2019年投影機(jī)行業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)： 無(wú)線智能，塑造大屏全應(yīng)用場(chǎng)景

2019年的投影機(jī)市場(chǎng)可謂精彩紛呈，家用和商用產(chǎn)品在這一年都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，傳統(tǒng)品牌不斷發(fā)力占據(jù)技術(shù)創(chuàng)新的高位，而新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌則依托差異化的創(chuàng)新打法，為2019年的投影機(jī)市場(chǎng)注入了新活力和新看點(diǎn)。

2019年的家用投影機(jī)市場(chǎng)依然維持了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從整體市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，以智能投影、微型投影、激光電視為代表的新型投影產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者和主流市場(chǎng)所認(rèn)可和接受，這類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大受歡迎，帶動(dòng)了整個(gè)家用投影機(jī)市場(chǎng)的活力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年機(jī)一季度，中國(guó)智能投影機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到了74.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.4%。

在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，整個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一些新的趨勢(shì)。首先是在5G快速普及和落地的大環(huán)境下，家用智能投影產(chǎn)品成為投影領(lǐng)域規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)。在全新技術(shù)力量的推動(dòng)下，家用投影產(chǎn)品繼續(xù)朝著平民化、高清化、智能化的方向發(fā)展。

從品牌層面來(lái)看，以當(dāng)貝、極米、堅(jiān)果為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，在生產(chǎn)成本、營(yíng)銷(xiāo)渠道、影像技術(shù)等方面擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在主流消費(fèi)市場(chǎng)獲得了更多聲音。這些廠商在產(chǎn)品線布局層面和用戶需求的把控上更加靈活和多元，2019年全年他們發(fā)布了多款針對(duì)不同市場(chǎng)、不同用戶群體以及不同細(xì)分化需求的產(chǎn)品。當(dāng)然，除此之外也有一些新的品牌憑借資本的力量在今年涌入這一市場(chǎng)，無(wú)形之中加劇了行業(yè)和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

在家用智能投影機(jī)領(lǐng)域，目前3000～5000元價(jià)位依然是最被主流消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可的價(jià)格區(qū)間。比如當(dāng)前售價(jià)4499元的當(dāng)貝F1，上市首日便占據(jù)京東自營(yíng)投影單品銷(xiāo)售額第二名。“6·18”期間，當(dāng)貝超級(jí)投影F1在全網(wǎng)2019年投影新品中銷(xiāo)售額排行第一。而2000～3000元價(jià)位的產(chǎn)品，對(duì)于部分入門(mén)級(jí)用戶來(lái)說(shuō)依然擁有不小的吸引力，當(dāng)貝投影D1這類(lèi)產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)上，依然擁有不錯(cuò)的銷(xiāo)量和關(guān)注度。

而在更高端市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于投影產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知和信任度亟待提升，而這些新的互聯(lián)網(wǎng)投影品牌在產(chǎn)品線開(kāi)拓上未來(lái)也會(huì)向更高端的市場(chǎng)邁進(jìn)。整體來(lái)看，雖然目前整個(gè)家用投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的大趨勢(shì)，但目前整個(gè)行業(yè)的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

隨著整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的成熟，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加速，一些大品牌將在技術(shù)層面做大做強(qiáng)，如明基定位高端的i707家用投影機(jī)，顯示色彩不但符合Rec.709國(guó)際色域標(biāo)準(zhǔn)，更能實(shí)現(xiàn)“白天開(kāi)窗”使用，并且還加入了語(yǔ)音搜索、空中鼠、多平臺(tái)無(wú)線投屏等智能功能，這對(duì)于一些剛?cè)雸?chǎng)的小品牌來(lái)說(shuō)其生存的空間將會(huì)受到進(jìn)一步的壓縮。

另一方面，投影行業(yè)的加速發(fā)展也會(huì)讓行業(yè)洗牌期提前到來(lái)，創(chuàng)新意識(shí)匱乏、忽視用戶體驗(yàn)、渠道覆蓋單一的小品牌恐將最先成為被淘汰者。而未來(lái)家庭大屏全應(yīng)用場(chǎng)景下，投影產(chǎn)品也將會(huì)進(jìn)一步向垂直細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)拓，未來(lái)，新老品牌市場(chǎng)份額的交替，用戶消費(fèi)分層的運(yùn)營(yíng)都將成為促進(jìn)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力。

相對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)而言，商用投影機(jī)市場(chǎng)用戶需求更是千變?nèi)f化，隨著辦公應(yīng)用終端和使用場(chǎng)景的多元化，商務(wù)投影機(jī)的用戶需求也隨之而變。在更加明確的細(xì)分化需求下，短焦便攜、防塵、高亮、無(wú)線等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，而隨著5G進(jìn)入快車(chē)道、商務(wù)終端的多元化、辦公場(chǎng)景的進(jìn)化，分布式、協(xié)同辦公平臺(tái)的大量應(yīng)用，對(duì)商務(wù)投影機(jī)的智能化提出了更高的要求。

縱觀商務(wù)投影機(jī)的智能化歷程，其在每個(gè)時(shí)代都有自己的定義，而類(lèi)似明基這樣長(zhǎng)期專(zhuān)注智能商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的品牌，其產(chǎn)品戰(zhàn)略及發(fā)展方向，往往對(duì)整個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)的更迭產(chǎn)生重要影響。早在2003年前后，明基就推出移動(dòng)、便攜、效能、安裝等多系列不同賣(mài)點(diǎn)的商務(wù)投影機(jī)。2010年開(kāi)始，則相繼發(fā)布技術(shù)領(lǐng)先的PointDraw互動(dòng)投影、SmartEco智慧節(jié)能技術(shù)投影、支持流媒體隔空傳輸?shù)腝cast無(wú)線投影技術(shù)等，將投影機(jī)產(chǎn)品的智能化不斷推向高位。

早在2016年，明基發(fā)布第一款搭載智能商務(wù)系統(tǒng)，軟硬件高度一體化，支持多種移動(dòng)設(shè)備的無(wú)線投影E500，將商務(wù)投影機(jī)帶入無(wú)線智能時(shí)代;在2017年，其推出的E系列產(chǎn)品集合了強(qiáng)大的無(wú)線投影、U盤(pán)直讀、跨平臺(tái)文件傳輸、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議、智能手機(jī)APP遙控等智能化功能，真正實(shí)現(xiàn)了商務(wù)投影機(jī)的智能化。這些不僅讓明基成為商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)品牌，更推動(dòng)了整個(gè)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

在這點(diǎn)上，明基2019年的產(chǎn)品策略很好地體現(xiàn)了這種方向。2019年8月的明基智能商務(wù)投影新品發(fā)布會(huì)上，明基產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)型智能，除了全無(wú)線連接、U盤(pán)直讀、APP下載之外，還能兼容全操作系統(tǒng)平臺(tái)，無(wú)論用戶使用運(yùn)行iOS系統(tǒng)或Android系統(tǒng)的智能手機(jī)、平板電腦，還是運(yùn)行macOS或Windows的筆記本或PC，現(xiàn)在都能實(shí)現(xiàn)無(wú)線無(wú)縫秒投，并且不需要安裝任何驅(qū)動(dòng)程序。同時(shí)手機(jī)、平板、電腦無(wú)線同屏顯示模式，讓投影機(jī)可以分屏同時(shí)顯示四個(gè)終端的畫(huà)面，并且還支持云端遠(yuǎn)程文件管理功能，讓商務(wù)演示變得觸手可及。

明基作為商務(wù)智能投影機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，其產(chǎn)品戰(zhàn)略及發(fā)展方向，往往對(duì)整個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)的更迭產(chǎn)生重要影響。因此其產(chǎn)品很好地代表了2019年商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)變革方向，為商務(wù)投影機(jī)的智能化引領(lǐng)了方向。

從以前單純的參數(shù)比拼、安裝使用環(huán)境適配，到現(xiàn)在真正聚焦用戶使用需求，如今的投影機(jī)產(chǎn)品變得更加的細(xì)分，并且完成了技術(shù)和產(chǎn)品端的革新，迎合了多元化終端、多場(chǎng)景應(yīng)用以及隨時(shí)隨地辦公和娛樂(lè)的需求，很好地解決了以前連接復(fù)雜、數(shù)據(jù)交換不便、不同設(shè)備間無(wú)法同步、娛樂(lè)功能缺失等問(wèn)題，并且在色彩、亮度和演示環(huán)境適應(yīng)性方面，都得到了全新的變革。智能與無(wú)線的融合、移動(dòng)與娛樂(lè)的融合，如今的投影機(jī)不但智能易用，更實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景、全無(wú)線、全終端使用場(chǎng)景，催生了一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的投屏革命。