多份2018年智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)出爐：整體市場(chǎng)下滑，小米華為逆勢(shì)上漲

隨著2019年的到來(lái)，多家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛公布了2018年智能手機(jī)包含全年銷(xiāo)量在內(nèi)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告。

國(guó)際數(shù)據(jù)IDC連續(xù)發(fā)布了去年第四季度和全年的報(bào)告，報(bào)告顯示，第四季度全球智能手機(jī)共計(jì)出貨3.754億部，同比下降4.9%，這也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度出貨量下滑。

三星以2.923億部的全年出貨量雖然穩(wěn)居全球第一，但市場(chǎng)份額下滑了8%，只占20.8%。蘋(píng)果以2.088億部出貨量排名第二，但同樣呈下滑趨勢(shì)，與前一年銷(xiāo)量相比下滑了3.2%，目前的市場(chǎng)份額是14.9%。

華為位列第三，2018年出貨量2.06億部，同比大增33.6%至市場(chǎng)份額14.7%。

盡管全球銷(xiāo)量方面，2018年華為并沒(méi)能實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果的完全超越，但已經(jīng)可以看出，兩者數(shù)據(jù)幾乎持平，僅相差百萬(wàn)臺(tái)左右。如果延續(xù)這一趨勢(shì)，2019年華為銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果幾乎是必然的。

全球前五名中，除了華為之外，小米也實(shí)現(xiàn)了同比30%增長(zhǎng)的增速。2018年，小米出貨量達(dá)1.226億部，市場(chǎng)份額8.7%，同比增長(zhǎng)了32.2%。

Counterpoint提供的數(shù)據(jù)基本與IDC一致，OPPO、vivo全年相較于2017年變動(dòng)不大，分別微增1%和3%，以1億左右的銷(xiāo)量分居于第五位和第六位。

后四位中，最為突出的就是諾基亞手機(jī)了。在經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的被收購(gòu)、轉(zhuǎn)型之后，2018年諾基亞手機(jī)不停推出新品，實(shí)現(xiàn)了旗艦機(jī)、中低端機(jī)全價(jià)位覆蓋，甚至還發(fā)布了帶有4G功能、造型頗有亮點(diǎn)的8810功能機(jī)。

憑借其不錯(cuò)的產(chǎn)品和全球各地的本地化渠道，諾基亞在2018年取得了良好的業(yè)績(jī)，徹底地翻了個(gè)身，增長(zhǎng)高達(dá)126%。

雖然前十名中有六個(gè)廠商實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是全球手機(jī)市場(chǎng)整體趨勢(shì)依然不容樂(lè)觀。全球智能手機(jī)出貨量2018年全年下降了4%，前十之外的其他手機(jī)廠商出貨量大降了22%，其中由于不少中小廠商倒閉，市場(chǎng)占有率也從2017年的39.10%大降至2018年的32.9%。

由于各種因素，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近幾年出現(xiàn)了一定的衰退，國(guó)產(chǎn)品牌在尋求海外擴(kuò)張的同時(shí)，在硬件/軟件設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方面也在很積極地投入。他們?yōu)橹悄苁謾C(jī)設(shè)計(jì)帶來(lái)了多項(xiàng)第一，并采用多種品牌策略進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)。

五大頭部廠商銷(xiāo)量的鞏固以及華為、小米等廠商的逆勢(shì)增長(zhǎng)，進(jìn)一步造成了其他手機(jī)廠商市場(chǎng)占比的萎縮。

IDC調(diào)研項(xiàng)目副總裁表示，目前的全球智能手機(jī)市場(chǎng)處于一片混亂中，除了少數(shù)幾個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)外，并沒(méi)有太多正面的進(jìn)步。究其原因，他認(rèn)為主要是因?yàn)榇笃放频臐B透率增長(zhǎng)、多個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)下滑以及普遍上漲的手機(jī)價(jià)格，導(dǎo)致了用戶(hù)們逐漸放慢了更換手機(jī)的頻率。

無(wú)獨(dú)有偶，Counterpoint調(diào)研部門(mén)副總監(jiān)也持相同意見(jiàn)，“這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)全年下滑。下降的原因歸根結(jié)底在于美國(guó)、中國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)者們的更換周期延長(zhǎng)。手機(jī)廠商們雖然試圖通過(guò)增加AI功能、多攝像頭、花樣繁多的全面屏、屏下指紋等功能來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售，但由于缺乏突破性創(chuàng)新和手機(jī)價(jià)格的普遍上漲，消費(fèi)者們延長(zhǎng)了更換手機(jī)的時(shí)間。隨著華為、小米等中國(guó)廠商品質(zhì)感的提升，以及這些功能上的推陳出新，全球手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額情況還會(huì)有更多的變化。”

“逆水行舟，不進(jìn)則退”，為了度過(guò)手機(jī)市場(chǎng)的寒冬，2019年里，各個(gè)手機(jī)廠商也在繼續(xù)努力。第一梯隊(duì)里的小米、三星、OPPO等都在針對(duì)市場(chǎng)研發(fā)更創(chuàng)新的功能和設(shè)計(jì)，比如5G、折疊屏、打孔屏、全屏幕的屏下指紋，相機(jī)功能和語(yǔ)音助手也不斷得到優(yōu)化和改進(jìn)。

而得益于國(guó)內(nèi)健全的手機(jī)供應(yīng)鏈，已經(jīng)有諸如水滴屏、4800萬(wàn)像素傳感器等旗艦級(jí)硬件下放到一些中端手機(jī)中。新的一年里，這一趨勢(shì)還將進(jìn)一步擴(kuò)大，將會(huì)有更多的中小型手機(jī)廠商、中低端手機(jī)能越級(jí)用上旗艦級(jí)部件，以吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。換機(jī)需求不是特別強(qiáng)烈的朋友們也可以再等等，手機(jī)市場(chǎng)煥發(fā)第二春的日子似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。