靠“國(guó)潮”，李寧上半年多賺4.4個(gè)億?

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本土運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)李寧有限公司（以下簡(jiǎn)稱“李寧”）近日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2019年上半年歸屬于母公司所有人的凈利潤(rùn)同比增加164%至4.4億元，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)同比增加不少于2.4億元，同比增長(zhǎng)90%。

對(duì)于報(bào)告期內(nèi)的業(yè)績(jī)改善，李寧公司認(rèn)為主要是幾個(gè)原因：

（1）較去年同期，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增加不少于人民幣2億4千萬(wàn)元或90%。經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)增加是由于收入增長(zhǎng)超過(guò)30%以及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)改善;

（2）一次性非經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)（主要來(lái)自投資收益）不少于人民幣2億元，是由于分占聯(lián)營(yíng)公司非經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)大幅增加及其他非經(jīng)營(yíng)性特殊項(xiàng)目所致。

業(yè)內(nèi)人士表示，李寧公司對(duì)其品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型已證實(shí)得到消費(fèi)者的良好認(rèn)可，并使得零售流水強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)期“中國(guó)李寧”品牌在接下來(lái)幾年中增長(zhǎng)更加強(qiáng)勁。而李寧的直營(yíng)渠道、電商業(yè)務(wù)、李寧Young品牌以及“中國(guó)李寧”店鋪的擴(kuò)張，將成為接下來(lái)幾年中公司的主要增長(zhǎng)引擎。

公開(kāi)資料顯示，作為中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)之一的李寧，主要以李寧品牌提供專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品，公司已在中國(guó)建立龐大的供應(yīng)鏈管理體系以及零售分銷網(wǎng)絡(luò)。目前李寧在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的市占率達(dá)到5.3%，低于安踏7.9%的市占率，于內(nèi)資品牌中排名第2。

財(cái)報(bào)顯示，李寧主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服裝及鞋類產(chǎn)品，近年來(lái)服裝類占比逐漸提升，2018年服裝收入占比達(dá)到50.6%，鞋類收入占比43.8%。同時(shí)，公司籃球、跑步、訓(xùn)l練及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚四大核心品類的收入占比分別為25%、25%、22%及25%。

公司經(jīng)銷結(jié)構(gòu)：隨著自營(yíng)門店的增加，公司自營(yíng)零售收入占比由2008年的12.8%上升至2018年的29.8%，經(jīng)銷門店收入占比則由2008年的86.3%下降至2018年的46.7%。此外，近年來(lái)公司的電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，2018年電商渠道收入已占到營(yíng)收的21.1%，國(guó)際市場(chǎng)的占比較小，維持在2%左右。