互聯網時代下傳統媒體與新媒體的融合發展之路

房惠玲

摘要：隨著社會的快速發展與進步，新媒體時代已經到來，在這種全新的發展趨勢下，新媒體與傳統媒體已不再是簡單的競爭關系，兩者要想都取得可持續穩定發展，相互融合、取長補短尤為重要。那具體該如何融合？本文談談自身的一些粗淺看法，希望真正加快兩者融合，實現新媒體與傳統媒體的共同進步。

關鍵詞：互聯網時代;新媒體;傳統媒體;融合發展

一、互聯網時代下傳統媒體與新媒體融合的必要性

互聯網時代下傳統媒體與新媒體融合是大勢所趨：一方面，新媒體對傳統媒體的影響。新媒體作為新生事物，對傳統媒體發展具有重要影響作用，致使傳統媒體發展遠不如以前。如受眾流失嚴重及社會效益大幅度降低等。另一方面，傳統媒體在社會發展進程中占有重要地位。新媒體的出現雖深受人們的喜愛，但由于自身建設還并不完善，還不能夠完全取代傳統媒體。如傳統媒體責任意識較強，不會因取得廣大受眾關注而故意去做一些違反行業道德的事情，堅持正確輿論導向，積極發揮正能量作用。由此，基于新時代背景下，傳統媒體與新媒體融合發展，既是新時代媒體發展的必然結果，也是社會發展的本質要求，更是媒體行業發展的必然趨勢。

二、互聯網時代下傳統媒體與新媒體融合的對策

（一）內容融合

從本質上進行分析，傳統媒體與新媒體主要依靠豐富多彩的內容來吸引受眾。所以兩者要想實現更好發展，內容融合是關鍵。從傳統媒體方面來說，傳統媒體內容具備一定的公信力及權威性，且擁有較為豐厚的內容策劃、采編等經驗及成熟的工作流程，這是新媒體無法比擬的發展優勢。從新媒體方面來說，一些新媒體為在短時間內獲取更多的受眾，就時常在一些微博、微信等新媒體平臺曝出一些“三俗”新聞，這樣不僅混淆了大眾視聽，還在一定程度上影響了社會輿論的發展方向。面對新媒體參差不齊的新聞內容，廣大受眾逐漸對新媒體新聞信息的可信度及權威性有了質疑，導致新媒體發展并沒有大家想象中的樂觀。

對此，傳統媒體與新媒體應相互借鑒其優點，取其精華去其糟粕，實現共同發展。如傳統媒體應在原有的發展優勢上多借助新媒體對不同媒介及區域信息資源進行整合，進一步實現信息的實時采集與傳送。而新媒體則應改變以往復制粘貼的內容現狀，不斷學習傳統媒體內容的嚴謹性、客觀性及真實性，真正起到良好的促進作用。

（二）渠道融合

在當今社會環境背景下，無論是新媒體還是傳統媒體都要學會借助現代科學技術、機器設備及成功的經驗來支撐發展，所以渠道融合是基于互聯網時代傳統媒體與新媒體融合發展的重要路徑。一方面，傳統媒體要積極借助科學技術發展新媒體業務，如設立全媒體或融媒體機構，開通官方微博、微信賬號等，及時與社會受眾進行溝通交流，獲取更多的受眾粉絲，取得良好的發展效果。

另一方面，新媒體要在原有的發展基礎上不斷提高自身信息傳播質量，即加快改革步伐，打破原有的信息傳播觀念及體制束縛，真正引進更多高素質、高技能人才，進一步提高信息傳播質量，為媒體融合發展提供人才支撐和組織保障。

綜上，新媒體與傳統媒體應在日后發展進程中加強此方面的重視程度，以期借助渠道融合真正實現兩者的更好發展。

（三）市場融合

傳統媒體與新媒體的融合發展之路，除了以上所述兩點外，市場融合至關重要。簡單說，新媒體與傳統媒體應按照優勢互補、自愿平等的原則，整合現有的優勢資源，以期進一步實現規模化、多元化發展，鞏固與開拓新的市場，形成核心競爭力。如傳統媒體應順應社會發展不斷加大改革步伐，以期打造更多實力雄厚且競爭力較強的傳媒集團，真正適應市場發展需要，實現更好發展。而新媒體則應不斷改進和完善營銷策略，不斷加強海外媒體宣傳，培養熟悉傳媒管理、適應國際競爭經營、管理需要的復合型高級人才，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，實現中國聲音的全球影響。由此，傳統媒體與新媒體的市場融合也是極為重要的，兩者應在日后加強此方面的重視程度，旨在更好地推動兩者朝著更好的方向前進發展。

三、結語

綜上所述，互聯網時代的到來，不僅為新媒體發展提供了更廣闊的天空，還為傳統媒體發展帶來了更大的機遇。兩者要想實現又好又快發展，繼而促使整個媒體行業更好穩定發展，深入融合至關重要。所以本文就主要從以上幾點展開具體分析，希望通過多方面融合真正走出一條媒體行業創新發展之路，為人們提供更優質的媒體作品，深受人們的青睞與歡迎。