從一次工程機械行業盛會看黨報媒體融合

曹嫻

摘要：以2019長沙國際工程機械展覽會報道為切入口，分析湖南日報報業集團融媒體報道方式的革新，主要體現為多元化的傳播平臺、融媒體的報道形式和新潮感的新聞語言;探討了媒體融合背景下新聞報道特征的變與不變：堅持內容為王、堅守輿論陣地以及堅定正確的價值觀，這些準則在任何環境下都不可動搖。

關鍵詞：媒體融合;新聞報道;黨報報業集團

（一）多元化的傳播平臺

中央廚房的融媒體新聞編輯方式已經在湖南日報報業集團實行，一次采集、多種生成、多元傳播的新聞采編新流程逐漸成為主流，多元的傳播平臺使新聞報道更易讀、更悅讀。

在2019長沙國際工程機械展覽會報道過程中，湖南日報報業集團通過旗下多個傳播平臺，構建起聲勢浩大、多元立體的報道網絡。其中，《湖南日報》圍繞展會先后推出了預熱專欄、特稿、綜述、社論、整版專題報道、系列評論等，持續月余，聲勢浩大。新湖南客戶端打造了“長沙國際工程機械展上秀絕技”“我為長沙打CALL”以及新湖南“侃播”三大報道系列。華聲在線網站利用H5技術生產并呈現新聞，融合了文字、圖片、動畫、音樂、視頻等各種要素，將原本艱深晦澀的專業技術報道得通俗易懂。“湘伴”微信公眾號推出多篇10萬+原創文章，分析此次展會給湖南高質量發展帶來的重大機遇。

（二）融媒體的報道形式

此次報道中，湖南日報社中央廚房通過新湖南客戶端推出的“侃播”系列作品和華聲在線推出的H5報道作品，在媒體融合的廣度、深度、黏度上獨樹一幟，獲得十分可觀的點擊量，堪稱融媒體傳播范本。

首先，角色帶入，活化主題宣傳?！百┎ァ毕盗兄?，真人頭像加持動漫肢體及服飾主播“蓉蓉”和“笑哥”，一個用獨具長沙特色的“塑料普通話”就工程機械相關問題發問，一個用通俗易懂的普通話作答，輔以多種新媒體元素演繹。在新聞信息與用戶之間引入虛擬形象，突破了生硬灌輸的固有模式，自然地將公眾帶入新聞事件場景中。H5報道作品《超燃，長沙國際工程機械展“王者”集結！》，點擊進入到參展的全球排名TOP50企業的介紹界面，借用“王者榮耀”游戲中“英雄”創意，音畫結合，激情澎湃，讓受眾擁有身臨其境的參與體驗。

其次，形式豐富，吸引公眾眼球。為更好地滿足用戶欲知、應知而未知的心理需求，“侃播”系列作品巧妙運用文字、圖片、音頻、視頻、卷軸、動畫等多種表達手段，將工程機械巨頭亮相的“寶貝”，進行全方位、多維度、近視角、接地氣的展示與講解，成功撩起人們對展會一睹為快的興致。思想與知識的傳播，從來都與技術的飛躍相生相伴。走出文字這一單一手段，讓新聞在滑動的小屏中閃現，讓內容在動聽的聲音里傳出，用戶對重要信息的獲取變得隨時隨地，更加賞心悅目，這正是媒體融合所要達到的基本目的。

第三，互動環節的設置讓受眾主動進行分享轉發等裂變傳播。受眾通過對新媒體作品的點擊操作，感受到良好的用戶體驗，因此樂意在觀看結束后點擊“分享給朋友，即可召喚王者”，在朋友圈或者群聊中實現人際關系網延伸的裂變式傳播。

（三）新潮感的新聞語言

新聞報道的原則之一就是貼近性，面對數量龐大的網民，嘗試著使用網絡語言來接近受眾，使用得當，并不會因為它通俗而變得低俗從而降低黨報新聞的嚴肅性，相反，它能夠發揮網絡語言簡潔生動傳神的優勢，不但能妙趣橫生表達新聞內容吸引網民，還能以“接地氣”的姿態拉近與網民的心理距離。

（一）新技術運用日益增多，但始終堅持內容為王不動搖

借用VR、AR、網頁制作等媒介技術的融媒體作品，為受眾帶來全新的體驗，也反映出當下媒體的信息呈現方式更加轉向視覺體驗的趨勢。值得稱道的是，此次融媒體報道沒有在盲目追求炫目的視覺效果中“走偏”，而是將炫酷的技術與嚴肅的內容有機結合，相得益彰。特別注重以內容為王，打造內容精品，避免重大議題過度娛樂化或者表層化。

盡管此次融媒體報道的形式有創新，但對內容的處理沒有一絲懈怠， 始終堅持主流話語表達。此次報道的內容硬核還屬《湖南日報》的系列重頭文章。如，《寫在長沙國際工程機械展即將開幕之時》，表達了對湖南省工程機械產業發展前景的滿滿信心;連續在頭版刊發的《歷經風雨見彩虹》《他們的血液里，澎湃著創新激情》《走出國門，走向世界》3篇綜述，層層遞進，用扎實的采訪、詳實的數據、真實的故事回答了“‘工程機械之都’是這樣煉成的”;還有《與世界同行，朝夢想走去》等社論、評論，情理交融，跳出產業看機遇，再一次凸顯出展會的重大意義。

（二）民生視角的新聞報道成常態，堅守輿論陣地

工程機械展這類經濟類選題，如果新聞報道僅僅停留在開幕式領導講話，只會讓受眾覺得“打官腔”;如果僅僅停留在企業與產品的介紹上，也會讓受眾感覺有“打廣告”的嫌疑，繼而對這類重大議題喪失興趣。這一次湖南日報報業集團的融合報道，將經濟議題與民眾利益無縫連接，成功地把嚴肅色彩濃厚的新聞包裝成老百姓喜聞樂見的模樣。

（三）巧用網絡語言接地氣，把握分寸正確傳達“三觀”是底線

此次融媒體報道對網絡語言的使用恰到好處，沒有生搬硬套諸如“喜大普奔”之類措辭不夠嚴謹準確的網絡語言，也沒有隨意套用諸如“雨女無瓜”之類不規范且無審美體驗的網絡熱詞。事實上，黨報肩負著語言規范的重任，在借鑒使用網絡語言時， 應有尺度、有價值、有良心，避免損害黨報集團的權威性和公信力。

媒體融合已是必然趨勢，新聞行業紛紛加快轉型，新聞報道也在隨著社會變革而變革。時下流行的短視頻、H5、vlog，還有發展日新月異的人工智能技術等，提升了媒介組織的傳播力，擴大了傳播效果，讓新聞報道擁有更多趣味性、互動性。

這也給新聞業帶來了更多挑戰：傳統“自上而下”式的內容生產方式和傳播模式被打破，要求傳媒集團迅速搭建和適應“中央廚房”式的融媒體新聞生產方式;傳統的文字記者、攝影記者、電視記者各自為陣的新聞采編模式被打破，要求傳媒集團深度挖掘和培養全媒體新聞人，具備跨媒體新聞采編運營能力;傳統的“傳者本位”新聞理念被打破，要求傳媒集團從生產者轉型為服務者角色，增強服務意識，改革文風和報道策略，提供可滿足受眾多樣化、個性化信息需求的報道作品。只有應對挑戰，新聞行業尤其是黨報報業集團，才能在媒體融合環境下實現順利轉型，迎來生機勃勃的新氣象。

（本文系湖南省教育廳科研項目，課題名稱：社會語用平衡下流行文學作品中微語言使用現狀與發展研究;課題編號： 17C0776）