公益廣告傳媒在構建和諧社會中所發揮的作用探討

邢現超

摘 要：公益廣告是現代社會當中重要的部分，公益廣告能夠有效的引導社會風氣，消除社會當中的負面因素。本文以公益廣告為研究的著力點，探討其對于社會發展、構建和諧社會所發揮的作用

關鍵詞：公益廣告;和諧社會;社會發展

一、引言

公益公告指的是不以獲取利益為制作目的，而是傳播良好的社會風氣，促進社會的文明進步為目的的廣告。這類廣告一般以社會普遍關注的話題作為內容。廣告進行傳播的主要方式包括平面雜志、廣告墻以及電視網絡等等。這些媒體當中，受眾最廣，傳播效果最好的是電視媒體，這種媒體相比平面的廣告更具有直觀的形象性，所以一般來說更容易被人們所接受，廣告效果更好。

二、公益廣告與構建和諧社會之間的關系

許多人認為公益廣告既然不以盈利為目的，那么公益廣告行業就與經濟發展毫無關聯。這種觀點是非常錯誤的，這就和社會主義精神文明建設與社會經濟發展毫無關聯的觀點是一樣的。公益廣告能夠有效的促進社會風氣的改良，促進社會的文明與進步，進而間接的影響社會經濟的發展。

公益廣告能夠有效的對社會的負面因素進行消除，一個社會在發展的過程當中不可避免的會出現負面因素，比如拜金主義、享樂主義，這都是影響社會發展的消極因素。公益廣告能夠起到道德指引作用，能夠引導人們向正確的方向努力。當一個社會安定、和諧，人們才能夠投入到自己的工作生活中，一個社會才能夠發展進步，也就是說，公益廣告能夠成為這個社會穩定發展的重要基石。如果說，商業廣告能夠直接的對產品進行推銷，促進貿易行為的發生，從而促進經濟的發展與進步，那么公益廣告則能夠通過潛在的方式促進經濟的發展，并且由于其引導的是社會風氣，所以其促進經濟的效果可能在短期內不如商業廣告，但是從長遠的發展角度來，一則公益廣告對于經濟的影響必然是遠遠大于一則商業廣告的。最后，公益廣告的多少也能夠展示一個國家的經濟實力，構建民族自信心，搭建良好的國際形象。如今的時代，國家與國家之間不僅比拼的是軍事實力、經濟實力，文化實力也是綜合國力的重要組成部分，文化輸出能夠有效的提升本國在國際上的形象，也能夠搭建民族自信心，當然也能夠有效的促進經濟發展。我們可以舉個例子，比如美國的系列電影，美國通過將電影銷售到其他國家上映，人們在觀賞電影的同時，也能夠了解到美國的文化，美國也就實現了對其他國家的文化輸出，這一輸出包括價值觀等等，而人們接受了這些東西之后，對同類的事物就會更加歡迎。也就是說，文化輸出很容易形成良性循環，以其本身促進本身的發展，當然，如果本來輸出的文化就不能夠讓人們滿意，也容易形成惡性循環。除此之外，文化輸出也能同時帶來經濟效益，我們不必舉其他例子，電影就是盈利的最好例子，電影的票房就是經濟效益的證明。公益廣告作為媒體的一種表現形式也能夠有效的實現文化輸出，達到提升本國在國際上的形象能夠搭建民族自信心以及促進經濟發展的效果。

三、經濟發展現狀與公益廣告之間的聯系

在我國的公益廣告行業當中，公益廣告主要包括以下幾個方面，環境保護、公眾道德、科教事業等等。而經濟發展與公益廣告之間的聯系主要有以下兩個方面

（一）成本支持

公益廣告是需要一定的成本的，不同于商業廣告有企業支持，公益廣告的成本問題向來是一個比較嚴重的問題，尤其是一些大型的公益廣告，質量要求比較高自然成本較高。我國一般都是由政府來出資拍攝公益廣告，但是政府的資金是有限的，政府需要管理的項目較多，所以在公益廣告這類不能立竿見影的項目上投入比較少。要解決這一問題，我們可以學習西方國家的先進經驗，設立專門的公益組織來負責拍攝公益廣告，通過組織在社會與政府之間建立良好的溝通渠道，從而由三者來分擔廣告成本，

（二）經濟發展程度關乎公益廣告的需求

公益廣告的需求是與經濟發展程度聯系到一起的，包括內容以及數量。但是我國現在的經濟發展存在地區不平衡的狀況，沿海地區經濟發展水平比較高，這些地區的廣告需求也比較高。這和經濟形勢是有一定的關系的，如今時代日新月異，想要發展就必須跟緊時代的腳步，所以沿海地區的人們在這樣的影響下，觀念更新迅速，更容易接受新鮮的事物。

四、電視公益廣告對于我國和諧社會經濟發展的重要作用

中國目前為了發展，制定了一系列的發展戰略，比如可持續發展、一帶一路，而實現這些戰略自然離不開人民的參與，想要這些戰略深入人心，自然離不開宣傳，公益廣告自然是重要的宣傳途徑之一。

另外，公益廣告能夠有效的消除社會當中存在的負面因素，對于緩和解決當前經濟社會發展中出現的一系列不和諧因素擁有非常重要的作用，特別是目前我國正處在經濟快速發展轉型期，還面臨著許多的外來文化沖擊，公益廣告能夠有效的宣傳正確的價值觀念，讓人們認識到社會主流的意識形態，幫助人們對抗拜金主義等不良思潮。盡管公益廣告不能直接創造經濟效益，但社會環境的和諧有著重要的作用，尤其是能夠有效的推進社會主義精神文明建設，營造良好的社會氛圍，引導人們樹立正確的人生觀念與價值觀念。例如，環保已經成為了世界人民所熱議的話題，公益廣告能夠有效的引導人們節約資源，減少碳排放，推進社會的可持續發展，同時也推進我國經濟社會由粗放型向轉變成資源節約型環境友好型發展。

五、結語

公益廣告能夠有效的促進社會風氣的改良，促進社會的文明與進步，進而間接的影響社會經濟的發展。公益廣告的多少也能夠展示一個國家的經濟實力，構建民族自信心，搭建良好的國際形象。本文以公益廣告為研究的著力點，探討其對于社會發展、構建和諧社會所發揮的作用

參考文獻

[1]王琨，茍耀春，盛瑋.公益廣告傳媒在構建和諧社會中所發揮的作用[J].中國報業，2011（14）：87-88.

[2]趙啟迪.公益廣告在構建和諧社會中的作用[J].長春理工大學學報（社會科學版），2010，23（05）：37-38.