探究商品包裝設計的表現形式

王欣

摘 要：隨著人們生活水平提高，人們對商品的使用要求越來越高，因為現時代人們更注重物質生活上的享受，所以不僅要求商品質量高，還要求商品包裝美觀上檔次，這就使得商品包裝設計越來越引起重視。如今，商品包裝設計的表現形式多樣化，不同的設計表現形式給人帶來的視覺享受不同，因此為提高商品包裝設計質量，需要進一步探究商品包裝設計的表現形式。

關鍵詞：商品包裝設計;圖形;色彩搭配;包裝形式

商品包裝設計一直是一個很好的競爭籌碼，即新穎且符合實際的商品包裝，能夠為商品代言，吸引更多的消費者，從而占據好的市場競爭地位，同時還能夠提高品牌的知名度，足以見得商品包裝設計對商品生產、經營及競爭力提升的重要性，理應得到重視。圖形、色彩搭配和包裝形式是商品包裝設計的主要表現形式，所以下文從圖形創意、色彩搭配、包裝形式三方面分析了商品包裝設計的表現形式。

一、商品包裝設計中圖形創意的應用

商品包裝設計時圖形主要包括了裝飾圖案、攝影圖片、帶有卡通形象的象征物等，這些圖形創意均能夠讓消費者直接區別開來，具體應用如下：

（一）裝飾圖案

商品包裝設計中加入多的創意性和設計感得的裝飾圖案，不僅能夠豐富商品包裝的表現力，還在很大程度上增強了商品包裝的視覺效果，使商品更加吸引人。另外，裝飾圖案根據性質可以分為傳統圖案和現代圖案，也可以根據直觀性分為抽象圖案和具象圖案，如果應用得當，均可以增強商品包裝的藝術效果運，使消費者與商品品牌產生感情共鳴。

（二）攝影圖片

攝影圖片則與裝飾圖案不同，相比較而言攝像圖片更直觀、更真實，更能夠準確表達商品形象及理念。設計師在設計攝影圖片時會特別注意拍攝的角度、場景、道具、燈光等技巧的運用，以最大限度的提高攝影圖像的真實性，達到逼真誘人的視覺效果，另外，在運用上也非常講究，后期的處理和設計更加復雜，其目的都是為提升商品包裝的藝術感染力和藝術效果。

（三）帶有卡通形象的象征物

除了裝飾圖案和攝影圖片以外，帶有卡通形象的象征物也可以用來表現商品包裝的藝術效果，是商品包裝設計中較為常見表現形式，能夠起到很好的產品代言的效果，從而提升產品的辨識度。帶有卡通形象的象征物主要是結合商品特點選用合適的物品，以表達商品形象，通常情況下都會設計生動、活潑、可愛的卡通形象，這樣更容易讓消費者與商品產品情感共鳴，拉近商品與消費者之間的距離，從而樹立良好的商品形象。

例如，HelloKitty、哆啦A夢、喜洋洋與灰太狼等卡通形象，都具有生動、活潑和可愛的形象，如果應用到商品保證，肯定能在短時間吸引消費者尤其是小朋友。卡通造型一旦成為“明星”，就會給企業創造很多品牌效益和無形資產。

二、商品包裝設計中色彩搭配的應用

商品包裝并不是簡單的圖形設計就能達到想要的藝術感染力和藝術效果的，還需要注意色彩的搭配和材料的選擇，只有創新性的顏色搭配、款式設計及材料選擇才能在第一時間引起人們的注意力。這里主要分析色彩搭配在商品包裝設計中的應用。

眾所周知，人們對鮮艷和具有個性的顏色總是過目不忘，人們只有在受到顏色吸引后才會進一步去觀察形狀、風格和材料等，足以見得色彩搭配的重要性，所以在商品包裝設計中要特別注意色彩的搭配。相關資料顯示，色彩在對外傳遞信息中的影響力始終排在第一位，在色彩營銷學中強調“7秒鐘色彩定律”，因為一種商品進入消費者印象中的時間為0.67秒，很多消費者都是憑第一印象購買商品，所以色彩搭配一定要有創新性、個性化的獨特特色，這樣才能在“7秒”內吸引消費者。一個好的色彩營銷，不僅能夠提高企業的經濟效益，還能夠提高商品品牌的知名度，更能夠提高產品檔次，滿足不同消費者需求。

三、商品包裝設計中包裝形式的應用

包裝形式主要包括手提式包裝和盒裝包裝，具體應用如下：

（一）手提式包裝

選擇手提式包裝的材質，一般分為塑料、布料和紙質等材質;然后根據用途確定包裝類型，一般包括食品包裝袋、工業品包裝袋和特種包裝袋;還可以根據環保標準分為環保袋和非環保袋。

（二）盒裝包裝

盒裝包裝的形態就是包裝盒，簡單來說就是包裝產品的盒子，根據材料不同可分為木頭包裝盒、紙質包裝盒、帆布包裝盒、鐵皮包裝盒等;根據產品名稱可分為禮品盒、酒盒、巧克力盒、筆盒等。

四、結語

總而言之，商品包裝設計直接關系到商品的生產及銷售等，因為高質量、超新穎的商品包裝設計能夠在短時間內吸引消費者，使得商品在市場競爭中占據更有利的位置，同時還能夠提高商品品牌的知名度，所以很多企業都非常重要商品包裝設計，要求設計師要盡可能的創新商品包裝設計的表現形式。圖形創意、色彩搭配和包裝形式商品包裝設計中起到不可代替的作用，是最為重要的視覺造型要素，所以要不斷創新圖形創意、色彩搭配和包裝形式，以實現對商品包裝設計表現形式的創新，提高商品包裝的創新性，從而滿足人們的視覺需求，提高商品核心競爭力。

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