以“小切口”抵達“大世界”

張俊

摘要：紙媒大多活得不如意的情況下，地市黨報如何刷出自己的存在感？可以肯定的是，黨報會一直存在，但如何活出質量，活得高端，卻是一個需要始終努力破解的問題。認清自我、認清外圍、把握定位，在媒體融合發展的大趨勢中主動出擊、主動作為，是每份地市黨報的應有之舉。

關鍵詞：地市黨報;黨性;地域特色;媒體融合

傳播渠道越多元，發布方式越時尚，地市黨報的角色似乎越尷尬。看著中央媒體這個云那個網今天AR明天AI，省級媒體也不甘示弱要么復制粘貼要么全盤創新，再看看自家這三瓜倆棗，日子過得實在捉襟見肘。都說站在風口豬都會飛，站不到風口怎么辦？沒有風怎么辦？豬能耐太差怎么辦？

身為一級黨媒，地市黨報有光鮮的時候。深究起來，彼時全媒體還沒出現，這種光鮮更多地來源于其體制內的優勢，或背靠體制這棵大樹。地方黨委機關報的特殊身份，使其天然地在所屬領域具有相當地位。哪怕更多地只是在做不痛不癢的宣傳，它還是獨占信息資源、血統純正的新聞機構。隨著新媒體融媒體全媒體成為新聞單位的必然要素，特別是縣級融媒體、自媒體、各機關單位包括鄉鎮都建立的網站紛紛出現，地市黨報固守一隅獨享尊崇的小康局面被徹底打破。對上，被大的傳媒集團甩得老遠;對下，當地縣區和部門對地方黨報的宣傳依附不斷減弱。

這樣的困境，經濟發達地區的地方黨報應該更好突圍。經濟、人才、信息、思想等的快速流動、集聚和碰撞，能對當地黨報形成有效激活。對不發達地區的地市黨報來說，經濟不活躍、人才難招募、技術不達標、思想欠解放，每走一步都顯得異常艱難。但作為地方黨報，“守正創新，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的大要求是一致的，不會因其他因素減少半分。如何做到黨媒的“不忘初心、牢記使命”，既承擔好肩負的神圣使命，為地方經濟社會發展鼓勁加油，又在日夜狂奔的傳媒語境中找到自己的一席之地，活出一定的存在感，是一個哪怕再兩難，也必須統籌兼顧的問題。

地方黨報最本質的屬性是“黨報”，最大的特點是“地方”。忘了這其中的任何一點，都是在背離本性和初衷。現實如此，與其自怨自艾這山望著那山高，還不如靜下心來，環顧四周腳踏實地，從實際出發，以地方“小切口”做好宣傳“大文章”，不斷抵達山那邊的大世界。其核心要義，主要在于以下幾點：

一是屬性認同。地方黨報也是黨報，從本質上講，其承擔的職責和使命，與省級黨報甚至《人民日報》都是一樣的，只是級別不同、范圍不同。地方黨報的存在感弱化，既有外部環境的因素，也不排除其自身的原因。實踐一再證明，事在人為。地市黨報越敢于擔當、敢于作為、敢于點贊、敢于監督，自身的獨立性、存在感就越強，就越能贏得黨委政府的肯定和人民群眾的擁護。怕就怕唯唯諾諾、謹小慎微，上不能替黨委政府營造良好的輿論環境提供有效建議，下不能代普通群眾關注人情冷暖激發正能量。地方黨報的幸福也是奮斗出來的，“上搭天線，下接地氣”既是要求，也應該是實踐。

二是地域認同。既是地方黨報，就要把一地一隅作為安身立命的根本。當前的傳媒通道都是開放式的，哪怕縣級融媒體，也能直抵中央級媒體的“廚房”。作為地方黨報，順勢而為是一種能力，如何既順勢、借勢，也放大自己的攻勢，才是地市黨報在刷存在感的過程中應多考量的問題。作為地方黨報，其存在感更多的時候，是被當地受眾認可和接納。雖然熱點新聞無傳播邊際，但動不動“10萬+”的好素材，畢竟可遇不可求。受眾對“貼近性”的認同，卻是與生俱來的。對一些受眾普遍關注的中央級、省級重大新聞按要求及時予以關注，更多的著力點，還是應該放在本土。

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。新聞也會水土不服，南方人閑下來可能會圍觀北方人吃飯的碗和他們囤的大白菜，但更關心本地的房價和西瓜多少錢一斤。縣鎮領導會學習中省出臺的大政方針，但更要留意市領導政務報道中透露出的動向。講身邊人、說身邊事，得到來自身邊的關注，地市黨報生存的土壤就在地市，帶著當地泥土的芬芳和河流的味道。脫離了地方特色，地市黨報也就喪失了源泉。

三是融合認同。就像當初新奇的網站如今也是傳統媒體一樣，地市黨報再抱著過去的老觀念過日子，日子就會過不下去。該堅守的必須堅守，該創新的必須創新。只靠報紙的幾個版面、幾條新聞、幾幅圖片來吸引讀者，讀者也不是那么容易糊弄的。對地市黨報來說，內容為王固然不錯，融者為王也是硬道理。每個地市黨報都有自己的數字報電子版，不少地市的官方新聞網就設在黨報。手握傳統黨報的利器，再有新手段新媒體助推，地市黨報的風口也就有了。

跟其他媒體相比，地市黨報存在時間長，早已培養出一支理論素養與實戰經驗兼具的優質隊伍。如何用好老人手，同時招兵買馬向全媒體進發，是地市黨報存在感刷得如何的關鍵所在。在中央級層面，人民日報全國黨媒信息公共平臺、新華社現場云、央視移動新聞網等渠道是暢通的;在省級層面，不少省份也已打通各媒體之間的壁壘，開始做各省的“大廚房”。網站、微信、微博、微視頻、演播室……地市黨報的架構和設備也在不斷跟進，利用好這些綠色通道，把地方特色新聞變成能得到全國受眾關注的大眾新聞，是地市黨報最應該刷亮的存在感。

四是發展認同。地市黨報在設備、技術、人才、理念、環境等諸多方面，不可與中省媒體同日而語，但也不能自暴自棄。存在就是合理，合理就應該更好地存在。盡管中省媒體的“虹吸現象”愈演愈烈，但其不斷下沉的傳播渠道和資源，也給地市黨報帶來了新的機遇和挑戰。地市黨報既應清醒地認識到自己所處的位置和環境，也應張大眼睛看看外面的世界。發展是大趨勢、主潮流，是不管情不情愿，都一定會撲面而來的東西。不能因為是地市黨報，就甘心當個小跟班，或者被浪潮挾裹著朝前走。走出自己的節奏和步伐，走出當地的特色和亮點，是地市黨報該有的尊嚴和態度。

一份地方黨報，記錄的是當地的過去和歷史，展現的是明天的希望和曙光。這種記錄，除了地市黨報，沒有任何媒體、任何個體可以取代。所有的地市黨報聚合在一起，構成了黨報序列的恢弘巨著。輔之以現代化的傳播手段和表現方式，一個地域、一個城市的特點和性格，就這樣不斷地被表達出來。這是地市黨報的小切口，也是大世界不可或缺的一部分。