公布“忠粉計劃”，匹克這樣講品牌故事

陳曾義

在賣出超過80萬雙態極系列產品后，匹克終于將這一平臺型科技運用到籃球品類上。7月28日，匹克國際籃球節在上海舉行，搭載態極科技的帕克七代以及匹克經典籃球文化鞋910和6371正式亮相。

在這場屬于粉絲的節日上，匹克體育CEO許志華還宣布了一項特別的計劃——

“忠粉計劃”，公布屬于匹克粉絲的昵稱、吉祥物。

正如本次活動貫徹的用戶至上理念，匹克表示要打破過去傳統的工作方式，將用戶的需求作為未來一切工作的出發點和新的標準，與用戶同心協力一同創造全新的產品。

將態極帶給籃球迷！匹克發布3款籃球鞋延續火爆態勢

當然，一切最終還是要回歸到給消費者帶來的產品和體驗上來，這也是匹克一直以來努力的方向。

態極是匹克2018年研發出的一大平臺型科技，它最大特點在于：擁有傳統中底所不具備的“自適應”特性，在低速運動狀態下，提供柔軟舒適的穿著體驗;隨著穿著者運動速度加快，中底的彈性模量隨之增大，“態變”為高彈性的狀態，提供恰到好處的響應、回彈與支撐。

由于這款科技帶來了前所未有的穿著體驗，因此一經推出便受到市場熱烈反響。從888雙首發高幫款51秒售罄，到6000雙阿麗塔聯名款2小時便被搶購一空，搖身一變成為“國產神鞋”、“國貨榮光”。“態極”也被逐漸應用到運動生活、時尚潮流、跑步等多個品類。

在此前接受采訪時，態極系列產品營銷負責人王煒表示，態極在經過一定時間的積淀之后，會投入到籃球系列產品。不過，由于籃球運動的特點，需要對防護等功能做不同程度處理和加強，確保產品的功能性和專業性。

因此，態極籃球鞋在經過反復的調整改進之后才在7月正式上市。據匹克籃球鞋設計師介紹，6371、910鞋款以及全新帕克七代三款都是第一次采用全新的態極鞋底材料面世，配色靈感源于萬花筒，讓這款全新搭載態極科技，最具科技含量的籃球鞋功能性和時尚感頗佳。值得一提的是，6371和910是匹克最新打造的兩款頗有來頭的籃球鞋，分別是對匹克的長青經典款和第一雙匹克牌運動鞋的復刻。

延續了匹克態極產品科技、設計和高性價比的特點，態極籃球鞋在發售當天一如既往的火爆，3款造型時尚的態極籃球鞋上市當日便成為天貓最受歡迎的籃球鞋爆品。

實力寵粉！匹克發布“忠粉計劃”與粉絲產品共創

不過，正如匹克體育CEO許志華在演講時所說的那樣，“態極并非我們成功的關鍵，用戶才是。”

“用戶至上”已經成為匹克的核心理念。本屆籃球節，匹克還正式發布“忠粉計劃”，一言以蔽之就是一切以用戶為核心，實現品牌與粉絲共同成長。

許志華表示，匹克要打破過去傳統的工作方式，將用戶的需求作為未來一切工作的出發點和新的標準。“這句口號看似簡單，但背后可能有一系列組織架構和工作流程的改變。盡管難度不小，但卻是必須要去做的。”他表示。

事實上，重視消費者意見、傾聽消費者聲音是匹克一貫堅持的理念，近年來更是一次次得到印證和強化。今年5月，匹克旗下專業跑步新品——態極TAICHI1.0PLUS“物競”和“天擇”相繼面世，這款產品正是基于“用戶共創”而誕生，廣泛收集和整理了用戶所有差評和意見，不斷改善和提升匹克產品的性能，讓品牌和用戶實現雙贏。也正是因為在聽取消費者建議的基礎上逐一調整和改進，這款鞋一經面世便延續了態極系列產品的火爆場面。

“忠粉計劃”的推出，則意味著匹克用戶至上的理念上升到一個全新的層次。據了解，此次“忠粉計劃”不僅發布了匹克粉絲專屬呢稱“匹克絲”，還精心推出了粉絲吉祥物“皮蛋”，讓匹克大家族成員從此有了共同的身份標簽。此外，匹克粉絲專屬網站也將于近期正式上線，打造PEAKS的精神家園。

在業內人士看來，這充分體現了匹克對于粉絲的尊重和重視，“忠粉計劃”更是寵粉計劃，感受到滿滿誠意之后必然會進一步增強消費者的身份認同感。

作為一家已經創立30年的民族體育運動品牌，匹克正在新浪潮的驅動下成功轉型融入年輕人的市場。在許志華看來，無論是對產品品質的追求還是對科技研發的重視，最終都歸結于“用戶至上”理念。

對于匹克而言，粉絲滿意，才是講好品牌故事的最大底氣。