淺談地方電視臺時政新聞吸引力提升策略

楊映華

摘要：現階段，媒體行業競爭壓力逐年提升，電視臺要想保證自身的市場核心競爭能力能夠得到有效的提升，就要不斷地進行各方面的優化、改革與創新。從現實的角度分析，時政新聞報道是地方電視臺宣傳時事政治新聞事件最主要的途徑，它在一定程度上決定著地方電視臺的核心競爭力。有效地提升地方電視臺時政新聞的吸引力，可以極大地提升地方電視臺的影響力與核心競爭力。本文主要就地方電視臺時政新聞吸引力提升策略做了簡要分析，目的在于進一步提升地方電視臺時政新聞報道的成效，提升地方電視臺的影響力。

關鍵詞：地方電視臺;時政新聞;提升策略

隨著對提升時政新聞吸引力有效措施研究的不斷深入，經過長時間的實踐調查研究發現，要想保證地方電視臺時政新聞吸引力能夠得到有效提升，就必須準確有效地分析出現階段地方電視臺時政新聞報道工作的現狀，找出現存的問題并制定出具有針對性的解決措施。

一、現存問題分析

現階段，政府部門重視地方電視臺媒體行業的發展狀況，出臺了多項幫扶地方電視臺發展的政策，并且也為地方電視臺的發展轉型提供了大量的扶持資金，其最終目的就是為了保證地方電視臺能夠更好地發揮出其應有的社會功能。但是，在地方電視臺時政新聞報道工作當中仍然存在著諸多較為顯著的問題，這些問題如果得不到有效的解決，必然會影響到地方電視臺時政新聞的吸引力。這些問題集中表現在以下幾個方面。

（一）缺乏專業化的時政新聞報道團隊

時政新聞的吸引力在一定程度上直接取決于時政新聞報道團隊綜合素質水平。但是現階段，在諸多地方電視臺內部極度缺乏具有較強的、全媒體工作能力的時政新聞報道工作人員，同時部分時政新聞工作人員的“四力”也有待進一步提升，如果這些問題得不到有效解決必然會導致地方電視臺吸引力的逐漸下降。

（二）缺少當地社會群眾關心的內容

從現實的角度分析，不論是何種時政新聞其產生的根本原因，都是因為社會的變化，而作為構成社會的主體——社會群眾，其即使各項政策的受益者，也是各項監督管理權力的行行者，而時政新聞報道所吸引的主體也是社會群眾。但是現階段，在地方電視臺時政新聞報道當中關于社會群眾關心的內容相對較少。例如，關于社會群眾社會福利保障的信息，關于大學生就業的信息等。在這種情況下，地方電視臺時政新聞將很難吸引到當地社會群眾的關注。

（三）時政新聞報道質量管理力度較低

新聞報道質量管理，是保證新聞報道質量、提升報道吸引力的關鍵保障性措施，但是經調查研究發現，現階段在時政新聞報道質量管理工作當中，就缺乏具有較強針對性的管理制度，同時也沒有明確規定時政新聞報道工作人員要盡可能地展現出時政新聞的個性。長此以往，由于地方電視臺時政新聞報道同質化嚴重，導致該類新聞的吸引力逐漸下降，進而無法吸引受眾。

二、提升的策略

（一）組建專業化的時政新聞報道工作團隊

從現實的角度分析，不論是何種工作，如果有專業的工作團隊，那么機構內部的各項工作質量都必然會得到有效提升。在地方電視臺新聞報道工作當中，提升時政新聞吸引力的基礎條件，就是組建專業性的時政新聞報道工作團隊。首先，在招聘新聞報道工作人員時，必須要綜合審查其政治素養、道德素養、職業素養、時政新聞報道工作能力、創新能力、“四力”等，然后選擇綜合素質水平最高的人員，作為媒體機構內部時政新聞報道工作團隊的成員。其次，必須對地方電視臺內部的時政新聞報道工作人員，進行系統的職前培訓及定期的在職培訓。在職前培訓期間，要將行業規范準則、行業工作須知、時政新聞工作特點、時政新聞工作內容等作為主要培訓內容。在實際進行在職培訓的過程當中，要將電視臺媒體行業變化情況、發展趨勢、工作技巧、創新工作能力、現代化工作理念等作為主要培訓內容，從而保證每一位工作人員的綜合素質水平都能夠得到有效的提升，滿足地方電視臺時政新聞工作的需求，最終使得地方電視臺時政新聞吸引力得到提升。最后，時政新聞報道工作人員自身在實際工作期間必須定期進行自我審查，明確問題及原因，然后通過提升自身的綜合工作能力來提升時政新聞報道質量，提升電視臺時政新聞的吸引力。

（二）將社會群眾關心的內容融入到時政新聞當中

從現實的角度分析，現階段社會群眾對于與其生活息息相關的時政新聞事件，表現出較高的關注度。尤其是社會百姓，極為關心與生活相關的新聞報道。而社會群眾又是時政新聞的受眾群體，在這種情況下，要想保證電視臺時政新聞吸引力能夠得到極大的提升，必須重視將社會群眾關心的內容融入到時政新聞當中。首先，必須要準確有效地認知到將社會群眾所關心的事件融入到新聞報道工作當中，對于提升社會群眾對于時政新聞關注度提升的重要性，并在這種意識的引導下積極努力地分析社會群眾所關心的事件種類。現階段社會群眾所關心的時政新聞，有以下幾種：一是養老服務信息，二是環保信息，三是小康社會建設信息，四是房地產變化信息等。將這些信息融入到時政新聞當中，對提升電視臺時政新聞吸引力有著極大的幫助。其次，現階段，我國政府部門對于地方建設發展的關注度極為重視，并且已經明確固定地方的政府管理部門必須以社會群眾為核心辦實事，辦好事。另外，在實際開展各會議或者會談等新聞活動期間，相關的地方電視臺新聞報道工作人員可以對現行的新聞報道工作形式進行創新，不斷地擴展信息宣傳渠道，從而保證社會群眾能夠通過各種渠道獲取信息，提升社會群眾信息獲取的便捷性，降低時間限制以及空間限制。

（三）強化新聞報道質量管理凸顯發展個性化

在新聞報道領域，相關新聞工作者必須遵循的一項工作原則就是“質量先行”，不論是何種類型的新聞都必須保證質量，只有保證質量，凸顯出其個性化才能夠保證其吸引力能夠得到提升，從而保證其能夠吸引到大量的關注。因此，相關的電視臺時政新聞報道工作人員，在實際工作期間必須重視強化新聞報道質量管理和凸顯發展個性化這兩個關鍵點。首先，必須保證新聞人物具有鮮明的特點，在進行時政新聞報道的過程當中必須重點闡述該新聞人物的特點，具體而言，有語言特點、事跡特點、行為特點等，以此來有效地凸顯出新聞事件的真實性，進而提升該新聞的吸引力。其次，必須保證新聞事件具有較強的特殊性，現階段同質化問題已經成為新聞媒體領域當中的共通性問題，這種問題也是影響時政新聞吸引力的一項重要因素。在這種情況下，相關的時政新聞報道工作者必須深入地分析這些新聞信息，挖掘出一些隱藏的信息，并進行證實，經證實其具備較強的真實性后，再進行報道。最后，必須制定出完善的連帶責任追究管理制度、激勵制度以及獎懲標準，以此來有效地規范新聞報道工作者的工作行為，激發起工作創新積極性，進而保證其能夠積極努力地投身于本職工作，為提升時政新聞吸引力而努力。

三、結語

綜上所述，地方電視臺將國家所發生的時政新聞事件信息傳播給社會群眾，提升社會群眾對于國家的認知度，同時也肩負著滿足人們信息獲取需求的重大使命。但是現階段，在地方電視臺時政新聞報道工作當中仍然存在著諸多較為顯著的問題，而這些問題如果得不到有效的解決，那么必然會導致地方電視臺時政新聞的吸引力逐漸下降，觀眾也會逐漸減少。基于這一情況，我國地方電視時政新聞報道工作人員在實際工作期間必須將工作重心放到地方電視臺時政新聞吸引力有效提升策略上，結合地方電視臺時政新聞報道的需求以及地方電視臺時政新聞報道工作中現存的問題，制定出具有針對性的解決措施，以此來保證地方電視臺時政新聞的吸引力能夠得到極大的提升。