阿里體育助力CUBA創(chuàng)新改革

余政權(quán)

摘 要：中國大學生籃球聯(lián)賽，簡稱“CUBA”，是中國大學體育協(xié)會主辦的高校間籃球聯(lián)賽，其宗旨是“發(fā)展高校籃球，培養(yǎng)籃球人才”，模式參照美國的NCAA大學籃球聯(lián)賽形式，中央電視臺CCTV5等每年都會現(xiàn)場直播部分重要場次的比賽。聯(lián)賽1996年開始醞釀，1997年建立章程，1998年開始正式推行，設(shè)男子組和女子組，CUBA影響力僅次于中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）。

關(guān)鍵詞：CUBA;創(chuàng)新改革

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）08-113-01

前言

2018年8月6日，隨著中國大學生籃球聯(lián)賽CUBA獨家商務(wù)運營服務(wù)采購競標流程結(jié)束，阿里體育方面官方宣布，獲得未來七個賽季（至2025年9月）CUBA獨家運營權(quán)。這項國內(nèi)最紅火的學生體育賽事，成為其校園體育版圖上的重要拼圖。

1 CUBA主客場制的改革

自1998年創(chuàng)立以來，CUBA受限于運營經(jīng)費不足一直只能實行賽會制，這導(dǎo)致比賽精彩程度大打折扣，球迷關(guān)注度嚴重不足。而當2018年阿里體育以7年超10億元的創(chuàng)紀錄價格獲得CUBA運營權(quán)后，他們在原本已經(jīng)背負了很大投資壓力和運營成本的基礎(chǔ)之上，仍然義無反顧地宣布推行主客場制，決心打破CUBA此前20年無法改變的賽制頑疾。2018—2019賽季的CUBA除了8強賽，將大范圍在遍及一百多所高校的基層賽施行主客場制，新疆、內(nèi)蒙古等部分交通不便或條件不成熟省市仍采用賽會制。除了關(guān)注度相對最高的一級聯(lián)賽，CUBA同時還設(shè)有二級、三級以及女子聯(lián)賽，所有級別的比賽共覆蓋1200所高校。

主客場制改革是CUBA本賽季場面變得異?；鸨年P(guān)鍵原因之一。有了主客場制，不僅球員更加賣力要捍衛(wèi)主場尊嚴，就連高校學生和畢業(yè)的校友們也紛紛來到現(xiàn)場全力加油。北大主帥張劍說：“我從1985年開始帶隊，看到大學籃球這么多年來發(fā)生了很多積極變化，特別是今年增加了主客場賽制，讓比賽更激烈，CUBA一直都為大學生提供了表現(xiàn)自己的舞臺?！?/p>

2 CUBA首次使用高速攝像機

過去由于用高速攝像機來做慢動作的成本很高，而且對場地燈光等硬件的要求也很高，所以在國內(nèi)的籃球賽事轉(zhuǎn)播里很少使用高速攝像機。而本賽季對通過高速攝像機的運用，CUBA球員的特寫明顯豐富很多，球員的個性和魅力也得到充分彰顯。本賽季，優(yōu)酷為CUBA歷史首次引入高速攝像機，CUBA的制作標準也在連年提升，本賽季8強賽開始，部分制作水準已經(jīng)看齊甚至超過CBA：核心機位設(shè)置和設(shè)備跟國際接軌;每場使用大搖臂展現(xiàn)比賽的氣勢;使用高速攝像機展現(xiàn)運動的毫厘之爭;使用“子彈時間”360度展示瞬間的動靜轉(zhuǎn)換;使用海外視頻加速傳輸，嘗試拓展海外渠道，把中國故事講到海外。

3 CUBA對球星個性化的包裝

優(yōu)酷為CUBA明星球員們制作了一批帶有個人英雄主義渲染的動態(tài)出場視頻，來打造各校球員的個性。比如，北大王牌球星張寧出場時就使用了他本人特別中意的怒吼表情。轉(zhuǎn)播水準的提升直接帶來了用戶停留時間延長、用戶數(shù)大幅增加的結(jié)果，優(yōu)酷體育的CUBA總用戶量本賽季已突破100萬。圍繞校園明星的打造，優(yōu)酷體育的轉(zhuǎn)播在賽事數(shù)據(jù)和個性化包裝上將專業(yè)和CUBA獨有的青春特色極盡融合。專業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播對實時數(shù)據(jù)提供的要求越來越高，本賽季CUBA同樣通過專業(yè)化的詳盡數(shù)據(jù)來包裝球員，以帶給觀眾更好的體驗。

4 CUBA尋找多渠道合作

從三方面來提升CUBA影響力。第一是擴大校園影響力，通過主客場制、招募學生解說員、網(wǎng)絡(luò)票選最佳球員等方法拉動在校學生參與，從校園籃球愛好者輻射到更多學生;第二是從校內(nèi)到校外的突破，尋找更多能與球賽發(fā)生關(guān)聯(lián)的人或事，引起大家對校園時光的共鳴;第三是憑借阿里生態(tài)的優(yōu)勢，聯(lián)動淘寶、天貓、支付寶、釘釘?shù)?，與具有校園優(yōu)質(zhì)傳播渠道和方式的BU合作，真正以打組合拳的方式融入到CUBA校園推廣中。

值得一提的是，本屆CUBA總決賽期間，阿里巴巴集團副總裁、阿里體育首席執(zhí)行官戴瑋也親臨現(xiàn)場并為比賽開球。在戴瑋的推動下，阿里經(jīng)濟體各大BU提升了圍繞著CUBA比賽進行聯(lián)動的力度。

5 發(fā)展與建議

改革現(xiàn)有的青訓(xùn)體制。 建立和發(fā)展從小學到高中再到大學的青訓(xùn)體系，與職業(yè)球隊建立長期合作關(guān)系，在各個高校設(shè)點，利用體育課、課外活動課和課余時間發(fā)掘培養(yǎng)優(yōu)秀籃球苗子，將體育與教育緊密結(jié)合，真正做到“體教結(jié)合”。

加強大學生球員與職業(yè)球員的互動 。美職籃聯(lián)賽中優(yōu)秀的球員絕大多數(shù)來自于大學生這一點無須證明，但對我國來講將是一個新課題。雖然姚明出任籃協(xié)主席之后已有明顯改變，如周末全明星表演賽上的星銳賽、技巧賽和扣籃賽等均出現(xiàn)了展示球技的大學生球員，這無疑可以吸引俱樂部及主教練的關(guān)注，但力度還不夠。

利用現(xiàn)在社交媒體優(yōu)勢吸引更多觀眾。 當今社交媒體已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，很多球迷通過移動端觀看球賽，所以CUBA 可以引進新的轉(zhuǎn)播技術(shù)，比如通過手機直播，全方位、多角度展示 CUBA 賽前和賽后動態(tài)，通過免費直播吸引到大量觀眾之后，再引入商業(yè)化的運作就容易得多。

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