我們正身處第三次國貨運動

吳曉波

1883年，晚清著名啟蒙思想家鄭觀應在洋務運動開展之初，講了這么一段話：“初則學商戰于外人，繼則與外人商戰。中國要自強，商戰重于兵戰。”

從那時起，便有一批企業家成了鄭觀應的信徒，他們紛紛投入商戰。只是無人想到，這場戰役持續了100多年。而為了贏得勝利，在此期間，中國共發起過三次國貨運動。

第一次國貨運動可以追溯到100多年前，第二次國貨運動則始于20世紀80年代，如今我們正身處第三次國貨運動。

第三次國貨運動從2015年至今，中國的需求和供給兩側都發生了重大變化，需求決定供給。企業家生產什么樣的產品，怎么定價，賣給誰，這些事情是消費者決定的。這主要得益于新中產的崛起，他們對于商品需求的不斷變化，決定了國貨品牌生產的商品。

阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與“新國貨”相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。

在不久前舉辦的第三個“中國品牌日”，天貓、京東、蘇寧等電商巨頭就紛紛圍繞“新國貨”進行布局。例如，阿里巴巴發布“新國貨”計劃：協助全國1000個產業集群全面數字化升級;創造200個年銷售過lO億元的國產品牌;幫助200個老字號年銷售過億元;全面扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創意特色商家;天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬戶國貨商家出海……

京東發布的《“新國貨”消費趨勢報告》顯示，電商平臺在“新國貨”發展建設中的推動作用，主要歸結為地方性的品牌走向全國、中國品牌走向全球、老字號品牌成“新網紅”。京東還聯合新華社民族品牌工程辦公室和中國國家品牌網，宣布三方將連續5年在每年5月舉辦“5·10品牌消費節”等活動，有針對性地向全球推廣品牌產品。

各個巨頭之所以積極布局“新國貨”市場，既在于消費是拉動中國經濟增長的第一動力，也在于“新國貨”賣得好、能賺錢。統計局最新數據顯示，2019年第一季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達65.1%。2018年全年，中國網上零售額突破9萬億元，其中實物商品網上零售額7萬億元，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到45.2%，國貨品牌銷量保持了穩定增長。

改革開放40年來，隨著中國經濟的發展與傳統文化的崛起，在消費者本土意識覺醒、購買能力不斷提高的大環境下，國貨、國潮持續升溫。國潮的復興與國貨的圈粉，既見證了國民文化自信的崛起，同時也刷新著世界對于中國制造的印象。