新媒體環境下傳統媒體的轉型路徑探析

魏文彥

摘要：隨著信息技術的迅猛發展，網絡媒體與移動媒體迅速崛起，傳統媒體在這樣的新媒體環境下受到了很大的沖擊。傳統媒體面對新媒體環境的強勢進攻，積極進行發展改革，探索轉型升級的未來發展之路。在媒體融合大背景下，傳統媒體與新媒體相融合是傳統媒體轉型升級的必然路徑，也是傳統媒體收復失地，贏回尊嚴，得以穩定發展的基石。基于此，本文對新媒體環境下傳統媒體的轉型路徑進行探析，談談新媒體時期的傳統媒體轉型的淺見。

關鍵詞：新媒體環境;傳統媒體;轉型路徑

新媒體環境下，新興媒體的出現給傳統媒體帶來了巨大挑戰和沖擊，而傳統媒體要想在這樣的大環境中獲得可持續發展，必須從根本上提升新聞質量，因為新聞質量是傳統媒體可持續發展的關鍵。從新媒體新聞傳播特征來看，其內容繁多混雜，且形式多種多樣，看上去為用戶提供了更多選擇，實際上是給受眾一種碎片化的感受，不能從中獲得深刻的影響。

因此，傳統媒體在日后的轉型過程中，應緊緊把握自身的這一優勢，持續加強新聞采編的深度、溫度、力度，鼓勵多種新聞的創新表現方式，嚴格把控新聞質量，堅持原創、堅持新聞的真實性、堅持新聞的厚度、堅持每一條新聞內容都是為受眾提供更有深度的信息，進而提高傳統媒體內容的質量。高質量的新聞報道自然會對受眾群體有較大的影響，而新媒體時代下高質量的新聞能使其脫穎而出，為新聞的受眾群體留下深刻的印象，從而為傳統媒體的發展奠定堅實的基礎。

新媒體具有龐大的受眾群體，且受眾群體具有較強的廣泛性，這是傳統媒體無法比擬的。不過，受眾群體要想在新媒體平臺獲取信息也是有一定要求的，需要掌握一定的信息技術，懂得一定的操作技能，因此說新媒體的受眾群體也是有一定的限制的。而傳統媒體具有較強的實時閱讀功能，與受眾之間是零距離接觸，加上有一部分用戶從閱讀習慣和閱讀心理上已經習慣了傳統媒體的方式，這是傳統媒體相對于新媒體而言的一大優勢。

因此，在新媒體時代下，傳統媒體在將來的轉型發展過程中，一定要確定自己的核心受眾群體，對用戶需求加以充分分析，以便在做新聞報道時，能制作出抓住核心受眾群體的新聞內容，以防核心受眾群體的流失。

無論是傳統媒體時代還是新媒體時代中，傳統媒體要想獲得成功轉型，必須培養優秀的媒體人才，以此保證傳統媒體在行業市場中的穩定發展。具體而言，傳統媒體可從通過現代化方式招聘或者引進高技術人才，以彌補傳統媒體在技術方面的不足，進而培養更多的高科技人員，推動傳統媒體新聞的傳播與發展，促進傳統媒體在新媒體環境下的轉型。對傳統媒體轉型而言，人才發揮著關鍵性的作用，只有具備高技術和專業技能的人才，才能為傳統媒體的發展指明道路，促進傳統媒體的成功轉型。

隨著信息技術的快速發展，新聞受眾群體的需求也越來越多樣化，因此對傳統媒體的發展提出了更高的要求，傳統媒體在這樣的大環境下要想成功轉型，必須緊隨新媒體發展，充分利用新媒體的優勢，并將其與自身發展融合，構建現代技術傳播平臺，以此推動傳統媒體在新媒體時代下穩定發展。

與此同時，在新媒體的大環境下，加強傳統媒體與新媒體的融合是必然的發展趨勢，傳統媒體只有正確對待新媒體帶來的挑戰與沖擊，采取合理的方式應對，必然能給傳統媒體的發展帶來新的發展機遇，從而實現傳統媒體的成功轉型。

現如今很多傳統媒體在當前時代下已經積極開啟了媒體融合的發展措施，建立了融媒體中心，確定了移動優先的發布策略。傳統媒體自身也進行了新媒體平臺的實踐和創新，并為新時代文明實踐中心和縣級融媒體建設提供了發展動力。

總之，傳統媒體的轉型是時代發展的必然趨勢，是傳統媒體發展過程中重要的歷史節點。而傳統媒體的轉型并不是短期就能實現的，需要不斷根據自身的發展特點，突破傳統媒體發展思維的限制，立足自身優勢，從融合創新的角度出發，與新媒體相融合，借助新媒體載體的功能，推動傳統媒體實現創新轉型發展。