字由像生——論電影海報片名中的字體設計

摘 ?要：電影海報中的片名是電影海報宣傳中的主要信息。片名的字體設計能否反映電影的風格內(nèi)容，能不能給觀眾留下深刻的印記，決定著宣傳的成敗。通過對電影海報中片名設計的原則、種類和設計手法的分析，以及對近幾年電影海報作品的剖析，可見電影海報片名中字體設計的識別、準確和創(chuàng)新三原則，手寫、印刷和創(chuàng)意三種字體種類，以及文字解構與重組、文圖結合和肌理特效三種設計手法。

關鍵詞：電影海報片名;字體設計原則;字體種類;字體設計手法

基金項目：本文系陜西省教育廳項目“城市公共空間導視系統(tǒng)中專用漢字字體設計應用研究”（17JK0233）研究成果。

伴隨著時代的進步以及經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代電影已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)化的進程。電影作為一種特殊的商品，在前期要進行大量的宣傳造勢。電影海報，是最原始也是最直接的宣傳手段。結合當下先進的科學技術與傳播媒體的多元化，電影海報設計大放異彩[1]。

一、電影海報設計

電影海報首要的功能就是宣傳告知、傳情達意，是將抽象的精神產(chǎn)品以準確的文字信息和具有沖擊力的視覺語言展現(xiàn)給大眾。精心設計的電影海報，是向觀眾傳遞影片類型、內(nèi)容等信息的視覺窗口，可以起到在上映前最大限度地告知觀眾的作用。另外，電影海報作為“瞬間的藝術品”，還具有一定的收藏與審美價值，如《肖生克的救贖》《當幸福來敲門》《辛德勒名單》等海報設計都屬于經(jīng)典之作。

電影海報是由圖形、文字、色彩和版式四種視覺要素組成。……