新媒體發展對國內低成本電影發展的影響

韓旭 項思佳

【摘要】：新媒體發展以來對于電影宣傳營銷可以說是帶來了革命性的變化，國內也如雨后春筍般涌現了很多的電影宣傳的app或是電影網站，而在這其中我們不得不忽視的就是對于相較之下的弱勢群體低成本電影而言，或許新媒體是能夠幫助他們突出重圍的最后一根稻草。

【關鍵詞】： 新媒體 低成本 傳播

新媒體發展對整體電影行業帶來重大影響

新媒體的概念定義

清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授如此定義新媒體：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”所謂新媒體重點在于“新”，這個新則是與傳統媒體諸如報紙，電視相比較而來的。

新媒體相較于傳統媒體其實也有很多自己的特點，比如說內容更加豐富，新媒體利用其特性能夠整合更多更廣泛的信息，;再比如互動性更強，而這個互動性又分為三個方面，一是人與人之間的互動，二是人與信息的互動，三是人與人工智能的互動

新媒體對于電影行業的第一次重大影響

2007年1月18日李少紅導演的新片《門》，將在院線上映。與以往不同的是，電視新媒體也加入到新片放映的行列———上海文廣新聞傳媒集團旗下的上海文廣互動電視、百視通、東方寬頻、東方龍新媒體四大公司將分別通過數字電視、IP電視、網絡電視和手機電視同步播映《門》，這是中國電影史上院線與數字新媒體首次同步播映新片。

這是中國電影與新媒體的第一次重大合作，也打開了兩者結合的大門，自2007年以來，越來越多的電影選擇院線與網絡同步播放，甚至是許多電影因為一些原因無法在院線上映的時候就會選在一些視頻播放軟件上進行上映。而這只是兩者合作的最基本的形式。

為什么會出現這樣的情況及新媒體在其中的作用

首先電影票房是指電影在其上映總天數內所累積的總收入，那么影響票房的因素有哪些呢？在我看來，銀幕數量，主創陣容，國家政策，影片類型，上映檔期，口碑，宣發都是會產生重要影響的因素

1）首先是口碑，因為互聯網發展的迅速，在一部電影上映后，人們往往可以迅速的在網上看到關于該電影的評價和簡介，從而獲知電影口碑。

2）其次是宣發，新媒體發展的時代宣傳方式就可以變得更加的多種多樣，新媒體宣傳更能夠節省時間，并且反而能帶來更大的收益，

3）接下來要說的一個影響因素是近幾年才出現的，那就是網絡購票軟件。在新媒體發展迅速的情況下，打開手機隨時隨地就可以進行網絡購票，非常的方便

新媒體發展對低成本電影領域帶來重大影響

低成本電影的概念和定義

首先要清晰的何為低成本，一般來講，投資額在7000萬元人民幣以上的，是“大片”或“準大片”;投資額在1000萬到7000萬元人民幣之間的，可以寬泛地稱為“中等成本影片”;1000萬以下的，基本可以歸入“小（低）成本影片

新媒體宣傳帶來的結果

從電影經濟學的角度來看，作為電影產業鏈上的一個重要環節，電影宣傳無疑也是票房能否成功的決定性因素。因此，著名電影學者道格拉斯·戈梅里說：“從這方面講，電影并不是靠故事或明星而是靠立足之地來招攬顧客的。”①戈梅里所說的立足之地在今天的新媒體環境下變得越來越復雜

以《失戀三十三天》為例

《失戀三十三天》在一定程度上可以被稱為中國第一部手新媒體影響巨大而獲得成功的低成本電影，2011年的時候，在電影《失戀三十三天》上映之前的六個月，就已經在微博上展開了“病毒式”的新媒體營銷，

最終《失戀33天》以不到900萬的成本，獲得了3.57的票房，并捧紅了一眾明星。取得這樣的成功離不開其幕后團隊借助微博等新媒體平臺廣泛的宣傳和“病毒”式的宣傳

新媒體為何會對國內低成本電影的發展起作用

從傳播學的角度看新媒體的表現特征

美國的傳播學者拉斯韋爾曾提出，傳播過程一般是具有五大要素的，他們分別是傳播者、訊息、媒介、受傳者、傳播效果，每一個傳播活動，無論范圍廣還是小，都必不可少的需要這五要素。而新媒體的出現更好更方便的滿足了這些要素。每一個傳播者在新媒體這個媒介上進行傳播的時候，因為互動性強和傳播速度快以及傳播信息多的情況下，同時有作為受傳者在接受信息，能達到最大最強的傳播效果。

1）首先，新媒體的互動性極強，能夠激發受眾的主動參與。

2）其次，新媒體的使用人群更加的年輕。而青少年人群有更強的娛樂化傾向，他們更是電影的主要受眾人群。

3）其次，新媒體更能突破時間和空間的顯示。能更快的更詳細的將信息傳送給想要了解到的受眾群。

在新媒體不斷發展，并且將繼續蓬勃發揮的接下來的時間里，中國的整個電影行業都會不斷的發展，再上一層樓。當然，影響一部電影票房的因素有很多，并不僅僅只有宣傳，新媒體在其中占據了非常重要的地位，但并不是全部。片方不能將所有的希望全部放在新媒體上，真正能夠受到喜愛的，并被廣為傳頌的，還是電影本身。所以在新媒體的幫助下，中國所有的電影人更應該不斷學習，不斷進步，不斷成長，無關成本，創造出更多更好觀眾喜聞樂見的影片和藝術作品。

【參考文獻】：

【1】摘自王若伊《論低成本電影的新媒體傳播策略》

【2】摘自羅琳《新媒體語境下電影宣傳的創意方式》

作者簡介：韓旭，1995.6.1 男，漢族，河南洛陽人，碩士在讀，重慶郵電大學，研究方向：廣播電視

作者簡介：項思佳，漢族，女，1995.03，重慶南岸人，碩士，重慶郵電大學，研究方向：廣播電視