淺析數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計

張澤嵐 江嘯岳 彭厚江

摘要：近年來，數(shù)字化建設(shè)發(fā)展迅速，隨著數(shù)字時代的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合實現(xiàn)了全新媒體藝術(shù)的呈現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作中將科學(xué)性、藝術(shù)性和人文性進(jìn)行了集中展現(xiàn)為人們帶來了更為飽滿更富有藝術(shù)色彩的視覺沖擊。并且隨著現(xiàn)代科技的不斷成熟，數(shù)字媒體藝術(shù)在虛擬現(xiàn)實、人機(jī)交互、仿真模擬中進(jìn)行了廣泛應(yīng)用，新的產(chǎn)業(yè)支撐為數(shù)字媒體藝術(shù)帶來了不可預(yù)估的市場空間。因此，本文通過對新時期下數(shù)字媒體藝術(shù)審美價值、經(jīng)濟(jì)價值及文化價值三個方面進(jìn)行討論，為數(shù)字媒體藝術(shù)的未來發(fā)展提供一定的參考和借鑒。新時期下，數(shù)字媒體藝術(shù)在各行業(yè)中都有著廣泛的應(yīng)用和發(fā)揮，人們從藝術(shù)創(chuàng)作數(shù)字化的呈現(xiàn)中更能深刻感受到藝術(shù)家豐富的想象和藝術(shù)內(nèi)化，同時數(shù)字媒體藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價值更是推動了眾多新興產(chǎn)業(yè)的快速崛起。通過對數(shù)字媒體藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價值進(jìn)行評估將有利于數(shù)字媒體專業(yè)人才明確未來市場需求，彌補自身存在的專業(yè)缺陷，更為重要的是為廣大投資者提供新的投資路徑，使數(shù)字媒體藝術(shù)具有更加廣泛的市場空間。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體語境;視覺傳達(dá)設(shè)計;措施

引言

在科學(xué)家的不懈努力之下，多媒體科技手段日趨成熟，虛擬現(xiàn)實等高科技逐步融入人們的生活。豐饒冗沓的各類表現(xiàn)手法和色彩展示的完善使得視覺傳達(dá)設(shè)計在視覺上的驚艷表現(xiàn)已經(jīng)趨于飽和，如何在紛雜的信息流中脫穎而出，是當(dāng)前亟待解決的問題。以品牌推廣的宣傳形式為例，普通的視覺廣告、二維三維招貼等宣傳手段很難在繁復(fù)的信息流中產(chǎn)生特別的視覺效果，而與最新的傳媒技術(shù)的融合發(fā)展無疑為視覺傳達(dá)設(shè)計提供一個新的路線。數(shù)字媒體可以降低宣傳過程中的資源浪費，以其中的全息投影舉例，全息投影的成像是立體的，具有比傳統(tǒng)視覺傳達(dá)海報設(shè)計更高的互動性。相比較而言，數(shù)字媒體技術(shù)可以將傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的宣傳方式從被動轉(zhuǎn)化為主動，增加對消費者的吸引力，從而帶來更高的效益。

1如今視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展探究

如今隨著時代的發(fā)展，科技的不斷地進(jìn)步，人們的生活的水平自然是越來越高，因此人們對于平時的生活中的除卻物質(zhì)生活之外的生活也是更加的重視。而在平時的設(shè)計中，人們接觸最多的便是視覺設(shè)計了。而我們生活中的視覺設(shè)計，其實便是為了實現(xiàn)自己的目的，利用視覺符號來將信息更好的表現(xiàn)出來，同時能夠更好的吸引到人們的注意力。一些海報，包裝，宣傳單的設(shè)計其實都是視覺傳達(dá)設(shè)計。通過視覺符號，吸引人們的注意力，傳達(dá)所想要表達(dá)的信息。而在科技不斷進(jìn)步的今天，有著多種多樣的視覺傳達(dá)設(shè)計，設(shè)計者也希望自己能夠有著自己獨特的實際的作品，但是許多的設(shè)計者的設(shè)計的理念受到了全球化情況下許多其他地區(qū)的設(shè)計風(fēng)格的影響，他們的設(shè)計作品有著許多的西方的設(shè)計特色。而這種情況，對于視覺傳達(dá)設(shè)計的長久發(fā)展來說是有很大的弊端的。我國的藝術(shù)有著悠久的發(fā)展歷史，將藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計相融合，在設(shè)計過程中將的藝術(shù)融入其中，能夠更好地推動視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，同時也能夠更好的幫助藝術(shù)的發(fā)展。

2數(shù)字媒體語境下視覺藝術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用

2.1技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是數(shù)字媒體語境下視覺藝術(shù)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。視覺藝術(shù)創(chuàng)新中視覺形式是創(chuàng)造性思維的主要媒介。在現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步下，對現(xiàn)代藝術(shù)也包括視覺藝術(shù)帶來了非常大的沖擊，可以說技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)改變了任免進(jìn)行視覺創(chuàng)新的思考和創(chuàng)造的方式。數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)不僅僅作為一件工具、材料和媒體為任免所有，計算機(jī)技術(shù)賦予數(shù)碼技術(shù)的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，讓其朝著各種可能的方向發(fā)展。高新技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字媒體語境下視覺藝術(shù)發(fā)展最重要的助力。視覺藝術(shù)和高新技術(shù)的結(jié)合，離不開互聯(lián)網(wǎng)和多媒體、計算機(jī)技術(shù)的支持。在發(fā)展初期，視覺藝術(shù)主要是利用數(shù)字技術(shù)對現(xiàn)有藝術(shù)進(jìn)行復(fù)制，在發(fā)展中期，是發(fā)展了非線性信息的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，奠定了數(shù)字媒體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。目前數(shù)字媒體語境實現(xiàn)了從復(fù)制到共享，從參與到共享的跨越。媒介創(chuàng)新是數(shù)字媒體語境下視覺藝術(shù)創(chuàng)新的主要手段。媒體技術(shù)的進(jìn)步讓人民日常視覺積累發(fā)生了很大變化，在影響生存的時代，我們對世界的感知和記憶已經(jīng)成為由數(shù)字媒體影像資料構(gòu)建的信息數(shù)據(jù)體系。人們對視覺的認(rèn)識不僅來源于自我的經(jīng)歷，也借助網(wǎng)絡(luò)中微信、QQ、推特、臉書等社交媒體，得到了無限的擴(kuò)大和延伸傳統(tǒng)的電視、收音機(jī)等媒介，被互聯(lián)網(wǎng)中的自媒體搶占了大部分份額，這種媒介創(chuàng)新，已經(jīng)成為了數(shù)字媒體語境下視覺藝術(shù)創(chuàng)新不可或缺的方式。從某種意義上說，電子媒介、數(shù)碼媒介的出現(xiàn)，讓民眾認(rèn)識世界的途徑更加多遠(yuǎn)，也讓視覺藝術(shù)創(chuàng)作的觀念的手法迎來了變革。

2.2全息投影

旨在通過全息混合現(xiàn)實來實現(xiàn)空間環(huán)境的拓展與改善，從而提高人類的生活水平。全息投影可以對視覺設(shè)計產(chǎn)生動態(tài)的展示，從被動的被欣賞轉(zhuǎn)化為高互動的主動吸引，大大地提高了宣傳效率，技術(shù)不斷的完善帶來的是投影的真實感，不難想象的是，隨著科技的發(fā)展，全息投影技術(shù)將會突破視覺真實性乃至物理真實性，提高至肉眼無法識別的分辨率，模糊對真實世界的感知，將次元進(jìn)行完美融合。比如寶馬集團(tuán)在企業(yè)成立百年之際，用黑科技全息投影技術(shù)打造了一場無比炫酷的百年慶典。寶馬集團(tuán)百年慶典運用全息技術(shù)，通過獨特的視覺和聽覺表現(xiàn)，將人與技術(shù)、過去與未來很好地融合在一起，表達(dá)了寶馬集團(tuán)對過去的肯定及對未來的預(yù)想和憧憬。在使用全息投影技術(shù)的基礎(chǔ)上，突破性地加入了動態(tài)元素，讓整個舞臺更具有沉浸空間感，如同魔法般夢幻。這是一場慶典，是一場品牌展示，更是寶馬集團(tuán)對于技術(shù)執(zhí)著追求的展示。全息發(fā)布會由無數(shù)個閃閃發(fā)光的粒子組成，舞者幾乎用他的手控制了無數(shù)的數(shù)字星星，使其展示了新車的獨特特征，讓這場發(fā)布會炫酷到讓人窒息。毫無疑問，這樣的展示、這樣的視覺設(shè)計十分成功，給未來的視覺元素融入數(shù)字媒體作出榜樣。

結(jié)語

在如今的時代，隨著時代的發(fā)展，科技的不斷地進(jìn)步，各個行業(yè)都或多或少的發(fā)生了改變。而視覺傳達(dá)設(shè)計目前便是如此。在如今的視覺傳達(dá)的設(shè)計中，還存在著許多的缺陷。而為了改變這種現(xiàn)狀，我們要挖掘文化元素，把它們進(jìn)行揚棄，將優(yōu)秀的藝術(shù)融入到視覺傳達(dá)的設(shè)計當(dāng)中去，形成自己的特色，幫助視覺傳達(dá)設(shè)計更好的發(fā)展。

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（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）