新媒體時代如何發(fā)揮報紙的優(yōu)勢

于在翔

一、報紙的優(yōu)勢

自從現(xiàn)代意義上的報紙出現(xiàn)以來，經(jīng)過幾百年的發(fā)展，報紙的傳播方式已經(jīng)形成了符合自身發(fā)展的一套運行機制。雖然近幾年受到新媒體的沖擊，但報紙依舊具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢：

（一）閱讀方便、保存容易

紙張是人類文明傳遞的最重要載體，報紙以紙張為載體，具有可隨時閱讀，不受時間限制等特點，并且非常容易保存，這是其最為顯著的優(yōu)勢。現(xiàn)在出現(xiàn)的各種新媒體平臺，一般都是借助智能手機為終端，并且要輔以相關無線信號，受眾必須具備一定的知識水平，掌握一定的現(xiàn)代設備操作手段，這對于一部分老年人、少年兒童來說，是一個很大的障礙。報紙非常容易互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍，并且報紙的保存也很容易，日后要查閱很方便。

（二）公信力強

現(xiàn)在新媒體的快速野蠻發(fā)展，滿足了一部分受眾的好奇心。為了追求“粉絲”數(shù)量，一些新媒體平臺喪失新聞報道的底線，胡編濫造一些低級趣味的新聞，甚至炮制一些假新聞。而報紙作為傳統(tǒng)媒體，一直秉持著嚴肅的新聞報道風格，長期建立起來的公信力，是一種無形的品牌價值。經(jīng)過新媒體“反面教員”的教育，一些受眾逐漸又回歸到傳統(tǒng)媒體，這為報紙的后續(xù)發(fā)展提供了一個新的機遇。

（三）信息渠道權威

報紙在長期的發(fā)展過程中，與一些政府部門建立了穩(wěn)固的信息源渠道，相對于新媒體的“道聽途說”，報紙的新聞報道更具有真實性、權威性。在目前信息爆炸的時代，報紙的信息雖然有些滯后，但憑借權威部門的信息源做后盾，依舊大有文章可做。

二、如何發(fā)揮報紙的優(yōu)勢

（一）新聞寫作方式采取口語化

報紙的發(fā)展應當與時俱進，語言的發(fā)展也應當具有時代特征。在這方面，報紙的新聞寫作方式應當向新媒體學習，汲取其語言活潑屋利的風格。

為此，煙臺晚報要求編輯稿件時，注意語言通俗易懂，并盡量采用“主題+副題”的標題結構，讓讀者第一眼看到新聞點，抓住讀者的閱讀欲望。同時，也應當注意，語言的生動活潑，不意味著所有的網(wǎng)絡語言都可以借用，要取其精華去其糟粕。

（二）加大版面表現(xiàn)形式

新媒體形勢下，受眾的閱讀習慣大大改變，快速獲取信息、輕松閱讀，是受眾追求的方向。報紙應當積極吸取新媒體圖文并茂的特點，版面要采取靈活多樣的表現(xiàn)形式，吸引受眾閱讀，激發(fā)受眾的閱讀興趣。特別是都市類報紙，要采取圖片、圖表、制圖等簡單明了的表現(xiàn)形式，豐富版面表現(xiàn)力，讓讀者喜聞樂見，輕松閱讀。

煙臺晚報在這方面，做了有益的嘗試。在每年兩會召開期間，重點解讀政府工作報告，提取其中涉及民生的信息，通過美編制圖、做表等形式，將版面美化，形成強烈的視覺沖擊力，受到讀者好評，也獲得了良好的社會效益。

（三）加強與讀者的互動

報紙的辦報方向，要切實做到以讀者為中心，為讀者服務。

在新形勢下，讀者的訴求越來越多樣化。在辦報過程中，應當切實做到以讀者為中心，報道內容從受眾角度考慮，采寫內容從受眾角度入手，多提供讀者喜聞樂見的新聞。

同時，在報道過程中，加強與讀者的互動，增強讀者的“粘性”。比如，在冬季關注供暖情況，煙臺晚報及時提供市民與供熱企業(yè)的溝通平臺，幫助市民解決供暖問題;在考試季，及時為讀者提供相關考試信息，煙臺晚報請教育部門解答市民的相關問題;在舊城改造過程中，煙臺晚報及時開通相關問答欄目，解答相關疑問，為城市建設提供正能量、化解社會矛盾。

通過一系列的活動，可以增加讀者對報紙的感情和依賴性，形成良性互動，確保報紙的發(fā)展基礎。在新媒體環(huán)境下，能夠“粘住”一部分讀者，為報紙的發(fā)展提供堅實的基礎。

總之，在新媒體沖擊的形勢下，報紙一方面要順勢而為，不能抱殘守缺，而是要積極尋找新的發(fā)展突破口，尋求更大發(fā)展;另一方面，也要穩(wěn)住陣腳，不被一些恐慌性的輿論所誤導，踏踏實實守住既有陣地，認真分析形勢，采取恰當?shù)淖兏铮龊米鰪娂埖陌l(fā)展。