應用管理會計方法來開展營銷管理工作，對企業營銷管理工作進行全面的控制，從而提高企業營銷策略的科學性，促進企業營銷管理目標的順利實現，推動企業的更好發展。

參考文獻：

[1]張春紅.管理會計方法在企業營銷管理中的應用探討[J].黑龍江科技信息，2014，08：293.

[2]張春洋.淺析管理會計方法在企業營銷管理中的應用[J].經貿實踐，2016，02：125.

[3]何忠譜.戰略管理會計在我國企業中的應用探討[J].現代商業，2013（14）.

[4]李名梁.我國市場營銷會計研究：述評及展望[J].云南財經大學學報，2014（01）.