探索跨境電商發展對經濟新常態下中國傳統國際貿易的影響

周雅雯

摘要：在經濟新常態環境下，中國想要發展傳統國際貿易，就必須結合時代經濟發展性質，采用新型的管理、營銷方法，引入跨境電商進行創新發展。本文介紹了跨境電商以及新常態背景下的中國傳統國際貿易，在對二者有充分認知的基礎上，探究了跨境電商對新常態下國際貿易的影響，希望為傳統國際貿易改革發展提供借鑒。

關鍵詞：跨境電商：經濟新常態：傳統國際貿易

中國傳統國際貿易，國際貿易企業通常會選擇中國消費者需求高的商品進行出口，同時引進本國需求高的商品予以進口，最大限度上滿足消費者需求。但受到關稅的影響，這些商品的價格遠遠高于原銷售國。但跨境電商能夠削弱關稅的影響，以較低成本供應需求，為此，其廣受消費者歡迎，對傳統國際貿易產生了一定的影響。

一、跨境電商概述

跨境電商又稱作跨境電子商務，有狹義、廣義兩種解釋。狹義是指依托于跨境網絡零售模式進行了跨境支付、商品配送等一系列活動。廣義是指通過電子商務手段開展的全部跨境貿易活動。可知，不管是哪種解讀方式，跨境電商都是網絡貿易下的產物。現階段，存在C2C、B2B、B2C等多種跨境電商模式，以中國為基礎，從商品流向角度來看，包括進口形式與出口形式：從經營主體角度來看，包括自營型、混合型等多種類型。目前，中國跨境電商發展較為穩定。

二、中國跨境電商發展概述

1999到2008年是中國跨境電商發展的萌芽期.2008年到2014年為發展時期，2014年至今均屬于高峰時期。B2B出現于萌芽期：發展期成長為B2C：高峰期B2B與B2C共同發展，時間雖短，但成效驚人。中國電商中心曾對發展期情況進行過調查，不完全統計，發展期后期中國跨境電商平臺企業數量高于5000家，使用平臺的企業高于20萬家。此外，阿里研究院還針對高峰期初期分析了中國跨境電商交易規模，發現其占據中國外貿總額19.5%，預測到2020年中國跨境電商總額會達到12萬億元，占據外貿總額37.6%。由此可見，跨境電商對于中國國際貿易具有深遠影響。

三、經濟新常態下的中國傳統國際貿易

中國經濟發展在金融危機環境下發生了轉型，中國經濟步人新常態時期，年增長率不足7%。在經濟新常態下，中國傳統國際貿易交易環境惡化，國際貿易出現了重大變化，傳統低成本競爭優勢逐漸下降，在國際環境中爆發出諸多問題，國際競爭力下降，年增長率下降。阿里研究院研究結果顯示，中國國際貿易與跨境電商交易額增長呈反比。國際貿易市場需求降低，商品交易規模變小，呈現出周期短、頻率高的特點，出現這種情況的原因在于集裝箱式的大規模國際貿易與新時期經濟發展趨勢出現了偏差，逐漸被小規模跨境交易所取代，跨境交易的主要表現形式即為跨境電商。顯而易見，中國傳統國際貿易越來越背離新常態經濟下的新型貿易，據此，中國傳統國際貿易必須轉型升級、改革發展，采取改革管理模式、營銷模式，調整產業結構等方式推動自身發展。

四、跨境電商發展對經濟新常態下中國傳統國際貿易的影響分析

（一）積極影響

1.有助于提高國際競爭力

跨境電商以線上平臺為依托，能夠為國際貿易企業提供高質量的交易路徑，為其提升國際競爭力提供助益。具體而言，跨境電商全流程交易均在線上完成，相比于中國傳統國際貿易而言，其交易環節簡單、成本低、高效。從企業的角度來看，企業足不出戶就能夠獲取最新最全資訊，依托于網絡解讀商品信息、消費者需求，同時還能夠尋找合作伙伴，實現商務談判，辦理相關憑證等。企業也能夠在線上高效實現信息交流、憑證傳遞、資金支付、成交等等商業行為。跨境電商下的交易模式優化了交易流程，提高了國際貿易的快捷程度，同時也提高了商業談判效率。基于此，跨境電商發展對國際貿易交易成本存在積極影響，表現為減少了在信息交換、經濟行為、交易談判等全方位的交易成本，繼而有效降低了國際貿易企業經營成本，提高了其資金流通率，提高交易效率，提高了企業經濟效益，進而有助于增強國際貿易企業在國際市場的競爭力。

2.有助于激活消費者需求

跨境電商是小額多頻的交易模式，有助于改良中國國際貿易發展的國際環境，為其提供發展新機遇。具體而言，經濟危機導致國際市場消費需求下降，交易規模、交易數量不斷下降，影響了傳統國際貿易企業發展，增加了國際貿易企業競爭壓力，容易出現貿易保護主義，最終形成不良、惡劣的國際市場環境，不良的環境又會作用于國際貿易企業，影響貿易成交量、成交規模，繼而導致以國際市場為目標的中國傳統貿易受到沖擊，逐漸受到國際市場惡性循環影響，走向低迷，直至破產。基于此，想要突破惡性循環，貿易企業就必須激活消費需求，給消費者提供保障。跨境電商發展模式恰好具備這一激活市場的優勢，占領了中國傳統貿易的大部分市場份額，同時也為其發展提供了借鑒。貿易企業改革自身交易模式，研發更多類型的商品、通過簡便交易降低成本，滿足最廣大消費群體的個性化需求，為自己帶來更多的跨境消費者，通過“螞蟻搬家”的方法推動著自身發展，進而不斷影響國際貿易環境，使其健康發展。

3.有助于企業進一步發展

跨境電商借助于網絡而不斷發展，網絡能夠促進國際貿易企業高速發展，幫助其走出低速發展區。具體而言，跨境電商商家借助網絡平臺向消費者推廣商品和服務，國際貿易企業可以借助網絡平臺面向國際市場宣傳自己的商品與服務，逐漸打破傳統貿易機制，在網絡新平臺獲得新發展。鑒于電商非實體，企業進入該平臺暢通無阻，這表示商品、交易主體、交易模式均存在差異，國際市場商品參差不齊。這在一定程度上發展了國際貿易數量與規模，同時也延展了國際貿易邊界，進一步促進了國際市場發展，同時良好的國際貿易環境也有助于企業發展。

4.有助于優化其經營模式

中國傳統國際貿易企業經營模式繁復、落后，其最大的特點是大而冗長，跨境電商下使得國際貿易企業充分整合了物流、資金、信息資源，打造了全面一體的經營模式，極大提高了國際貿易企業管理效率。傳統國際貿易的經營成本高、效率低是其主要經營缺陷，但是受到跨境電商互聯網平臺的影響，采用新營銷模式解決了這一經營缺陷，不僅能夠降低企業經營成本，還能夠提高消費者購買率，降低了企業對企業的經營成本。網易考拉、淘寶等跨境電商平臺運用了促銷手段，激發消費者購買欲。例如，天貓的“雙11”活動，隨著阿里巴巴的不斷發展而不斷創新發展，2015年“雙11”首次推出，國際社會兩百多個國家、地區成了其客戶，顯現出了經濟全球化的趨勢，此后，天貓將“雙11”定義為“全球購”，展現了“全球交易”的情勢，消費者能夠感受到購物的氛圍，獲得購物的快感，同時中國天貓“雙11”也對國際貿易產生了重大影響。

“雙11”主要交易國家、地區有俄羅斯、英國、以色列等，同時引領“一帶一路”倡議下的參與國家、地區促進全國經貿發展。“雙11”主要以折扣的形式展開，金額高達5000萬，有趨近5000家商家參與。“雙11”第二年，天貓線上交易率為81.87%.交易額達到了1207億，覆蓋全球半數以上的國家與地區。由此可見，跨境電商簡化了經營模式，維護了消費者的選擇自主性，同時采取合理的營銷方式就能夠達到良好的營銷效果，相比于中國傳統國際貿易，跨境電商經營模式易于操作、較為集中、成本低，對于中國傳統貿易企業有極大的借鑒價值。

（二）消極影響

在新常態下，跨境電商數量、規模均呈現出上升趨勢，但與之相對應的中國傳統國際貿易不僅發展緩慢，還呈現出下降趨勢。從上文阿里研究院研究結果可知，在同一時期內，跨境電商占據的交易額上升與國際貿易總額下降共同出現，且跨境電商占據的總額比例不斷上升。在一定程度上可以說跨境電商的逐步前行均伴隨著國際貿易的步步衰退。相關學者認為，2008年的全球性經濟危機是跨境電商發展的契機。具體來講，美國次貸危機自出現以來其影響了全球經濟，導致全球經濟出現衰退情況，同時普遍呈現經濟低速發展狀態，中國傳統國際貿易也被經濟危機所沖擊。因為受到經濟危機影響，國際市場對全球經濟發展不樂觀預測，導致國際市場縮減，國際訂單減少，這阻礙了傳統國際貿易，大額訂單轉變為小額訂單，眾多國際貿易企業在這一時期破產，但該要求給了以小額交易為主要形式的跨境電商帶來了發展機遇。鑒于大宗國際貿易備受制約，眾多國際貿易企業嘗試線上交易，探究實踐小單多頻的運行模式。中國眾多傳統貿易商，特別是中小型貿易商，開始進行改革發展，分解大額長期采購，將其轉化為小額短期采購，降低了運營風險。由于跨境電商模式下的利潤高于傳統貿易模式利潤，因此，越來越多的貿易商向跨境電商轉型發展。在這種環境下，依托于網絡交易、電子商務交易的零售業務不斷發展，這又加重了受到經濟危機影響的傳統國際貿易的運行困難程度，對其產生了極大的沖擊，迫使其不得不轉型發展，以謀求新生機。

（三）其他影響

跨境電商對新時期監管國際貿易的方式產生了影響。成因在于跨境電商運作環節會依照商品進出口管理辦法等相關法律法規，實施源頭監管方法，監管跨境貿易全過程，以確保跨境電商運作與中國法律相符。從跨境電商運行原理的角度進行探究，雖然其表現形式是貿易平臺，但仍負有保障消費者權益的責任。隨著國際市場環境的不斷變化，海關對國際貿易的監管更加嚴格，在該背景下，為了保障跨境電商利益、保障消費者利益，中國也出臺了相關政策，以有效落實對跨境電商的監管活動。

五、總結

綜上所述，從經濟新常態下的中國國際貿易而言，中國跨境電商發展對其具有雙面影響，總體來講，利大于弊。為此，我國有關部門應當認識到跨境電商的重要性，建立健全跨境電商制度，保障跨境電商健康、快速發展，發揮其改良貿易環境、完善貿易體系的作用，進一步推動中國國際貿易發展。

參考文獻：

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