漢服火了，“趕時髦”從放眼國外到國內

王明雅

說到國潮，漢服不能不提。今年以來，在各大公園、景區，身著漢服的身影幾乎隨處可見。

5月初，“誰還沒個漢服了”話題登上微博熱搜，閱讀量達2.7億。網友們紛紛曬出自己的漢服照，引發了又一波關于漢服的討論。

而關于漢服的話題在B站、抖音、微博等網絡平臺上也具有相當的曝光度。

漢服火了

據報道，2018年首屆中國華服日的直播創下了B站直播在線人數記錄。今年抖音“漢服”話題播放量超過100億次，比去年同期播放量翻了數倍。

據中國漢服網統計數據，截至2018年末，漢服市場的消費人群已超過200萬人。天貓《2018漢服消費人群報告》數據顯示，2018年購買漢服人數同比增長92%。

隨著漢服越來越受人們的歡迎和喜愛，漢服制衣業也在近幾年內迅速崛起，而漢服主要的購買途徑則來自淘寶。

根據《2018漢服產業報告》顯示，2018年新的漢服商家數量依然不斷增多，淘寶店能正常打開的漢服商家已達815家，比2017年所統計的增長了24.43%，而實際的應該更多。

今年3月，淘寶發布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，男女在“漢服”上達成了共識，時尚搜索關鍵詞趨勢TOP10中，“漢服”甚至躋身女裝前三。

根據魔鏡市場情報發布的《2018年淘寶、天貓平臺漢服銷售數據》分析報告，2018年，兩大平臺漢服相關總銷售額為9.21億元。

這其中，銷量前十的商家則又占據了超30%的銷售額。行業垂直媒體“漢服資訊”曾對2018年淘寶漢服商家產值作出過粗略統計。數據顯示，2018年度總產值排名第一的漢尚華蓮約為8000萬，重回漢唐次之，過5000萬，排名第三的是十三余，約為3700萬。總的來說，包括蘭若庭、鐘靈記、梨花渡、花朝記、都城南莊、流煙昔泠、華姿儀賞等在內的前十位商家，共創造了3.17億的產值。

平均年齡21歲

公開數據顯示，漢服愛好者平均年齡為21.03歲，其中19-24歲年齡段占比最高，為52.14%，以高中及大中專院校學生為主流，這一傳統事物正在得到新生代的推崇。

“所有人都會對美的東西有追求。”看上去好看，是喜歡的最直接原因。與此同時，“95后”、“00后”們通常追求與眾不同的個性，也是其中緣由之一。

漢服薈CEO劉胤宏覺得，除卻年輕人接受新事物的能力較強之外，也與整個中國文化產業發展的趨勢有關。其中，包括二次元社區中不斷開拓的國風板塊。無論線上社區、線下漫展活動，都在嘗試引進漢服項目，為漢服的發展創造條件。

中商產業研究院的數據表明，2017年，中國泛二次元的用戶已達2.5億人，產業市場規模已達到1000億元人民幣。小眾文化起家，得到主流認可的二次元，日益強大，而作為泛二次元領域內一員，漢服或不日也將迎來自己的春天。

“趕時髦”從放眼國外到國內

漢服熱的背后，是消費者對商品的審美發生變化。

財經作家吳曉波指出，在很長一段時間里，中國都是一個跟進型國家。對于潮流采取的都是一個“跟隨型”的戰略，但今天已經有了改變。

比如，故宮這幾年做的事情，就是開始引導流行。可能一些“80后”、“90后”、“00后”他們所形成的審美不再來自于東京，不再來自于巴黎，不再來自于紐約，而可能會來自于故宮，來自于中國的設計師和中國的商品生產者。

這也是因為當這些年輕的新的中產開始崛起，當這個國家的消費，中產階級由“80后”、“90后”構成的時候，我們的整個文化自信在開始崛起，文化元素的自我認知開始發生。其實，這件事情如果你從商業角度來看的話，也并不僅僅發生在中國，1900年代的美國、1970年代的日本也同樣如此。