融媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目如何打造品牌重塑價(jià)值

華鑫

摘要：在時(shí)代變革的大環(huán)境中，嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)擺在傳統(tǒng)媒體的媒體品牌和影響力的面前。對(duì)此，本文就融媒體背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目如何打造品牌重塑價(jià)值進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;品牌重塑價(jià)值;策略

一、融媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的品牌打造和重塑價(jià)值

（一）對(duì)品牌精準(zhǔn)進(jìn)行定位，重塑其核心價(jià)值

電視節(jié)目將自身的品牌定位進(jìn)行明確是十分關(guān)鍵的一步，同時(shí)也是電視節(jié)目將差異與個(gè)性加以體現(xiàn)的地方。受眾受到大量媒體形式的影響下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)不能進(jìn)行廣泛的傳播了，與其在電視節(jié)目的制作和營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)大量人力物力，不如對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)利用機(jī)會(huì)，進(jìn)而使電視節(jié)目有依據(jù)地進(jìn)行品牌的打造和重塑。

電視節(jié)目品牌定位明確能夠在某個(gè)領(lǐng)域垂直發(fā)力，在這個(gè)領(lǐng)域中做到更好，使其品牌更具有權(quán)威性，以此帶來(lái)更大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。拿電視節(jié)目為例子，在融媒體的時(shí)代背景下，人們獲得各種信息資訊的形式和途徑越來(lái)越豐富，使用電視接收已經(jīng)不是人們獲取信息的唯一路徑了，在這樣的情況下，傳統(tǒng)的媒體節(jié)目不管是主題選擇還是策劃編輯，都要對(duì)時(shí)代的變化與社會(huì)的發(fā)展加以適應(yīng)，以此向著更深和更廣的方向進(jìn)行發(fā)展。

（二）對(duì)品牌進(jìn)行精細(xì)包裝，將品牌風(fēng)格加以凸顯

對(duì)電視節(jié)目的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，就要將節(jié)目的各個(gè)方面精細(xì)地進(jìn)行包裝，使得在整體的節(jié)目中擁有細(xì)節(jié)，在細(xì)節(jié)中彰顯個(gè)性，進(jìn)而將節(jié)目的品牌形象進(jìn)行鮮明的重塑。

通常來(lái)說(shuō)，對(duì)節(jié)目標(biāo)識(shí)進(jìn)行包裝主要包括節(jié)目的LOGO、背景的音樂(lè)以及主題的顏色等。電視媒體擁有的天然傳播優(yōu)勢(shì)主要有覆蓋的面積廣泛、公信力度強(qiáng)等，受眾在節(jié)目傳播過(guò)程中對(duì)具有創(chuàng)意的節(jié)目商標(biāo)較為容易發(fā)現(xiàn)，受眾心里會(huì)將獨(dú)特的圖案背景、標(biāo)志或者文字留有一定的印象，潛在地將節(jié)目的影響力得以提升。

衢州廣電傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、總裁付炳旺提出從“心”融合再出發(fā)，兩年多來(lái)，單位本著“做強(qiáng)新媒，關(guān)乎未來(lái)”的宗旨，堅(jiān)持人財(cái)物向新媒體傾斜，全力支持新媒體發(fā)展，同時(shí)建成全媒體制作、演播平臺(tái)，組建融媒體指揮中心，全媒聯(lián)動(dòng)，在一些有形的融合上做出了努力，取得了可喜的業(yè)績(jī)，也贏得了口碑和社會(huì)影響力。

二、在融媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的多維度與跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)

（一）依靠平臺(tái)公信，全媒聯(lián)動(dòng)，將主流文化加以彰顯

一檔電視節(jié)目要將宣傳片和宣傳海報(bào)進(jìn)行制作，投放在自身媒體和其他媒體上。首先，電視節(jié)目具有較強(qiáng)的公信力，除了在電視媒體的自身以外，還要將電視節(jié)目本身的各種特性進(jìn)行結(jié)合，以此來(lái)選擇媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳片及海報(bào)的播出或者投放;還有就是要有創(chuàng)意，對(duì)電視節(jié)目宣傳片和相關(guān)的海報(bào)進(jìn)行策劃時(shí)，需要擁有創(chuàng)意為其進(jìn)行錦上添花，以此將節(jié)目效果做到更好。

（二）將內(nèi)容重新進(jìn)行編排和視頻碎片的傳播

近日，央視《新聞聯(lián)播》正式入駐快手平臺(tái)，并發(fā)布了第一支入駐視頻。《新聞聯(lián)播》宣布入駐快手并發(fā)布首支預(yù)告視頻后49分鐘內(nèi)播放量便已突破2800w。就在入駐快手的同一天，《新聞聯(lián)播》抖音賬號(hào)正式開(kāi)通，發(fā)布的第一條視頻內(nèi)容是邀你一起“抖起來(lái)”。

隨著媒體融合的持續(xù)深入，十分普遍的方式就是將本身作為主體，使用多種形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)，電視節(jié)目能夠以不同的形式傳播進(jìn)行產(chǎn)品的衍生。電視節(jié)目在進(jìn)行傳播效果的提升以外，還要和其他的媒體進(jìn)行合作。只要將營(yíng)銷(xiāo)和傳播的最好著力點(diǎn)找準(zhǔn)，就能使產(chǎn)品效果的提升事半功倍。智能手機(jī)作為移動(dòng)終端擁有媒體滲透性的形式，節(jié)目品牌傳播的常態(tài)就是將官方微博、官方微信平臺(tái)、官方抖音號(hào)、官方快手號(hào)等進(jìn)行開(kāi)發(fā)。節(jié)目的工作人員密切地進(jìn)行關(guān)注互動(dòng)，進(jìn)而使聯(lián)動(dòng)效果得以形成，為受眾分享節(jié)目從臺(tái)前到后方的故事。

融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體中電視與廣播等最大的優(yōu)勢(shì)就是節(jié)目的內(nèi)容和編排，傳統(tǒng)媒體擁有大量的人才資源，將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行使用，并通過(guò)短視頻手段將節(jié)目的影響力進(jìn)行提高。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合持續(xù)深入的背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目為了將品牌進(jìn)行打造重塑，紛紛對(duì)更好的技巧方式進(jìn)行探索，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中占據(jù)一席之地。其實(shí)，這個(gè)時(shí)代在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也提供了非常大的發(fā)展空間，要善于將新媒體的傳播與營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將自身的放優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大，最大化電視節(jié)目品牌的影響力，這樣才能成功突圍，進(jìn)而獲取更好的發(fā)展前景與空間。