新媒體環境下媒體網站的職責和使命思考

董文龍

【摘 要】隨著經濟的蓬勃發展，各種新興的傳播運營方式應運而生，尤其是網絡技術新媒體的發展速度令人咂舌，正因為網絡技術的快速發展，地灌溉了網站的成長，在加上新媒體環境的天然優勢渠道，讓網站的發展如日中天。但是在此新媒體環境之下媒體網站也避免不了出現一些弊端，漸漸顯露出自身的不足和對社會的不良影響，本文將重點闡述在新媒體環境下，媒體網站如何做好自身本職，充分發揮自身的優勢，樹立優秀的職責和使命精神價值導向。

【關鍵詞】新媒體環境;媒體網站;職責和使命

首先要了解新媒體到底是什么？新媒體是相對于傳統媒體來說的一個隨著運營而生的新生詞匯，可是當它萌芽的時候就快速占據了網絡的大半江山。新媒體可以說是一些傳統的企業在廣告推廣方面，以及如何更好地運營方面，開拓了全新的模式和方式方法。那么它和傳統媒體的區別也就顯而易見，很容易理解了，企業可以靠自身內部的與品牌推廣相關的部門，做好相關的品牌價值和廣告推廣計劃，隨后通過新媒體渠道在網絡上發布并進行大規模的宣傳，讓有需求的客戶可以很便捷，快速的看到有關信息借此找到企業，實現企業所要達到的目標。新媒體和傳統媒體最大的區別，就是不是坐等客戶被動來找，而是做好所有準備，自身主動先出擊，抓住機會，廣招客戶。

一、新媒體網站蓬勃發展的意義

從人類獲取信息的途徑歷史來看，由最先開始的從自然環境當中，依靠自身的感官來獲取及其有限的信息，隨之而來的是人類通過辛勤的勞動和工業革命跨進了新階段，繼而相應的發展出新的傳播方式，信息系統不斷的加以完善，并且不斷開發。隨著科學和技術的日新月異的發展，使得新媒體應運而生，通過數字化，網絡方法及技術，以及電腦手機等載體傳播大量的信息，可以充分發揮大眾的主動性，探索自身想要獲得相關知識和信息。不再像過去一樣，被動且滯后的接收信息，使得大眾消費習慣，以及思維方式都有很大方面的改變，讓大眾成為了眾多信息的選擇者，當然也可以成為信息的創造者。其次在眾多網民可以如此方便快捷的上網的條件之下，也相應的加強了對網站的監督權利，可以隨時隨地有效地監督網站的運營和發展，使得大眾的權利進一步擴大，這對網站不僅是一個很好的契機，也是一項不小的挑戰。

二、新媒體網站的職責與使命方面的思考

（一）規劃好網站自身的核心定位，緊跟時代趨勢

現在在網絡上的信息可以說是五花八門，各種各樣的信息可能會讓你眼花繚亂，擾亂你的判斷思維。而網站可以做的方面可以說是窮奇不盡，例如游戲直播平臺，生活服務外賣之類，以及美妝服裝搭配之類等，擺在網站面前可以選擇的，主營業務數不勝數，但是并不是說每一項都適合要開發網站的經營人員，不僅僅要看市場趨勢，還有自身的知識領域和技術擅長方面，各種各樣的原因需要考慮[1]。但是新媒體不可盲目定位，在一開始的時候就應該抓住機遇，當機立斷，計劃好網站自身的核心競爭力，當然也不能落后于時代潮流，緊跟科學技術的發展與創新。

（二）堅定自身導向，傳播正能量

相信處在時代大浪潮的民眾都可以看見，在網站上各種鋪天蓋地的輿論信息隨處可見，如果說去完全的消滅，這些輿論負面信息那是不可能的，因為眾多網名自身知識水平有局限性，不可能設置所有網名的文化水平，一定要達到怎樣的高度門檻才可以跨進網站發聲[2]。這就要求新媒體運營下的網站主體，要積極主動的發揮自身的力量，堅定不移的選擇，好自身的積極且正確的導向，不斷地傳播正能量，為網站開辟出清凈，整潔的土地，以免被思想不端的少數民眾帶偏導向，自主把握新媒體這把利劍的話語權，做新媒體環境下的主人翁。

（三）加強監督力度，同時接受監督

新媒體是時代不斷發展的新興的產物，對于新媒體網站而言沒有與之相關的法律法規加以監督，但是新媒體對于信息時代來說有著不可或缺的重要地位[3]。作為新媒體環境下發展日漸繁榮網站來說，在加強自身對自身的監督之外，還需要虛心接受大眾，和相關工商部門的有關監督，從而做到內外監督，整齊有序。網站內部需要及時審查大眾所發布的時事信息，以及對自身發布的信息加以嚴格審查。不僅如此，還要對工商部門負責以及報告，保證信息的真實性和正確性，對一些已經刪除了的網絡廣告，和相關信息做好內部留存情況，以便在之后有需要能夠隨時提取和調查，為社會秩序提供極大的便利，也為社會發展做出綿薄貢獻。

在傳統媒體向新媒體轉百年的過程當中，新媒體的優勢不斷顯現。時間上新，技術上新，對社會作用有很新的影響，但是有利有弊。我們正處在新媒體的大浪潮之中，每個人可以在網站上發聲的門檻肉眼可見的低，正因為如此每個人都可以發布信息。當然每個人每天都會接收到各種各樣，鋪天蓋地的信息，但是由于每個人的素質教養參差不齊，導致了網絡上存在太多的負面信息，這是很難改變的一個事實，那么對于網站來說在這一方面有更多的義務，去相對維持社會的穩定和網絡的安定，營造一個對所有網民，尤其是未成年良好的上網環境，這是一件肩負重任的極其重要的事情，甚至可以通過這些方式來引導良好的潮流風氣，讓新媒體網站和網民共同進步。

參考文獻：

[1]新媒體環境下電視媒體創新的三個思考[J].聲屏世界，2017：69.

[2]陳思凱.淺談新媒體視角下的新聞傳播特點和策略[J].科技傳播，2017（6）.

[3]隋二龍.傳統媒體與新媒體的融合路徑思考[J].西部廣播電視，2017（5）.