對“體育網紅”現象的審視與思考

陳路露

摘 要：本文以體育網紅的雙重身份為切入點，通過文獻資料法、數理統計法和邏輯分析法，在體育產業升級背景下探討體育網紅現象的出現，深度剖析體育網紅的定義，也針對體育網紅出現的特征、后續發展和功能分析以及如何規范進行了闡述，更從文中指出體育網紅和體育明星的區別，審視體育網紅現象，以此凸顯體育網紅產業價值，探析其背后的體育發展意義，經一系列的定性分析，究其原理，明確了體育網紅方向，以此更好地定位。

關鍵詞：體育產業;體育網紅;網紅現象

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）08-117-01

前言

隨著新媒體技術強勢來襲的同時，各類網紅迅速興起，我們從不斷強調要加強身體運動到滿足精神需求，最初出現的網紅有類似芙蓉姐姐、鳳姐和papi醬等，體育網紅也隨之興起，其緣由不外乎是中國2008年舉辦奧運會后，以及在里約奧運會上取得的佳績，中國在體育事業發展方面的成就有目共睹，“互聯網+”模式下體育網紅就是體育的延續，經過網民的熱衷傳播而得到廣泛宣傳，從而使得個別體育運動員熱度增加，體育網紅作為網紅界的一股“泥石流”也應運而生，這讓我們從滿足精神需求到注重精神品質又向前邁進了一大步。

1體育網紅現象的認識

1.1網紅的定義

具體是指在現實或是在網絡生活中因為某個事件或者某個行為而受到網民關注從而走紅的人。主要是由于新型網絡科技的“顯微鏡”式功能，放大某一個人身上的某一個點，或好或壞，或崇高或不堪，與網民的“觀戰”心理融合，因此以較短時間迅速走紅，而其中最重要的關鍵點是看這些大多數“觀戰”人員的好惡了。

1.2體育網紅現象

結合網上眾多說法，體育網紅現象是指在體育界中出現的某個體育運動員或是體育明星在現實或是網絡中因為某個事件或是某個行為而受到關注的一種多事態現象，可能是由于參加某項運動項目成績突出或是對某一事件的態度別具一格，抑或是原本就受到大眾喜愛，再通過眾多自媒體技術，融合進體育元素，既能展示體育風采，又能迎合大眾口味，由此而來。

2體育網紅和體育明星的區別

2.1體育明星的具體含義和體育網紅的延伸意義

含義：體育明星是指在其所從事的項目內，在保持極高的競技水平的情況下，通過適當安排的活動，讓其在大多數的信息渠道、公共場合有較高的曝光率，在體育界有較高的知名度，使其能夠在一定情況下代表該項目的過程。

延伸意義：體育網紅是體育明星娛樂化后的結果，它的出現形式多樣化，不具備太多限制條件，比體育明星被認可的方式更具可接受性，更接地氣。

2.2兩者的相同點和不同點

相同點：體育網紅和體育明星一樣都是實實在在作為“體育人”而發展，有一定的競技水平，能夠時時刻刻以集體榮譽為主，其共同的責任是進行艱苦訓練，珍惜每一次參加競賽的機會，從而竭盡全力地為國爭光;

不同點：體育明星很遠，體育網紅很近，體育明星大多是成績優秀，能力過人，于大眾來說太過虛幻，但體育網紅不同，歡樂的風格和隨和的性情都讓我們感到平易近人。體育明星以體育網紅的形式受到關注，也利于在宣傳運動員本人的同時，兼顧團隊與相關運動項目。

3“體育網紅現象”的審視

3.1“體育網紅現象”出現的正面影響：能影響人們的體育態度和行為，使得人們通過喜愛的體育網紅了解相關的體育活動，也能適當加快體育運動的傳播速度，加大社會覆蓋面，在體育娛樂中改變人的生活方式，由此在拉動體育消費的同時，也能促進體育產業和體育市場的發展，這是其正面影響;

3.2負面影響：影響運動員的正常訓練，忘記其本職工作;當具備一定熱度以后，可能會有相應的綜藝相邀，嘉賓出席，真人秀等等會通過自我參照加工獲得自我參照效應，這種發展呈現自足式自我的個體主義，而非“包容式”個體主義，所以體育網紅的人品形象都會給他們帶來影響，這是需要我們注意的地方。

4思考

4.1從宏觀角度來看

“網紅經濟”只是時代發展的一個縮影，它無法左右這個時代。而體育網紅產業不健全，沒有強大的支撐，很多東西都無法得到保證。加速進行體育網紅內容生產的持續推進，這有助于推動中國體育和全民健身的發展。

4.2從微觀角度來看

如今體育網紅進入全民時代，運動員在提升商業價值的同時，更彰顯著自己的社會價值，所以從體育運動員到體育明星，再到體育網紅，拒絕人格魅力完全資本化，多頻道網絡下應該提升體育網紅自身魅力，增加體育網紅傳播的多元功能及方向。再者，網紅本身就是一個IP化的過程，更是經歷了文字時代、圖文時代到寬頻時代;體育網紅現象的投射作用是不可忽視的，做好廣大青少年的榜樣，讓學校體育明星隨著體育網紅的步伐而被打造，才能讓體育網紅更好地隨著潮流，用自己的方式給大家呈現不一樣的運動員風貌。

在后金牌時代，傅園慧現象是體育產業升級的縮影，體育產業正在迎來諸多改變，體育產業本身就在娛樂化，體育已是娛樂精神消費的重要類別。因此，在這樣一個大環境里，充分展示體育人果敢的形象，才能順利進行身份流動。

5結語

社會不斷進步，不論是網紅時代的到來，還是體育網紅現象的頻繁發生，都印證了一個道理，那就是新生事物總是隨著時代發展而出現在我們的生活里，改變著生活，也改變著我們。在嚴格要求、徹底規范的前提下，任何事物，我們提倡相對的自由，體育網紅產業發展專業化指日可待！

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