繁榮夜間經濟需提升文化內涵

摘 要：夜生活的豐富程度，逐漸成為一座城市現代化水平的重要衡量指標。不同城市的夜間經濟發展各具特色，但成功的發展模式必然離不開文化內涵的提升。本文將在充分分析國內外夜間經濟發展的現狀及特點的基礎上，從發展模式創新、城市品牌打造以及培養夜生活文化等方面對夜間經濟文化內涵提升路徑提出具體建議。

關鍵詞：夜間經濟;文化內涵;提升路徑

夜間經濟主要是指發生在零點前后8到12小時內居民和游客以休閑娛樂為主的消費經濟，其核心在于通過對消費鏈條從時間和場景上的延伸，根據多元化消費需求提供差異化產品和服務從而拉動城市消費。因其在提高消費水平、繁榮城市經濟、帶動就業等方面的特殊作用，夜間經濟現已成為激發城市活力和刺激消費的重要方式。如天津市側重示范型街區;北京市著力培育王府井、大柵欄等高品質步行街;上海市重點打造滿足多元消費需求的“地標型夜市”;而重慶市則瞄準有全國影響力的特色夜市品牌。夜間經濟在各城市正如火如荼的開展，但千城同面、后力不足等問題同時存在，究其原因，多數城市忽略了城市文化內涵對繁榮夜間經濟的重要性。

一、我國夜間經濟發展趨勢

隨著消費的進一步提檔升級，夜間經濟的業態多元化、專業化、場景融合化以及空間輻射范圍擴大化等特征越來越明顯。首先，夜間經濟業態越來越豐富，如以往無人問津的文化活動場所逐漸被大眾推崇，從而出現了深夜書店等特色業態。其次，夜間消費群體不再滿足于單純的情緒發泄以及身體放松，而是更加看重精神的享受，對硬件和服務的品質要求越來越高，休閑與社交逐漸成為夜間消費的主要目的，文化藝術內容的吸引力越來越強。再次，功能復合、集聚發展是夜間經濟發展重要形式，豐富的業態不僅為夜間生活服務，更是提升城市活力的重要策略，集健康、生態、娛樂、餐飲、文化等于一體的多功能場景更能得到消費者的認同。最后，夜間經濟空間覆蓋范圍越來越大，以往就近消費是最佳選擇，而如今，周邊的燒烤、臺球已無法滿足居民和游客對藝術、康養、娛樂等更高層次商品和服務的需求，更大范圍的資源和需求的對接將是夜間經濟發展的必然趨勢，這也表明，交通、環境以及安全等基礎配套設施完善將直接影響夜間經濟繁榮與否。可以看出，無論是傳統歷史積淀，還是現代城市人文特色，文化內涵在當前夜間經濟中扮演著異常重要的絕色。

二、我國夜間經濟發展過程中存在的問題

發展夜間經濟，除了要帶動消費、提振經濟，更重要的原因在于隨著消費升級，大眾的文化消費意識逐漸增強。無論是從消費角度還是文化角度看，繁榮夜間經濟的主要目的都是要滿足人民對精神文化的美好需求。但我國當前大多數城市在城市夜間經濟的規劃管理方面背棄了“以人為本”原則，發展方式完全背離了發展初衷。首先，不顧城市自身歷史文化特色和特點，盲目模仿其他城市表面經驗，這就必然導致重復和雷同，缺乏新意，導致“千城一面”，使得城市夜經濟失去新引力;其次，發展方式單一。除現有基礎外，在夜景打造方面，大部分城市僅局限于“燈光秀”、“城市地平線”，忽視了夜景營造與城市優勢資源的結合。同時，單純的延長營業時間、擴大規模，不僅沒有起到預期效果，反而會引發一系列城市管理問題;再次，產品和服務單一。多數城市發展夜間經濟多側重于餐飲、購物、燈光秀等，文化、體育、競技、表演、康養等精神文化類產品和服務匱乏;另外，資源配置不合理。包括商業布局、交通規劃以及市政資源配套等方面忽視科學規劃，缺乏前瞻性和可持續性，從而導致效率低下和資源浪費。

三、提升夜間經濟文化內涵的具體措施

在眾多國際化大都市中，夜間經濟都占據著舉足輕重的地位。阿姆斯特丹的成功在于善于管理的城市理念，紐約的成功在于國際化都市長期發展的積淀，東京的成功在于傳統文化與現代都市的完美融合，新加坡則離不開文旅產業的合理布局。無論是發展模式、管理方式，夜間經濟的繁榮都離不開城市文化內涵的提升與豐富。

（一）以城市文化為突破點打造城市品牌

分析、提煉城市獨特的歷史文化沉淀、要素稟賦以及產業優勢等差異化品牌要素，借助夜間經濟項目，將夜間經濟發展融入到城市定位中，以夜間經濟繁榮提振城市經濟發展，以獨特的人文和文化特色豐富夜間經濟內涵。

（二）培養地方特色的夜生活文化

發展夜間經濟不單是為了適應大眾生活方式的變化，更重要的是要借助繁榮夜間經濟的方式實現城市人文理念和文化特色大放異彩。因此，應從活化城市文化出發，發掘城市夜生活傳統特色，扶持夜文化傳承，培養夜經濟人才，塑造具有地方特色的夜生活文化品質，形成別具一格的民俗文化、產業文化、城市文化等。

（三）創新管理模式

創新城市管理理念設立“夜間市場”專管機構，推動多元社會主體積極參與管理，協調城市管理與產業發展關系，將鼓勵發展和有效管理結合。同時，根據不同區域發展情況，分類施策，堅持傳統夜生活和新興商業區多向培育以服務差異化人群，采取不同的區域定位，分別主打旅游、商業、生活、購物、娛樂，以滿足都市居民全方位需求。

（四）積極推動夜間經濟發展模式創新

避免一味的經營延時與規模擴張，積極探索以文化旅游、藝術展覽等為核心的夜間經濟，創新“月光經濟”、“夜市經濟”、“深夜食堂”、“不夜城”等發展模式，多區域搭建夜間經濟文化集群，以滿足夜間多層次消費需求，繁榮夜間消費、提振夜間經濟。

（五）產業結構優化升級

合理的產業結構是繁榮夜間經濟的的題中應有之意。形成業態更加多元、布局更加合理、功能更加完善的夜經濟發展格局的過程，既是提升城市活力、發掘城市潛力、增強影響力的過程，也是做大做強服務產業，促進產業協同的過程。這就需要在進一步完善城市基礎設施和服務配套的基礎上，調整產業結構，推動服務產業轉型升級，尤其是加強對文化產業的鼓勵與支持。

（六）規劃制定和機制設計的可持續性

夜經濟不應該僅僅是拉動消費，解決就業問題的臨時抓手，它對推動城市經濟發展，提升城市形象、激發城市活力和增強城市聚集力同樣具有重要作用，因此，相關規劃制定和機制設計應兼顧其長期性與可持續性

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作者簡介：

何宗武（1993-），男，漢族，北京工商大學，碩士生，主要從事流通產業發展研究。