消費者審美心理與產品外觀設計探析

盛楠

摘 要：在科學技術迅猛發展的今天，人們崇尚知識，知道科學技術的應用能提高我們的生活活動的質量。隨著經濟全球化的浪潮逐步掀起，審美觀的全球化趨勢也日益明顯，東西方文化在不斷交流中，互相影響、互相滲透，人們的審美趣味也有一些相似的東西。，設計師所設計的產品外觀也是各不相同，消費者的審美心理也發生了巨大的變化。產品同質化趨勢的擴大，使消費者個性與情感在共性中迷失，精神與審美的需求遭遇到空前的絕境。因此，分析消費者審美心理的特點及其與產品外觀的關系，研究產品外觀設計如何更好地迎合、引導消費者審美，設計出符合消費者審美需求的造型方案，是十分有意義的。

關鍵詞：消費者;審美心理;產品外觀;設計

一、審美心理概述

（一）審美的基本含義

審美是一種主觀的心理活動的過程，使人們根據自身對某事物的要求所作出的一種對事物的看法，因此具有很大的偶然性。但它同時也受制于客因素，尤其是人們所處的時代背景會對人們的評判標準起到很大的影響。

（二）審美的價值

人之所以需要審美，是因為世界上存在著許多的東西，需要我們去取舍，找到適合我們需要的那部分，即美的事物。人們可以通過自己的指揮發現世界上存在的許對美的東西，豐富自己的物質生活和精神家園，以達到愉悅自己的目的。除了愉悅自己的之外，在很大程度上也是為了完善自己。

（三）審美的的性質

審美具有直覺性、情感性和愉悅性這三個特點。直覺性反映在其心理是對事物的直觀上的認知;情感性反映在其受個人的情緒，喜好，文化以及信仰等方面的影響;愉悅性反映在其價值中的自我愉悅與自我完善。

（四）審美心理的活動發展

馬克思哲學課程上曾學習過人類的活動，是人的存在與發展的方式。人的存在方式是隨著人的活動的變化而變化的，活動方式的變化又意味著人的變化和發展，因此活動不僅是人存在的方式，也是人發展的方式。

二、消費者心理審美的特點

審美心理是人們在審美實踐中面對審美對象在審美體驗中獲得積極情感體驗的一種心理現象。審美意識是從人類一誕生起就隨之產生的。遠古時代人的審美意識常與滿足吃飽后的愉快感等交織在一起，審美感受還不能擺脫對對象直接的實用關系和欲念要求。而今，人們思想越來越發達，人的審美感受在滿足物質消費后更多地追求高質量的精神消費。

（一）審美的多樣性

每個人的內心對美的感受都有自己的一個標準。消費者對美感的感受，受主觀因素影響很大，消費者在生活背景、文化程度、藝術修養、興趣愛好、年齡、性別、民族、地域、生理、心理等方面的差異，決定了審美者對美感感受的差異。

（二）審美的周期性

審美的發展是有周期性的。審美情趣總是以“走出、回歸”和更高層次的“再走出、再回歸”的循環往復方式為基本特征的發展規律。在社會發展中，有很多產品被淘汰，同時又有新產品不斷出現。也許有的產品造型設計在當時看來是丑陋的，但經過一個時期的發展，消費者審美心理會發生變化，原本丑陋的設計就有可能會變為今天的流行與時尚。

（三）審美的個性與共性

消費者審美心理既有個性，又有共性。生活在同一時代的人們對社會中審美對象美的感受是存在共性的，無論是誰，他對雄偉壯麗的金字塔、精美絕倫的故宮都會欣賞; 同時人們又在這個變化萬千的世界里追求審美的個性。設計師要處理好審美心理的個性與共性，在擁有一定共性的前提下，努力創造個性，滿足消費者個性化的要求。

三、產品外觀設計概述

（一）產品外觀設計的中心

消費者對產品的外觀是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質上的。產品本身應該有三種功能，實用功能、審美功能和象征功能。產品的外觀應這三種功能的協調和綜合，如人們購買金銀首飾，主要目的是起裝飾作用，同時也是身份和地位的象征，世界上最大的一顆鉆石就鑲嵌在英國女王的皇冠上。

（二）產品外觀設計的情感設計

情感與審美一樣，也是一種對產品銷售至關重要的心理要素。中國自古就有提出“情以物興”，“物以情觀”的觀點。從中體現的是將自然形態轉化為富于生命力和情趣的設計形式，從而創造出有生命力的作品。如果一個產品的外觀能夠喚起消費者的美好情感，能夠體現人與人之間的真摯感情，就可以使消費者對產品產生美感。

四、產品的外觀設計應符合消費者的審美心理

（一）個性與共性

設計師首先要處理好審美心理的個性與共性，在擁有一定共性的前提下下，努

力創造個性。產品是面向廣大消費者的，它具有一定的共同屬性，但消費者的審美心理又具有個性要求。所以關注人對設計師來說十分重要，要讓人們擁有好的、可靠的和能夠帶來幸福的東西，這些東西實用、功能性好，令人愉悅、有吸引力、富有魅力、充滿滿娛樂性。

（二）繼承與創新

前面已經談到人的審美心理總是隨人的活動變化而發展變化的，由于人的活動具有多樣性，因此人的審美心理也在不斷變化。一般的審美心理過程都是由欣賞一平淡一一厭傳。只有繼承，沒有創新，就使產品失去了應有的積極情感效應，易使人產生厭倦情緒;只有創新，沒有繼承會使產品成本驟升。保持二者的平衡才能使產品成功并長久。

（三）新材料、新工藝

當今社會是個新材料、新工藝層出不窮的時代，要滿足消費者求新的審美要求，設計師必須會運用新材料、新工藝來設計產品，例如，在液晶顯示技術漸現瓶頸時，日本松下公司推出了等離子體的顯示板。它是一種平板型主動發光器件，利用惰性氣體在一定電壓的作用下產生氣體放電，從而形成等離子體，直接發射可見光，或發射真空紫外線以激發光致發光熒光粉而發射可見光。

五、結語

總之，產品的外觀設計應滿足消費者的審美要求，設計師必須要深入生活，深入、細致地了解人們的生活方式、審美趣味，才能設計出能帶給人藝術享受的產品。產品的外觀要不斷創新體現時代精神、引領時尚潮流，才可能被消費者認可。最終，使消費者從審美上感到“物移我情”（符合消費者審美心理）。

參考文獻：

[1]趙惠玲.《大眾文化審美心理娛樂化傾向探析》洛陽理工學院學報，2008.2