基于大數據時代下傳統媒體機遇與挑戰

張玉芳

摘要：大數據時代的到來，對現階段媒體發展既是一種機遇也是一種挑戰。傳統媒體工作已形成了一定的發展模式，而隨著社會的不斷進步，對于傳統媒體的后期發展也引發了更深的思考。大數據的形成具有一定的必然性，其具體運用帶給傳媒產業一系列沖擊，導致后者現有運作方式的變革及社會泛媒體化的加劇。

關鍵詞：大數據;傳統媒體;數據

一、大數據環境下的傳統媒體發展的現狀及問題

（一）傳播媒介存在弊端，信息傳播保護性差

大數據與科技化的時代，經濟社會信息化程度越來越高，針對大眾生活的傳播媒介工作，也日益與網絡的大數據相關。傳統媒體的弊端體現在，其所采用的傳播媒介多是較為落后，且面對發展危機治理過程中的眾多影響因素，并沒有一個完善的機制進行快速有效的解決處理。現階段，傳播媒介缺乏完善的管理體系與管理制度，對于不同情況下的傳播媒介不具備針對性，體現出管理制度的缺陷。由于傳統的媒體多采用的是，較為落后的傳播機制和傳播手段，因此在信息的傳播速度，以及波及領域方面都會有所限制。

（二）缺乏完善的應對處理系統，受到傳統模式的束縛

媒體業工作內容及工作領域都與信息有著密不可分的關系。這其中不僅包括信息的收集，也包括信息的處理規整和最后的發布。面對不同的媒體信息，會采取不同的創新處理方式。在傳統媒體的模式下，針對信息的處理及發布采用的是較為傳統的模式，這一點不利于信息的廣泛傳播，對于信息傳播的速度也有一定的阻礙。而在后期的發展過程中，依舊延續傳統的處理模式 會造成工作效率的低下，媒體處理機制不健全等問題。久而久之，對于媒體的媒體信息處理會產生滯后性的弊端。由此可見，目前傳統媒體工作缺乏較為完善的創新處理系統，長期受到傳統模式的束縛，體現不出傳播媒介的高效性和全面性。

二、大數據環境下的傳統媒體發展創新的機遇

（一）利用數據信息時效性，創建媒體發展創新機制

大數據時代，可發揮信息數據的時效性。將更新的數據第一時間傳送到媒體人手中，這對傳統媒體的創新工作有著很大的推動。加強大數據環境下傳統媒體發展創新，是針對于目前存在的問題，提出的一項必要措施。可通過挖掘大數據的技術優勢來創建媒體發展的創新機制。大數據的優勢在于信息的快速處理與隨時隨地的信息共享傳遞，這一點對傳統媒體的創新而言是十分有利的，能夠在很大程度上發揮信息的時效性，讓民眾在第一時間內能接收到最新的媒體訊息。有利于改善現階段的媒體發展模式，讓媒體發展與大數據時代做到更好的融合。將現代媒體融入更多的現代元素，改變以往媒體發展的單一性和落后性，提升現階段媒體的工作質量。

（二）建立發展創新保障，加大發展創新防范

大數據時代的到來，不僅僅是加強信息的傳遞與處理，更重要的是引入了更新的技術和管理。明確媒體信息管理的主要方向，建造大數據環境下對于信息的掌控與防范，加大目前媒體信息的運作程序。媒體工作離不開對于信息的處理，同時也要講究工作的效率和質量。大數據時代可以充分調用各類有用的資源和信息，這一點與媒體工作是有極大的契合度。有利于創新現階段的媒體發展機制，增強信息的安全保障力度。提高人們對于媒體工作的認同和了解，以及對傳播媒介工作的支持，有助于提高大數據環境下發展創新的整體氛圍，推動傳統媒體發展創新進一步深入。

（三）加強嵌入式培養，培養發展創新人才

要加強對傳統媒體的改良和創新，在大數據的背景下充份利用和發揮大數據的優勢，將媒體行業打造的更加完美。大數據時代的到來，讓媒體業看到了更多的可能性，也為現階段的傳統媒體工作有了更大的突破。這個過程中除了會帶動傳統媒體的創新和進步，也會為媒體行業的繁榮發展，培養更多優秀的人才。通過培養創新型的媒體與技術人才，適時引入嵌入式培養，對于媒體界的工作人員而言，不僅要做到理論知識的掌握，也要做到實踐經驗的積累。提高自身的應變能力和實際動手操作能力，在出現發展創新問題時能夠迅速準確的解決相關問題。

三、大數據環境下的傳統媒體發展

創新面臨的挑戰

（一）完善相關管理措施，重視發展創新體系建立

傳統媒體在發展的過程當中，已初步建立了相應的體制和標準，而在后續的發展過程中，需對不適應的地方進行及時的調整和改良，以免阻礙后期的長遠進步。因此面對傳統媒體現階段發展的劣勢，要加強管理和創新。首先，要通過確立新的制度和條例，來引導媒體業的發展方向。此外，大數據環境下科技的蓬勃發展，也為傳統媒體發展創新帶來了更大的挑戰，要發揮科技技術的正面效益，以防出現違法行為。對于違法行為，要采取必要的法律手段，維護自身的正當權益。

（二）加強技術投入力度，確保相關技術設備完善

大數據時代的到來，不僅僅體現在信息的傳播和使用已超過了原有的速度和效率，也體現在其科技水平和設備使用情況，也達到了一個新的高度。這對傳統媒體的發展是一個極大地推動，也讓傳統媒體中不貼合現階段發展的地方，能夠得到良好地改善。要做到創新，對于目前所使用的發展創新技術要進行適時的革新。傳統的發展創新技術已不再適用于現階段的管理狀況，對于傳統媒體工作，也要用到相關的技術設備。傳統媒體在技術的升級與設備的管理方面存在漏洞，這也是目前需要亟待解決的問題之一。大數據時代雖加快了媒體發展的速度，但對于技術設備的運行要求仍有較高的標準。

（三）加大相關技術人員培訓力度，重視媒體創新工作的完整度

要加大對于相關工作人員的培訓力度，幫助工作人員適時的提升自身媒體信息處理技術，優化治理路徑，提升媒體危機的治理能力。營造創新媒體發展的制度環境，加大安全保障力度。大數據環境下能夠實現信息的實時共享與傳遞，但同時為信息資源的安全性和機密性帶來影響。大數據環境下信息的非法利用和不合法情況，是目前媒體業所面臨的挑戰之一。相關的媒體人員，是傳統媒體發展創新的主要參與者，對于傳統媒體發展創新的工作人員來說，其技術的把握程度和自身的技能掌握程度，是十分關鍵的。因此要更加重視傳統媒體創新工作的完整度，從源頭和各個環節重點把握，加快形成現代化媒體產業。

四、結語

在大數據的時代背景下，對傳統媒體的發展要進行細致的分析，結合當今時代的發展特點與媒體工作的特性，進行合理的創新和改良。對于傳統媒體的發展而言，大數據時代的到來既是機遇也是挑戰。媒體業的發展借助大數據，可以實現自身發展的創新化和全面化。而媒體的發展和進步，也突出體現了大數據時代的優勢和長處。因此在這樣的環境背景下，將傳統媒體的創新與大數據的發展優勢相結合，既是對傳統媒體行業的創新和發展，也是對大數據時代的完美組合。